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 项目信息 

需求标题：爱玛2025年微博官号年度运营项目、爱玛2025年B站官号年度运营项目

需求方：爱玛科技集团股份有限公司

需求预算：150万元、70万元

主体需求：仅公司

参与形式：需比稿-不限线上/线下比稿

地区范围：不限地区

需求类别：社媒代运营

报名截止时间：24年12月31日 12:00

合作公布时间：25年01月03日 18:00

需求详情：

项目一：爱玛2025年B站官号年度运营项目

一、传播目标

（关键词：时尚，年轻化，科技，破圈出圈）

1、充分利用 B 站平台属性，全方位、多场景赋能 25 年新品爆品产品卖点，实现粉丝用户对品牌时尚调性及产品力科技含量的高认知，高认同。

2、深挖用户情感点，深耕 B 站内容，针对品牌传播目标人群：时尚、年轻、科技，对营销活动及大事件进行创意策划，联合其他私域平台形成矩阵式宣传效应，提升平台 A3 人群资产沉淀。

3、KPI：曝光 1 亿，粉丝增量 30W，以及点赞率、评论率、分享率等数据提升。

4、优化升级现有账号权重，创意内容垂类化，完成搭建矩阵账号分发多维度的创意内容及个性化运营。

二、项目任务

1、平台运营策略及规划

拉近与 B 站行业第一之间的粉丝量差距，产出适于 B 站平台的优质视频。锁定 90、00 后人群，产出符合品牌定位的，更为年轻化、时尚化的创意内容，制定优化爱玛相关词云的长线运营方案。结合 B 站 IP 及品牌自身资源策划品牌传播事件，增强品牌声量。

2、日常运营及账号维护

围绕 A、Q、三轮年度单品，对平台账号日常内容策划、拍摄发布及数据维护，充分展现 A、Q、三轮年度产品卖点及品牌调性，实现粉丝稳定性增长。

（1）针对平台热点与行业竞品结合爱玛电动车提供定制化脚本，原创优质视频内容，内容产出需包含部分平面产出，并进行固定优质内容投流。

（2）根据运营规划撰写动态文案，设计动态图、海报。

（3）与其他蓝 v 账号、 up 主账号的优质视频、动态进行互动，增强品牌站内曝光。

（4）运维并规划后台互动板块（负面检测交接，粉丝留资回复，评论区互动维护，跨界评论区整活）。

（5）通过日常运维，结合产品特点，形成 B 站平台爱玛忠实粉丝。对粉丝及时点赞评论进行维护及福利发放。

（6）紧跟网络热点及节日节点，大事件活动、爱玛爆品宣传、爱玛综艺 IP 产出能够激发用户参与的视频。

（7）围绕品牌重要事件、网络热点和节日节点策划直播内容，并进行专项直播推流服务。

（8）根据网络热点、节日节点、品牌重要事件、爱玛爆品宣传等结合 B 站 IP 策划IP 营销活动。

（9）策划并提供账号粉丝福利活动，承担活动及拍摄产出的奖品道具及运输费用（实报实销）。

项目二：爱玛2025年微博官号年度运营项目

一、传播目标

（关键词：时尚，年轻化，科技，破圈出圈）

1、充分利用各平台属性，全方位、多场景赋能 25 年新品爆品产品卖点，实现粉丝用户对品牌时尚调性及产品力科技含量的高认知，高认同。

2、深挖用户情感点，深耕私域内容，针对品牌传播目标人群：时尚、年轻、科技，对营销活动及大事件进行创意策划，通过各个私域平台形成矩阵式宣传效应，提升平台 A3 人群资产沉淀。

3、KPI曝光 18.5 亿，粉丝增量 50W，以及单月互动量 5W+，全年互动量 100W。

4、优化升级现有账号权重，创意内容垂类化，完成搭建矩阵账号分发多维度的创意内容及个性化运营。

二、项目任务

1、平台运营策略及规划

保持微博平台行业粉丝量第一，产出适用于微博平台的图文内容。锁定目标人群，产出符合品牌定位的，更加年轻时尚化的创意博文，提升博文互动率。结合重点事件策划品牌传播事件、完成跨界联动，增强品牌声量。

2、日常运营及账号维护

围绕 A、Q、三轮年度单品，对各平台账号日常内容策划、拍摄发布及数据维护，充分展现 A、Q、三轮年度产品卖点及品牌调性，实现粉丝稳定性增长。

（1）依据网络热梗及产品特点策划制作主题及内容，强化爱玛品牌年轻时尚、科技、生活等兴趣标签。

（2）围绕爱玛事件策划热点话题，合同期内完成一定次数的热搜上榜。

（3）在重要节日节点策划跨界品牌联动活动（需协助提供联动品牌）。

（4）博文下粉丝评论以及后台私信回复互动，与热点微博进行评论互动。

（5）联动奖礼品、文章抽奖奖品采买及运输（实报实销）。

（6）行业趋势及竞品动向的监测和分析。

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