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芝华士 x 陈小春 | 这一次,江湖再见

发布时间:2025-01-03 10:34


芝华士

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不知道从何时起,下次”“下次”“再下次成了我们这个时代的口头禅,曾经潇洒写出的“江湖再见”,少有再见。但见个面,真的这么难吗?或许,每个人都有无数个理由不见。但兄弟间,不该留遗憾。


江湖再见,说好再见,就一定要再次相见



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FRED & FARID 上海 为 CHIVAS 打造以“江湖再见”为传播主题的年度campaign,并在2024年12月,感动上线。在当下,洋酒传播相对缺少与中年男人情感产生链接的实际感。想要唤醒中产男性对于黄金时代的独特情怀与回忆,我们找到了一个重要元素——兄弟。


一支穿云箭,千军万马来相见


说见就见,是独属于兄弟间的默契,也是独存于男人间的时代回忆。基于此,我们在提案阶段,便推荐与具有绝对“江湖大哥气质”的演员陈小春进行合作,结合“属于兄弟的歌”——《友情岁月》作为主要传播元素,提出 江湖再见——说好再见,就一定要再相见的传播主题。并以兄弟重聚的真实故事为底,用极具真实感、生活感的记录方式,打造了一支属于男人们的“年度怀旧MV”——《友情岁月2025》。





整个项目,前期由小春哥发起“与陈小春合唱友情岁月”,引起社交平台的强烈关注。再通过来自不同行业的抖音KOL诠释“不同重聚时刻”,唤起中年男性的情感共鸣,达到万人合唱《友情岁月》,实现全平台互动的新突破。



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最终,这支满载兄弟情谊的《友情岁月2025》,在年末压轴上线,将重聚情绪推向高潮。

契合芝华士绿茶“江湖再见”的主题,我们还将《友情岁月》副歌歌词部分进行相应改编,既保留原曲的深情厚谊,又融入了品牌元素,以更好地传达“江湖再见”的意境。


话过再见 我们还要再见

打个电话约好想见就见

不相信无人呢 饮芝华士绿茶

在约定里碰杯 为再见面碰杯


本次战役由 FRED & FARID 上海 全程主导,我们希望通过江湖再见,鼓励大家说好再见,就一定要再相见。相信让那些“相忘于江湖”的兄弟情谊,也将因芝华士+绿茶的出现而相聚。现在,带上这瓶芝华士。用经典口味致敬一起走过的情谊,为再见面干杯。



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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: Chivas 芝华士
广告创意: FF佛海佛瑞
时间: 2025
关闭

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