新时代下的品牌价值该如何重塑与传播？在第九届中国广告风云榜颁奖典礼现场，组委会邀请到了中国广告协会AIGC工作分会执行副主任田涛，昌荣传播集团副总裁肖昆，宝宝树集团高级总裁助理兼商业解决方案事业部经理张岩，北京中视广经文化发展有限公司全媒体整合传播中心总经理殷华，华铁传媒市场研究部总经理李旸旸五位嘉宾以此为题进行探讨。各位专家围绕“数字化时代下的品牌故事讲述创新”“AIGC在品牌传播中的应用及影响”“长期品牌建设与短期效果转化的平衡之道”三个方面找关键词、找方法论，与行业共同探寻并明确品牌价值重塑与传播的方向与路径。

昌荣传播集团副总裁肖昆先生在讨论中谈到，昌荣将媒体细分为五大场景，依据不同的场景讲述不一样的品牌故事。昌荣认为，做品牌的底层逻辑始终没变，也就是品牌广告的核心三要素——差异化、相关性和竞争性。做品牌广告与效果广告的根本都在于与消费者之间建立信任，而建立信任取决于故事内容的真实、叙述的逻辑以及同理心。综合考量这两组“三要素”，才能更好地讲述品牌故事，真正打动消费者的心。同时，昌荣在近两年借助AI技术，不仅提高了工作效率，也使得广告投放更加精准和有效。例如，在强调品牌建设重要性的同时，还要关注效果转化，为了在这两者之间找到平衡，昌荣开发了“跨平台品牌传播关键指标”（KCPI）的工具，不同媒介场景下KCPI关键指标是不同的。在中短视频场景中，它抓取的关键指标是完播率，在长视频和大屏场景下，它抓取的关键指标是看后搜索。每个媒介场景都有其特定的KCPI，这些指标帮助昌荣更好地衡量广告效果。目前，客户对广告效果的要求非常复杂，因此需要将这些要求拆解成具体的、可操作的指标。通过跨平台的关键指标和不同场景下的具体考量因素，创作和分配不同的广告内容，以尽量贴近和满足客户的多样化需求。

通过此次论坛，昌荣传播展示了其在品牌传播领域的深度思考与创新实践。在数字化浪潮与 AIGC 技术蓬勃发展的当下，昌荣传播不仅坚守品牌建设的核心逻辑，更积极借助技术力量提升效率与精准度。相信在未来，昌荣传播将继续秉持创新精神，与各方携手共创品牌传播的新篇章，助力更多品牌在激烈的市场竞争中绽放独特光芒，实现价值的持续增长与广泛传递。