本文来源于广告门 adquan.com

在广告行业风云变幻的浪潮中，创新与人才培养成为企业发展的核心驱动力。阿海德始终秉持着创新探索的精神，深度聚焦5A专业能力模型体系的持续优化与完善，全力打破传统岗位壁垒，激发员工无限潜能，推动专业能力全方位进阶。 

为培育新一代5A复合型广告精英，阿海德精心打造首届「新生代大比武」。为铁军伙伴们搭建起展示自我的璀璨舞台，助力他们在激烈角逐中砥砺成长，为公司发展注入更鲜活的能量。 

在阿海德的人才培养体系中，“新生代大比武”是阿海德5A专业能力考核的重要组成部分，旨在为公司的新生代力量提供一个展示才华和能力的舞台，是阿海德在人才培养和铁军团队全面发展中的重要建设。

新生代大比武每两月举行一次，它基于5A专业能力模型体系，考核铁军伙伴们在客户经营、策略策划、创意构思、文案撰写、项目执行5个方面的能力成果及未来可持续发展的潜力，由资深的5A伙伴组成评委团，依据评分细则中的5A专业能力模型进行打分。

「客」：在客户经营力方面，着重考察伙伴与客户的沟通协作能力，能否准确把握客户需求；团队管理力则是看选手在项目中是否可以合理调配资源、激励团队成员；转化能力关注能否将客户资源转化为实际业务成果。

「策」：策划表现力体现在方案的逻辑性、创新性和可行性上，评委们会关注伙伴在提出策略时的独特亮点，以及是否能够清晰、有效地呈现核心事件。

「创」：创意是广告的灵魂，核心创意维度强调创意的独特性、新颖性与突破性，鼓励伙伴突破常规思维，提出能够引发市场与受众关注的创意概念；创意新颖度着重衡量创意与传统思路的差异化程度。

「文」：主要检验的是伙伴们的在文案撰写上的专业能力，从文案撰写的记忆点、感染力、准确度等几个方向进行衡量，看文案是否能够在受众心中留下深刻印象、能否触动受众引发共鸣、能否精准传达核心信息。

「执」：项目执行的能力可以通过对标志性事件、执行推动力、核心落地呈现等方面进行评比，标志性事件体现伙伴在项目执行过程中创造的具有重要影响力与代表性的成果，执行推动力考察其克服困难、推动项目顺利进展的能力，核心落地呈现聚焦于项目最终成果是否切实达到预期目标，确保执行的有效性与高质量。

不仅如此，“新生代大比武”还与日常工作紧密结合，包括铁军伙伴们在日常项目执行中积累的经验和成果、在半年度转正/述职考评、年度述职以及日常项目复盘等环节中的表现、上司的日常评价等，使得评比更具专业性与公正性，能够真实反映铁军伙伴的能力与表现。

此外，全体伙伴的线上投票也为评比增添了多元视角。综合评委评分与线上投票结果，评选出冠亚季军和爆票选手，并给予相应奖励。“新生代大比武” 的成绩在阿海德5A专业能力考核中属于日常工作追踪部分，与专业考试、特战观察共同构成完整考核体系，激励新生代伙伴们不断提升专业水平。

本次大赛吸引8位新生代才俊踊跃参与，他们深度挖掘工作实践，萃取经验亮点，以生动展示彰显5A实力与智慧光芒。

陈泳彬：用进阶诠释广告人的蜕变

陈泳彬以“一个广告i人的自述：如何从入门到扩圈”为主题，向大家展示了他从广告行业小白到能够独立执行项目的成长历程。在名创优品首次一日店长活动、联合利华新年campaign内容等项目中，他凭借沉稳可靠的工作态度和扎实的专业能力，展现了自己在文案创作、策划执行等多方面的实力。他用实际行动证明了，只要有坚定的信念和不懈的努力，每个人都能在广告行业中实现从幕后到台前的华丽蜕变。

YAN：兼并前锋与后卫的实战者

YAN根据工作属性将自己的工作分为执行项目和策创项目两部分。在执行项目中，她堪称足球中的最佳后卫，面对客户的疑问，总能及时给出引导和解释，线下活动开展时也能高效调度现场，保障活动顺利推进。而在策创项目中，她则发挥着前锋作用，深入洞察市场，挖掘破题关键，发挥联想创意，提出新颖的营销方案，击破客户“防守”，这些能力的切换，让她在执行与策创领域都游刃有余。

巨鹿：以策略应对挑战的破题高手

巨鹿以电影《好东西》为切入点，引入了自然堂项目，通过这个项目全方位展现了自己在项目管理中的能力提升。面对客户严苛的要求、微博冲榜的重重困难、不确定因素的干扰以及供应商的不可靠等问题，她冷静应对，逐一化解。她迅速优化冲榜策略，在6小时内重写了252套文案，增加赛马频次，并紧盯平台动态进行实时调整。最终，项目成功登榜6个话题，总曝光量突破1.6亿，互动量达到10万+；这份亮眼的成绩单，是她能力最好的证明。

Peter：媒介与创意的融合先锋

Peter把执行项目的过程比作与女孩相处，分别展现了不同时期中，自己的成长领悟与能力蜕变。在七度空间这一项目中，他针对目标人群，精心策划营销推广方案，基于平台筛选逻辑，高效寻找与品牌适配的达人；同时，他紧密关注舆论现状，巧妙引导评论风向，为品牌营造了有利的传播环境。通过在项目中不断升级迭代，Peter的媒介策略思维逐渐成熟，创意构思也越来越丰富，能够熟练地完成舆情引导，实现了5A能力的全面提升。

凌紫薇：以坚韧绘就设计的交付专家

凌紫薇在阿海德的16个月里，参与了东阿阿胶、探乐派、联合利华等多个品牌项目的美术设计工作。面对探乐派项目的短时间高强度的工作任务，她连续工作16小时，稳定输出设计作品，保证项目的顺利进行和落地。在工作中，紫薇虽然沉默寡言，但当她谈到自己所负责的项目内容时，却自信而闪亮。她从最初一个设计被要求反复修改，到现在能够独自承担项目设计工作，她的能力提升是有目共睹的，充分展现了她在美术设计领域的坚韧与执着。

Party：从0-1的小红书女王

Party立志成为阿海德的“小红书女王”，深耕IP孵化运营工作之中。她所负责运营的“实战赢销社”小红书账号在短时间内，在完全没有投流的情况下，粉丝数量增长到8000多个，实现了IP孵化从零到一的过程。同时，她还积极参与到各大项目中，筛号、评论维护、数据更新、竞品分析、文案写作等多类工作都尽在掌握，充分展现了她在IP孵化运营方面的卓越才能和全面发展的潜力。

Zoey：以效率驱动创意的高效引擎

Zoey在工作中勇于尝试多种不同类型项目的创意策略工作，积累了丰富的经验。她能快速捕捉客户的需求，发散性思考，提出有效的创意内容。同时，她注重工作效率，1天内完成任务，次日交付条理清晰的简报，运用多种方式与客户沟通，提前设计沟通表格，保障跨部门合作顺利。在未来，她也将继续提升自己的专业能力，向着更高目标踏浪而行，充分展现了她在创意策略领域的高效与专业。

新生代大比武每两月举办一次，由具有资深经验的5A伙伴组成评委团，各位评委将会根据5A模型中的“客、策、创、文、执”五大维度进行评分，全体伙伴也会进行线上投票，最终评选出冠亚季军和一位爆票选手，获奖的小伙伴将会获得相应的奖励。

在本次首届新生代大比武中，巨鹿凭借出色的表现和8.3的高分，夺得桂冠，陈泳彬和Party分别荣获亚军、季军。而在激烈的线上投票环节中，凌紫薇以最高票数脱颖而出，夺得了“爆票之星”的称号。

本次的新生代大比武精彩纷呈，每位选手都展现了独特的风采和卓越的专业能力。阿海德的新生代们在各自的项目中，以创新的思维、高效的执行和专业的素养，为客户提供了优质的广告服务，也为公司的发展注入了新的活力。未来，阿海德仍将不断完善和推广5A专业能力模型体系，通过滋养计划帮助各位伙伴们不断提升5A能力，期待看到各位伙伴们在广告领域不断探索、创新，创造更多令人瞩目的广告佳作，在广告行业中熠熠生辉，成为真正的广告新星。