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滴滴出行x潘展乐：认真对待每一程

TOPic

发布时间：2024-12-30 16:50

潘展乐 滴滴

‍‍

今年夏天
想必没有人不知道
这位采访和成绩一样出圈的‍
00后世界游泳冠军——潘展乐
就在今天
他又又又来接受采访了
 
「面对不同的100米，只有不断重复地认真对待」

看似简单的洞察
却是一次 极限产出、深度磨合 的结果
9月18日晚滴滴客户发来brief
9月29日就得拍小潘
目前只有初版文案和一个视频参考
客户问我们：接不接
我们毫不犹豫地接了下来
甚至没有在交付时间上讨价还价

时间紧、任务重‍‍‍
所以我们拖着客户一起
坐在会议室里
整整待了10多个小时
无数次地推倒再重来
无数次地试创意、再校正
寻找答案

“对于滴滴和小潘而言
「认真对待每一程」有什么相同和不同？”

从开始的分歧到最后达成一致
因为走过很多的弯路，才慢慢找到真正对的路：
用「重复」来诠释小潘和滴滴的认真

“对于小潘，一遍两遍无数遍地训练”
“对于滴滴，一遍两遍无数遍地完善服务”

一遍又一遍

从创意的讨论，到现场的拍摄

视频之外，在kv上我们也找到了更多解法

延续重复的概念，用不同时刻训练的拖影来展现认真
 

态度向kv，滑动查看更多

用重复的叠词，放大滴滴的产品力‍‍‍‍
把小潘变成用户参与其中
 
产品力kv，滑动查看更多
事后我们才得知
原来下brief的那天，客户对我们的评价是
“俄罗斯航空”
“这样的极端天气也敢飞行”
“这样紧急的活，毫不犹豫地就接了”
不管什么样的活，都是一样的认真对待
在此感谢滴滴客户的信任与共创
感谢张哲导演和剑阁团队的辛苦付出‍‍‍‍‍‍
也预祝小潘2024游泳世界杯取得更好成绩


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 滴滴出行
广告创意： TOPic
时间： 2024
关闭

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