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2025年媒介趋势

发布时间：2024-12-27 15:47

2025 媒介趋势 数据报告

2025年媒介趋势.pdf

电通于近期发布了备受关注的2025年媒介趋势报告《影响力之年》。该报告由电通媒介的专家团队联合撰写，深入探讨了算法和人工智能为媒介市场带来的转型，并分析了这些变革将如何拓展消费者互动的边界，并在未来一年彻底重塑媒介行业的发展格局。


基于电通2025年媒介趋势报告，推动行业发展的主要趋势包括：

01人工智能：从想象到现实

人工智能已从一个新兴的趋势演变为一种变革性的力量，不仅被人们广泛运用于日常生活中，同时也彻底改变了媒介策划、内容创作和消费者互动的方式。人工智能生成的微时刻以及动态个性化的兴起为品牌与消费者搭建了新的桥梁，并建立更深层次、更富意义的连接。


02通过品牌故事打破信息茧房
在日益由算法驱动的媒介环境中，品牌需借助精彩的故事叙述来突破由算法带来的信息茧房，品牌也需要深耕小众兴趣人群以及深度粉丝群体，才能突破同质化的竞争。强有力的故事叙述也将成为品牌在电视和数字平台上建立影响力的关键手段。
03零售重塑媒介
零售媒介继续以两位数的速度增长，并为广告主提供无可比拟的消费数据。随着不同行业的零售平台不断拓展其广告业务能力，零售与媒介的融合将成为媒介策略的基石。
04追求卓越品质
为了实现差异化优势，推动增长，未来品牌需要更敏锐的感知力。消费者更加倚重情绪价值，就要求品牌更多地采取预见性行为，在竞争中脱颖而出。
05差异化的格局
技术与媒介消费习惯在全球不同地区的发展并不均衡，因此品牌需要在不同区域采用极度本地化的策略。监管、经济和技术差异也在重塑全球媒介格局，品牌必须准备好驾驭更加复杂的媒介环境。



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