又一年，我们接到了天猫年货节的brief。

一搜年货，不难发现：现在啊，年轻人早已成为「过年主理人」，“老土”的老家里也早已融进了各种新东西。

*图片源自网络

在这些熟悉又好玩的新老对比里，我们意识到：那些现在看着老土的东西，其实是父母年代最新潮的。小时候，是父母把它们带回家，让我们见识什么是流行；长大后，父母向我们学习什么是流行。

只不过，时代走得太快，我们要牵一牵他们。于是，就有了这条片子：

用更中国、更温柔的方式去打开过年这个老课题，也是天猫对于这一届年货节的期许：不粗暴地讲货，也不只是提新；不用“新的”去淘汰“旧的”，而是旧的不去，新的也来。

我们，是老家的家人了解世界新事物最近的窗口。相信老家的爸妈拆开新年货的样子，也会和小时候的我们一样，满眼好奇。

因为有了新年货的出现，老家就一点都不老。

因为我们希望，这些“老家伙”能陪我们很久。

因为我们要拉着我们的家，慢慢往前走……

马上要回家过年了。

南京的创意总监张伟，要给他爱喝酒的老爸买黄酒；四川的文案宗原，要给他没见过海的妈妈尝尝海味，还要买个能拍更多照片的新手机；广东的美术Winky，还要给她爸爸排队买上海的蝴蝶酥；而那位去过法国的朋友Siyu，要把可露丽带回内蒙老家……

我们从世界回到家，也把世界新奇带回了家。变的是年和货，不变的是人和心。老家在哪，牵挂的人在哪，我们的祝福就会被送到哪儿。愿看着我们长大，我们看着变老的人，新年都有新收获。

紧跟主题影片，天猫在站内联合行业品牌，也发起了「新年新搭子」的全网活动，最低一元就能把品牌新年货带回家；天猫家享生活，也一同发起了黄扶手计划3.0——守「忘」行动，帮助健忘老人在老门上安装智能门锁；另外，天猫联合宠物行业发起的「野孩子」公益计划也成功落地，给老龄动物送上新年新守护……

这些行动，切实地把主题落地到了每个即将买年货回家的人身边。

拍摄小记

从北方开始说。哈尔滨，一座慢不下来的城市，人的动作必须要比天黑来得更快。天寒地冻，除了村民家的酸菜炖粉条、外面的雪、还有尿意，其他一切都没法让车里的人出来。幸好坐上了炕，腚真暖。

南方，广东，潮湿，阳光很好。人可以打直身体，伸长脖子，没有北方冷。

不管南方北方，到一个取景地，回到家乡的伙伴都会说一句：和我家一样……

还得谢谢吴欣宇导演及制片团队，用心、真诚的拍摄。看到了一个年轻、有巧思、有风格的导演，他有他的情怀，这条片子里有我们每个人的家。

过新年，为什么要买年货？

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