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息斯敏 x 红山动物园 | 畅享秋日，万物可爱

发布时间：2024-12-30 11:24

息斯敏 抗过敏 红山动物园 大健康 药品 OTC


“下马闲行伊水头，凉风清景胜春游。”
短暂的秋天总是稍纵即逝，红色的枫叶，是秋天着急忙慌向大家发出的邀请函，提醒人们，快抓住秋天的尾巴，抓紧时间享受秋日的万千美好。
但对于过敏星人而言，再稀疏平常的一次秋日郊游，都是一种可望而不可及的奢侈幸福。气温骤降引发的皮肤过敏、防不胜防的细小花粉、空气干扰引发的过敏性皮炎、动物毛发接触引发的过敏……对于过敏星人而言，秋天，甚至比春天还要难捱。

这一次，MT蒙彤传播收到了来自息斯敏的brief：为速效抗敏大户量身定做一套“秋日邀请函”。


插图1.jpg


发现问题


如何引发过敏星人的注意和共鸣？
给过敏星人带去一封秋天的邀请函
据Frost & Sullivan数据，2023年，中国仅过敏性鼻炎、哮喘、特应性皮炎、慢性阻塞性肺疾病这4类基数最大的过敏类疾病，对应的患者群体就达到了5亿人以上。而5分钟快速释放，缓解过敏症状的息斯敏，无疑是过敏星人秋日出游的最佳搭子，但是……
在哪里递送这份秋天的邀请函，能够更能引发过敏星人的注意和共鸣呢？
我们的答案是——「Zoo Walk」。
对于奔波忙碌的上班族，秋天最美好、最隆重的礼物就是公园里的Zoo Walk了吧。
“去公园呆20分钟吧，什么都不做就躺着，感受来自地球的踏实拥抱。”
继city walk爆火之后，“二十分钟公园效应”成为了大家的心头好，Zoo Walk成为了治愈都市病的新良方。但对于过敏星人而言，Zoo Walk也涵盖了冷空气、动物毛发、植物花粉、出游食物等秋天的大多数过敏源。
在这个时候，「5分钟快速释放」的息斯敏，也就成了过敏星人在秋天畅行无阻的通行证。对于公园的选择，众多动物园IP中，一个绝对的顶流呼之欲出——「红山动物园」。
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定义问题


不仅要找到痛点，更要定位场景
动物园里的可爱 过敏人都可以爱
痛点有了，场景契合，剩下的问题就是如何找到能够让过敏星人更感同身受的“沟通对象”。
既然有机会和红山动物园合作，那绝对主角毫无疑问就是这里的网红主人们：白面僧面猴杜杜、白虎兄弟汪小白，还有最出片的火烈鸟。同时，它们对于过敏星人的痛苦，也有着特别的共鸣。
这一次，MTer为息斯敏找到了几位特别的代言“人”，突破常规视角，从动物的视角开启了这一次与过敏星人的沟通。
在杜杜的眼中，虽然人类的毛发不如自己旺盛，但遇到秋季气候转冷引发皮肤瘙痒，也会像自己一样抓耳挠腮：
小红书海报1.jpg
对于白虎而言，人类虽然不如自己身强体壮，但因为动物毛发过敏，也会一直“啊切啊切”喷嚏打个不停，“口气”还不小：
小红书海报2.jpg
而在网红火烈鸟眼中，因为植物花粉过敏的人们，也会像自己一样皮肤发红。还好，因为息斯敏的存在，饱受过敏困扰的大家，也能够快速摆脱过敏影响，尽情享受可爱的秋日万物：
小红书海报3.jpg


解决问题

无惧过敏ZooWalk，联手顶流「红山动物园」


Step 1：美图联名滤镜上线-身未动，心已至
走入美好万物之中，打卡心仪的公园，给秋天一个wink，留下一张难忘的合影。简单的愿望，却因为过敏而只能停留于想象。还好，有了息斯敏，这一切都不再是奢望。
从过敏星人愿景出发，MTer开辟了全新的传播场景，在息斯敏+红山动物园的基础上，联合美图秀秀，开发联名滤镜，让过敏星人足不出户抢先体验秋日公园打卡乐趣，同时也鼓励过敏星人勇敢走入公园去拥抱秋天的可爱万物。
至于过敏的烦恼？交给息斯敏就好。
WechatIMG999.jpg
Step2：创意周边上线-让可爱万物，走入日常
承接美图联名滤镜的上线，息斯敏、红山动物园联手通过小红书、微博、抖音多渠道矩阵发声，向过敏星人广发邀请函。
同时，我们还融合杜杜、白虎、火烈鸟的经典形象，定制系列创意周边。这些高颜值、好玩好用的周边成为了用户线上互动的吸睛利器，同时也为后续的线下活动引流。
让我康康是谁还没有去过红山动物园_1_萱发发????_来自小红书网页版.jpg

过敏星人坠爱的红山动物园????周边诞生了❗_2_荔枝????_来自小红书网页版.jpg


Step3：红山见面会-畅享秋日，万物可爱
随着线上声量的不断高涨，众多收到秋日邀请函的过敏星人纷纷来到了红山动物园参与我们精心打造的线下活动，留下一张美美的ZooWalk秋日打卡照。
参与互动小游戏赢取可爱的联名周边，通过公园人员的专业介绍了解更多过敏相关的科普知识。
有了息斯敏作为坚实的后盾，更多过敏星人也可以尽享可爱的秋日万物。

限定款｜红山周边9月上新啦_3_南京幼儿园一姐_来自小红书网页版.jpg


此次活动，美图联名滤镜实际使用量突破1100w，美图APP站内活动曝光累计突破5725w，小红书曝光累计突破1300w，向无数过敏星人成功递出了秋日拥抱可爱万物的邀请函。
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如果此刻你正在因为过敏而烦恼，或者身边有正在饱受过敏困扰的朋友，请记得找息斯敏，「5分钟快速释放」，让动物园的可爱，过敏人都可以爱。
ღ( ´･ᴗ･` )比心




品牌：息斯敏
创意代理商：MT蒙彤传播


创作团队名单

ACCOUNT：Chara、Vicky

ART：卡姐、沈威、丁丁

COPY：李泓、安娜

媒介：Daisy、Zhouzhou




注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 医疗、健康
类型： 影视
地区： 中国大陆
广告创意： MT蒙彤传播
全案服务： MT蒙彤传播
事件营销： MT蒙彤传播
娱乐营销： MT蒙彤传播
时间： 2024
产品： 息斯敏
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