迪士尼复古邮票1.0盲盒于去年在市场上掀起热潮，成为名创优品的爆款产品，随着时间的推移，今年品牌希望借助2.0盲盒新品上新时机，通过线上+线下的营销大事件，推动新一轮的市场曝光，进而巩固迪士尼复古邮票盲盒这一单品在用户心中的印象，实现产品销量的持续攀升。

珊珊表明，此次事件营销客户已有既定的创意形式，团队需要深入洞察与思考，挖掘出创意形式背后的创意灵魂，赋予活动鲜活的生命力和独特的价值主张。

面对这种情况，不能仅从单个项目出发，以及马上进入品牌X产品X人群分析，而应综合品牌大盘进行考虑，分析品牌、产品及营销的所处阶段，进而确定下一步打法。

在盲盒1.0阶段，产品凭借高颜值和差异化造型，成功吸引并积累了大量初始消费人群，但缺乏情感传递与明确的品类核心印记；针对这一现状，在这场营销中，不止要放大名创盲盒的颜值标签，更要注重提供情绪价值，打造名创盲盒在消费者心中的独特印记。

珊珊与团队成员在人群洞察中发现，消费者对盲盒的核心需求在于“收获快乐”，迪士尼天然具有“快乐”基因，以及邮票的“邮递”属性；基于这些洞察，团队建议为巡游活动赋予 “快乐巡邮”的核心内涵，打造#名创优品到此一邮#全国巡邮事件，从名创优品出发，向大众日常生活投递快乐。

【产品】迪士尼邮票盲盒能够在人与人之间传递最本真的快乐和惊喜。

【人群】每个人在打开盲盒的瞬间，都能尽情释放情绪和压力，收获未知的惊喜。

【品牌】迪士尼可以让人拥有神奇的一天，名创优品提供多样盲盒，每一次开盒都像打开神奇的每一天。

赋予活动“快乐巡邮”的内涵，扩大名创优品的快乐心智，强化「创迪」IP标签认知——名创优品是迪士尼的最佳搭子：名创优品让你神奇和快乐不止在迪士尼的一天，而是来名创优品的每一天。

 #名创优品到此一邮# 

 全国巡邮事件引爆三部曲 

在确定营销内核“快乐巡邮”后，如何基于此实现大事件引爆？从人—货—场三方面采取动作，引爆全国巡邮事件的声量和销量。

【场】：在三座城市落地巨型盲盒邮票，形成城市最美打卡点，联动引爆全国巡邮事件。

在核心城市落地巨型盲盒邮票，这一动作掀起了全民打卡热潮，为了将事件进行二次放大，巨型盲盒被改造成可移动造型，并由达人担任一日邮乐员，将快乐邮递到每个人身边。

利用达人的社交影响力，成功吸引消费者前往名创优品线下门店，通过设置欧气抽盲盒、粉丝合拍等一系列互动玩法，增强消费者的门店体验感。

在广州永庆坊，邀请“广州顶流人字拖”，在上海，联动“荷兰弟蔡延希”，成功推动了用户生成内容（UGC）对名创优品门店的广泛传播，有效提升了名创优品盲盒的知名度和影响力，为线下门店吸引了大量的客流量和潜在消费者。

本期PM大讲堂，珊珊带来的名创优品复古邮票盲盒事件营销分享，不仅是一场创意与实践的复盘，更为大家提供了宝贵的营销经验和思路，推动着每一位铁军伙伴，以更加敏锐的市场洞察力、更加灵动的创意构思，为品牌打造更多爆款营销事件。

以真实案例为依托，结合理论与实践进行分享，阿海德滋养计划之PM大讲堂有效促进了团队内部的知识流动与能力提升，使得每一位伙伴都能直接汲取成功经验，并转化为自身业务能力，助力合作品牌实现长效发展与价值增长。

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