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一个安静的角落,刘翔、李娜轻轻同框了

TOPic

发布时间:2024-12-30 16:03


李娜 刘翔 金典


巴黎体育盛会即将落下帷幕
在一波又一波讲运动精神的声浪中
我们来聊聊生活


正值全球体育大事件,金典想在此期间,面向中产,就「有机生活 有我定义」的品牌主张,进行一次发声。
巴黎体育盛会是竞技场,是热血拼搏的战场,而金典强调的一直是生活,还是有机生活。

因此,与大多数品牌不同的是,金典请来了两位体坛传奇,中国体育史上绕不去的两座高峰——刘翔、李娜。让这两位退役运动员,来聊聊当下的生活。

刘翔退役后,不常在公众视野中露面。从为数不多的社交媒体动态中,可以看到刘翔分享最多的是生活,尤其爱往自然里跑。
而娜姐,众所周知,退役后便投入家庭生活。与家人,与孩子的时光,占据生活大部分。
两位顶尖运动员,回归生活后,自然而然松弛下来了。两人如今的生活,正是有机生活的真实写照。
由此,我们梳理出两人代表的有机生活态度:
于是,就有了下面这条片子。

· 正片 ·


· KV ·


刘翔,沪上非知名爱狗人士
片中,我们安排一人一狗,走进自然
一时间分不清谁更开心



大自然不会惯着世界冠军,世界冠军也会不惯着大自然

你下雨,我就用树叶搭个帐篷

顺便再煮杯奶茶

越来越多中产喜欢带孩子下地劳作

对中产家庭来说,认识粮食蔬菜,最理想的地方

不止在书本里,也在田野里


结尾两人同框处,我们在纯自然环境中‍
特意安排了一个看起来略显违和的观众席‍

曾今,刘翔、李娜是运动场上的主角‍
如今,他们坐上了观众席,成为大自然的观众‍

当然,刘翔、李娜不只同框了一次

在另一支片子中,两人更以“一哥”、“娜姐”互称‍‍



 ·  不是空降 是故人回归  · 

早在2007年,刘翔就与金典有过合作
时隔17年,刘翔再度回归
甚至,当时为刘翔拍摄这组海报的摄影师
也是本次的摄影师!
这缘分,谁懂?


 ·  天气 谁也摸不准它的脾气 · 

(拍摄日的天气预报)

此片,所有人最担心的
不是拍不好,效果不好
而是天气不好

因拍摄日正值梅雨季
原本已做好最坏打算
没想到拍摄地正好一座寺庙
更没想到,某主创人员在此许的愿望成真了
拍摄当天真的没咋下雨

此处实名感谢禅源寺
并请各位放心,我们会监督某主创人员去还愿的!‍


 ·  刘翔、李娜究竟聊了啥?· 

坚持看完本片的朋友会发现,刘翔和李娜坐在观众席上,有一段无对白对话。我们故意没有设计这段对话的内容。他们真是作为两位老友在聊天,一度聊到眼睛泛红,而现场并没有人,听到他们究竟聊了什么。或许是追忆往昔,或许是感叹当下,但见到这一幕,所有人都跟着动容。

能有机会拍刘翔、李娜同框,所有人都挺开心,一次见证两个时代传奇。而更让人开心的是,看到翔哥、娜姐如今的生活,真如片中呈现的那样,松弛,自如。他们过得很好。


——

最后,特此鸣谢所有此片背后的工作人员:

对创意非常包容的客户团队

执行给力的制作团队

以及心很诚的创意团队‍




 ·  创作人员名单 · 


品牌方:金典


代理商:TOPic


制作方:上海smooth


导演-张哲

制片- 单飞 Zak 小谷

美术- 黄小新 

美术助理- 吕超

道具- 大何道具

摄影- 宋晓雨

灯光- 薛志强

场务- 小黄场务

车辆- 张明

剪辑- 大言

调色- Klab

合成- GCORP

混音- Smile

作曲- Chris

MR物料制作- 阿雄 & 玄磁

后期制片- 2-D & Pansy


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 金典
广告创意: TOPic
时间: 2024
关闭

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