抖音电商天然的内容种草基因与食品健康行业十分契合，这使得越来越多行业商家选择将抖音电商作为经营主阵地。冬季是暖食种草分享的重要时令，能否把握住季节性消费机遇，对食品健康行业商家全年生意增长起着十分重要的作用。

    酷娱传播结合抖in冬日赏味季IP活动，聚合抖音电商平台优势，通过联动站内电商玩法与吉尼斯世界纪录挑战的玩法，实现内容+电商全链路打通，通过冬季特定场景消费带动了抖音商城相关品类增长。在新的消费机遇下，酷娱传播将品牌优势转化为品牌势能，帮助商家激活时令营销势能，打开了食品行业时令消费的全新营销思路，更好的实现品牌与消费者的双向奔赴。

    当前食品行业商家普遍都在寻找新的生意增长动力，抖in冬日赏味季IP活动则从冬季时令趋势类目的消费高热节点看到了冬季营销的可能性，为帮助商家抢占消费机会“引领食势”，在冬至前后，抖音电商选择合适的场景和货品组合，携手《封神》“白月光”-杨玏打造了主题TVC短片，创意化还原一人食、好友组局、多人团聚场景下的暖食需求，深度融入细分消费场景心智，同时也实现了品牌和产品的有机融合。

酷娱传播借助封神白月光杨玏的明星身份在抖音和微博对TVC进行二次扩散传播，将流量从站外引到站内；并跟随抖音平台打造热门话题的节奏借势推出冬季食品相关话题#冬日暖胃计划，成功掀起全民对冬天生活的讨论，话题总播放量2.5亿，激发了消费群体对冬季食品的感知，以主题TVC内容营销为商家强化曝光提升与心智建设，潜移默化的加深了品牌印象。

    基于对年轻人生活方式和喜好的洞察，酷娱传播定制了集观赏性、趣味性和实用性为一体的限量版冬日暖食礼盒，涵盖了火锅、早餐、下午茶、夜宵等场景的各种好物，抖音电商商家SPAM世棒、螺霸王、香飘飘、白大师等品牌纷纷加入，礼盒内还有定制的生活态度趣味贴纸、以及能做热乎乎美食的迷你小厨房。礼盒深度绑定冬季暖食场景，不仅传达出冬日暖意，也将满满热情传递给了抖音上的过冬人，为用户的味蕾和视觉烙上双重记忆点。

    当前经营环境下，在满足用户兴趣的过程中促成交易，是食品健康行业商家的破局新解法。为了紧跟线上活动热度，酷娱传播邀请了超百位达人和KOC合力种草，带来瞬时的高曝光+高讨论。随后推出贴合用户兴趣的互动话题#直击灵魂的冬季暖食 持续发酵，吸引了众多年轻群体关注和参与，掀起抖音平台晒暖食氛围的热潮。话题总曝光量超过3.5亿，取得了抖音总榜TOP1的亮眼成绩。酷娱传播在帮助商家做好内容的同时，又助力了品牌发力货架场景，实现了品牌内容趣味化种草，也助力商家快速展开冬日限定季节营销攻势，撬动更多生意增量。

聚焦抖音电商，有效实现种收协同

    此次「抖in百味赏·冬日赏味季」聚焦冬日营销场景，在抖音电商全域一体化的经营逻辑下，助力行业商家运用FACT+S全域经营方法论，让内容场与货架场之间协同发力，高效转化由内容拉动的人群流量，带动冬日暖食的全域生意增长。酷娱传播精准洞察，以抖音平台为主阵地，辐射微博、小红书等，全方位打造活动声势，打造了一场温暖的冬季生活分享会，一步步推动用户走入兴趣消费路径，加速消费决策，助力商家实现生意增长。从平台中来，又反哺于平台用户，这也为行业打开了场景化营销的新想象。