在过去的两年里，AI技术的发展可以说是突飞猛进。从DALL-E到Midjourney，从ChatGPT到Claude，AI在各个领域都展现出了惊人的能力。然而，在广告营销这个领域，AI的渗透速度却显得不尽如人意。直到最近，随着支付宝推出AI创意生成平台"蚂上有创意"，这个局面似乎正在发生改变。

AI营销：一个未完全释放的潜力场域

纵观过去两年的AI营销发展历程，我们不难发现一个有趣的现象：AI在营销领域的应用更多停留在效率工具和创意体验层面。比如简单的文案生成、图片处理等基础应用，而真正能够深度影响营销决策和效果的突破性应用却相对匮乏。

在海外市场，确实涌现出了一些引人注目的AI营销产品。以Heygen为例，这家专注于数字人配音视频制作的公司，成功将AI技术应用于营销视频的生产环节。据TechCrunch报道，Heygen在2023年获得了超过6000万美元的融资，充分说明了市场对这类专业化AI工具的认可。同样引人注目的还有Creatify，这家专注于AI电商视频广告生成的公司，以及主打AI视频切片的Vidyo。然而，这些产品都存在一个共同的特点：它们往往只解决了营销链条中的某个特定环节，产品深度有限，服务的目标客群相对狭窄。这种“点状突破”难以推动整个广告营销行业的全面升级。

重新审视AI营销的全局格局

要真正看清AI将如何影响广告营销的现状和未来方向，我们可以从广告主预算分配的角度进行分析。在传统的广告营销体系中，预算的流动大致可以分为四大块：策略（Strategy）、媒介（Media）、创意（Creative）以及活动（Event）。其中，媒介和创意占据了预算的大头，这也恰恰是AI技术最有可能带来革命性变革的两个领域。

媒介：AI优化投放效率

在媒介投放方面，AI的作用已经开始显现。大型媒介平台和媒体购买代理机构（Media Buy Agency）正逐步在原有流程中结合AI，旨在降低成本和提升效率。虽然这类内部业务信息在外部曝光较少，但我们可以从一些公开的财报中窥见一二。

以腾讯为例，根据其2023年第二季度的财报，腾讯表示：“微信搜一搜利用大语言模型的能力，加强了其对复杂检索及内容的理解，提升了搜索结果的相关性。微信搜一搜在商业化检索量与点击率均实现了同比增长。”这表明，AI大模型在提升搜索广告的库存和效果方面具有显著的推动作用。

比如头部代理蓝色光标提出“All in AI”战略，基于多年的专业数据积累，深度挖掘、 监测、洞察数据背后的商业价值，为企业提供一个端到端闭环智能营销解决方案。“在数据处理上实现标准化、最大化，有效节省成本，并对客户的需求做出反应，助力客户实现最具价值、最精准的营销。”

创意：AI引爆新风潮

创意领域则是AI结合最为火热的战场。广告创意的生产一直以来都是人力高度密集的环节，AI的介入为这一领域带来了新的可能。

百度近期升级了原有的凤巢系统，发布了全新商业品牌“百度伴飞”，旨在强调生成式AI为商家带来了更广阔的经营空间。通过整合文心一言等大模型能力，百度伴飞为商家提供了从内容生成到投放优化的全链路解决方案。

腾讯广告则成立了商业AI部门，推出了“妙思”、“妙问”、“妙播”的商业AI矩阵。其中，“妙思”帮助广告主生成创意素材，“妙问”提供智能问答服务，“妙播”则通过数字人技术实现自动化的直播带货。这一系列产品覆盖了广告创意的多个环节，为广告主提供了一站式的AI解决方案。

字节跳动更是在AI创意领域频频发力。旗下拥有多个生成类App，如火山引擎的智能创作平台，为内容创作者和广告主提供AI驱动的创作工具。更在最新的战略层面上，再次拔高了视频生成类产品“即梦AI”的重要性，旨在通过AI技术降低视频制作的门槛，加速短视频内容的生产和传播。

国外谷歌更是早在2023年就推出了Ads Creative Studio，利用AI帮助广告主自动生成和优化广告素材，提高投放效果。

阿里的关键一步：蚂上有创意的战略意义

在这样的行业背景下，阿里作为最后一个来到的互联网巨头，终于在AI广告营销领域迈出了关键一步。近日，支付宝推出了AI创意生成平台“蚂上有创意”，正式进军AI营销创意领域。

“蚂上有创意”平台的推出，意味着阿里从自身丰富的电商生态和强大的技术积累出发，开始为商家和机构提供AI驱动的营销服务。平台主要功能包括：

• AI快速生成创意素材：通过AI技术，商家可以自动生成商品海报、广告文案、短视频等多种形式的营销素材，极大地降低了创意生产的时间和成本。

• 营销广告智能分析：利用数据分析和机器学习，平台能够对广告投放效果进行实时监测和优化建议，帮助商家实现更高的转化率。

• 免费开放价值上亿的营销图片素材：平台提供了丰富的高质量图片素材，商家可以免费使用，避免了版权风险和采购成本。

结合阿里在电商领域的天然优势，“蚂上有创意”不仅为商家提供了强大的AI工具支持，更有机会将AI创意与电商运营深度融合。例如，通过消费者行为数据，AI可以为商家定制更加精准的创意方案，提高营销效率。

业内人士认为，阿里的入局有望打破目前AI电商营销领域碎片化的局面。一方面，阿里的平台具有庞大的商家和用户基础，能够迅速推动AI营销解决方案的普及；另一方面，阿里的技术实力和数据资源也为AI模型的训练和优化提供了坚实的基础。

AI技术在广告营销领域的应用正处于关键的转折点。从过去两年的点状突破，到如今互联网巨头的全面入局，AI有望深度改变广告营销的生态格局。