12月20日2024梅花数据峰会暨第十二届梅花创新奖颁奖礼于上海盛大召开，经过业内专家评委团从策略洞察、创意表现、传播效果等维度的权威评审，壹捌零为客户打造的多个项目，在近八百件参赛作品中脱颖而出，成功摘下2024梅花创新奖7座奖杯！

又是一年春节档，今年壹捌零与导演张大鹏，为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。

初期，我们 “预测”了许多今年春节的现象，而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。

给爸爸买套衣服，爸爸说你留着穿；

给妈妈换个手机，妈妈直接强行“退货”……

一个想法突然闪现：#过年回家做个孩子#很老套，但#过年回家，做个熊孩子#如何？

买是浪费，但中奖中的，爸妈总不能说啥了吧。

在2023年末欢聚时刻，壹捌零再次牵手麦当劳，以多维组合拳的营销方式，讲述一个关于“Best Friends Forever”的友情时刻。

如何让“BFF”这个概念，让国内消费者清晰感受到?

在通过对品牌的大量用户行为观察后我们发现，BFF的相处会打破常规的“人际关系边界感”。那些越“不客气”的举动，越是BFF友情的最生动见证!

最终我们确定出“我就喜欢你的不客气”，作为主创意切口!

壹捌零基于抖音生态，在品牌调性与抖音网感之中取得最优解，打造不同面向的趣味短视频，号召全民-这个岁末@你的BFF来麦麦半价吃鸡!

BFF话题迅速窜红，全民来麦麦聚餐的热潮一触即发!

而作为此番跨界合作的重头戏，麦当劳“友谊麦岁”潮流展，也在北上广深四城正式营业。壹捌零多维度助力大展从开幕之日起就火爆出圈，掀起打卡热潮，成为这个岁未带领BFF去玩的最夯胜地，一起坐上麦麦时光机，拾起青春回忆!

在以往各种“节”的传播里，人们关注促销性、号召性，但这场以农特产&作家为首的事件里，是不容忽视的社会公益性。请最会写的作家们，为不善言辞的农民们写文案，把特产卖出去，这是最真诚又切实的动机。

整支片子采用了升格拍摄的方式，配合作家们的娓娓道来，让全片流淌着一股温润的人文气息，可以说是一支自带“氛围感”的短片。

而在这种氛围感的共性之下，还很好地呈现了个性。结合作家们的代表作风格，在一个短片里，完成多种类型片的诠释。

除了影片里的四位作家，还有来自天南海北的十位作家，也提笔为老乡们写起了文案。

在老板电器盐系套装G1新品京东首发活动中，壹捌零成功运用全域营销，显著提升了大促销量。

当前，许多用户在厨房装修时，不仅希望产品实用，还特别注重其外观设计。作为国内油烟机和燃气灶领域的领先品牌，老板电器在不断完善产品功能的同时，也在持续优化产品的外观。

明白了用户需求后，如何迅速将新品打造成爆款、增强用户认知并抢占市场份额，以巩固品牌的市场领导地位，成为关键挑战。

为此，我们实施了数智运营策略，通过数据分析深入洞察，精准定位新品目标用户，按照不同人群和场景进行营销渗透。我们充分利用线上线下平台进行推广，结合线下首发和线上直播的方式，推动了店铺整体销量的提升，使其稳居厨电行业第一。同时，自营店铺的4A量级相比去年也有了显著增长。

在各大品牌批发“大使”的今天，壹捌零X优酸乳，特别打造的“巴黎形特别像大使”，给整个奥运营销季带来了一些小小的震撼。

将一个网络原生梗，二度升华嫁接到品牌，鲁豫不仅和巴黎logo像，和小优更像，让原生梗的流量为品牌所用，将一场网络狂欢沉淀为品牌资产。

让一个看似荒诞的玩笑，一场大方的自嘲，成为今年奥运营销季有爆点，有互动，有产品落地的整合营销案例。

广告是有目的的，一场成功的奥运营销，让用户记住的不应该是奥运而是品牌。

在充满智慧与梦想的教室里，敬爱的老师用知识滋养孩子，让孩子拥有光芒闪耀的未来。在教师节这个特别的日子里，我们壹捌零建议客户伊利QQ星和孩子们一起，向老师们献上一份特别的礼物「来自星星的祝愿」。

教师节前夕，我们通过社交媒体发起了一场温暖的线上活动，邀请大家分享心中最特别的老师的故事。这些故事如同一颗颗璀璨的星星，汇聚成了一片耀眼的星海。我们听到了无数关于耐心、智慧、爱心和启迪的故事，每一个都充满了温情与敬意。

从收集到的故事灵感出发，用纪实的拍摄手法，记录下了孩子们对老师的真实看法和祝福。镜头前的孩子们，用他们最纯真的语言表达了对老师的爱与感激。这些珍贵的瞬间，被剪辑成了一套感人至深的影片——「来自星星的祝愿」。

月亮是一个记忆开关。

当陕西的老父亲，把老家的月亮拍给异乡的女儿看时；

当南京的外卖小哥，看到写着家乡广东的路牌时；

当长沙的城市建设者，想起老妈做的月饼时；

当重庆的私房菜老板，和湖南老乡在异乡团圆时；

当上海的年轻白领，想起小时候和父亲一起看月亮时；

当他们抬头望向天空，故乡的点点滴滴，会全部涌上心头，在眼前化作一轮轮明月。那是他们最熟悉的月亮，那是故乡的月亮。

明月流盼，升向天际，挂满每座城市。广东、昆明、苏州、锡林郭勒、拉萨、海口、台北、烟台……在960万平方公里的土地上，地上每多一个抬头看天的人，天上就多一轮思念的月亮。 

梅花创新奖，由梅花网主办，自2013年创立以来，已成功举办12届。该奖项以“营销创新”为核心定位，旨在嘉奖在大中华区营销领域内持续进行创新实践的品牌、机构和个人，为行业树立标杆，鼓励并倡导所有基于营销创新的努力与尝试。