10位W.AI 野神殿創造者集結

感謝創造者們的誠摯付出

隨著新年零點鐘聲的敲響，

2024年的AI「淘金熱」正式落幕。

據數據顯示，2024年有超過 93% 的廣告主運用了 AIGC 技術輔助創意內容生產。宏觀視野下，一方面廣告工業鏈條在中心化大勢和巨幕廣告失勢下逐漸腐朽、潰爛和崩塌；另一方面，以個體創造力和創意為核心驅動的AI作業鏈條正以蛛網式態蔓延和分布在商業社會和輿論世界中。

在這種對AI的美好幻想里，

我們接下了來自抖音客戶2024年的

最後一個 AI Brief。 ⬇️

 W  的野狗頭子給我們下Brief時正坐在我們的工位上，轉著原來我在轉的椅子。

左晃一下、右轉一下。

他說：「這個項目是一個好機會啊，我們可以用AI好好地玩一把。」

「抖音2024年度熱點記憶AIGC」，

分明是一道年度大眾情緒題和AI創意想象力題。

於是我們開始翻閱所有互聯網的時事信息和人物雜誌，試圖為抖音在2024，先從文本上交出一份滿意的答卷。

以上這段話其實是應 W 的野狗頭子要求寫的 。

或許在每日都緊繃著神經、極力保持和世界在同一轉速的老闆們來說，對今年的壓力與陰霾更深有感觸，但同樣的，他們也對今年湧現的新機會和新時勢更興奮了。順風局，暢快人心大展身手；逆風局，困難重重但更磨人性，不論順還是逆，都終結於一句話：2024，還是有點意思。

口頭禪大致錨定後，

我們開始根據有但不多的AI視頻經驗，

進行原地起飛式的創意發想。 ⬇️⬇️⬇️

（⬆️ 以上類似的創意我們的文檔里還有近一百個

如果有喜歡的甲方請直接聯繫我們！！！）

我們想创意飛的很開心，但在耗時一星期，與客戶會議兩輪後，考慮到那些「口頭禪」容易造成大眾誤解和誤讀、且敘事文本不易校對，最終我們決定刪掉那「一句話」和「有點意思的Manifesto」，重新與客戶定下了如下十個抖音年度關鍵詞 ： 

2024是「祛魅」的一年，我們認清了自己「i人e人」的身份，具體方式為不定時在工位上進行「短逃離」，維持抽象的「精神狀態」，接納自己的「毛坯人生」，因為至少毛坯還挺有活人感，好過「NPC人生」，時刻保持「Passion」，這樣才能「接」出偶爾出現的潑天富貴，雖然有時的「偷感」還改不掉，但還好，我們已經學會了「愛自己」。

Q：如果要用一句話詮釋创造者的2024，

你的那句話是什麼呢？

A：保持信念，保持創造。

這個是大家容易想到，卻很難執行的，經我們實踐後，認為非常有必要執行甚至是一定要執行的。因為此次項目的實際創意週期只有一個星期，在一周內要定下所有創意、甚至部分腳本，所以我們無法花很多的時間瞭解具體的AI創作者、創作手段和他們的風格，這給後面的執行造成了天大的困難。因為有些創意看似巧妙，但其實無法用純AI執行。

AI無人區行動野指南2 ： 

按照傳統視頻產出邏輯，我們一個個分鏡畫面與客戶敲定後再開工，但實際問題有二，一是AI創作有極強的不確定性，很難嚴格按照TVC、紀錄片等的視覺審美和分鏡邏輯去嚴格執行；二是若嚴格規定到此番地步，則AI創作者發揮空間也受限，若能讓AI創造者用自己的想象視野去進行創意，可以有更驚艷的作品誕生。

AI無人區行動野指南3 ： 

要實現短視頻內容邏輯統治世界下的AI想象力最優解， 並非易事。內容本就是靠真實性、共鳴度和快節奏去吸引人，而AI是靠其五花八門的想象力。在和創作者與甲方雙重要求、雙重意識形態的溝通鴻溝中，卡在中間的我們可謂是進退兩難，向前要苦了創作者、甲方一個分鏡的改動需求，對創作者來說便是幾百張圖、幾十個視頻的去試驗；向後滿足不了客戶的短視頻內容需求，稍是放鬆對觀者的「控制」，該視頻KPI和完播率受阻。但在中間當卡狗的時候，我們無形之中也成長了一把。

單個鏡頭涉及圖量

「論一個項目如何倒逼行業進步」

AI無人區行動野指南4 ： 

在甲方的一些具體意見和要求面前，傳統後期比起不確定性極強的AI更可以滿足客戶的審美和要求。在製作的後半程中盡快引入後期的加入，可以極大程度減少障礙。

AI無人區行動野指南5 ： 

目前尚且有大眾對AI生成的作品感到恐懼和反感，這會給品牌傳播造成較大限制和阻礙，讓創意減分。從可口可樂AI事件和這次「愛自己」作品下的評論中，我們對此有深切體驗。但若稍做傳播方式的更換和更迭，或許可以有所改善。

W 野狗AI同學艙主野菩薩

抖音裡的2024流行熱詞《偷感》

點擊查看網友熱評

抖音裡的2024流行熱詞《NPC人生》

點擊查看網友熱評

抖音裡的2024流行熱詞《passion》

點擊查看網友熱評

抖音裡的2024流行熱詞《i人e人》

點擊查看網友熱評

抖音裡的2024流行熱詞《愛自己》

點擊查看網友熱評

抖音裡的2024流行熱詞《短逃離》

點擊查看網友熱評

抖音裡的2024流行熱詞《精神狀態belike》

點擊查看網友熱評

抖音裡的2024流行熱詞《接》

點擊查看網友熱評

抖音裡的2024流行熱詞《毛坯人生》

點擊查看網友熱評

目前體驗下來，AI廣告、AI創意離我們所想象的「快捷又效率」和「通俗又叫座」，還有不少距離。

然而這並非是工具的錯，而是一個所有品牌廣告玩家需要思考的問題：我們應該如何迎接和使用AI廣告，讓其幫助到我們的傳播任務？

蠻對AI變革浪潮 ， W 的觀點一直是：

創作用AI，讓人做創造。

廣告世界在期待著AI技術帶來改變，拯救一些業務困局。但我們相信，不是技術而是既懂廣告、又懂AI的人，才能用AI去對話大眾，用AI去更好創造。

並且這些人可以通過慢慢發聲，幫助業內找到與AI合作的方法論和最優解。這些人的誕生和培養，重要性優於所有AI戰略性的佈局。

而W.AI便在潛移默化地培養這些未來可善用AI去創造、去在廣告業行走的野狗們。

如果你也在探索廣告+AI之路，歡迎登島試驗。

⬇️ 回顾W.AI野史 ⬇️

2023年3月，W  給全行業「發」槍，W  的野狗頭子跨洋對話野菩薩：AIGC是不是創意者的敵人？談一談AI將對未來的創意工作產生怎樣的影響。

此次直播圍繞科技復興藝術復古的主旨，

橫跨藝術與商業， W 創造歷史。

一場九十五分鐘的直播，收穫了數千人的同時在線觀看；一次深入交鋒的對談，吸引了近萬名各行各業對AI抱有興趣的有志之士；

點擊查直播詳情

整個直播過程中金句頻出，幹貨滿滿，

時至今日回頭來看仍然超前，

甚至有種驗證當年的感覺。

 W 的野狗頭子提到：

「廣告公司堅持廣告風格必衰亡，

堅持創造為本命要務。」

「控制成本就能控制价值，

控制价值就能定义行业」

「Ai的創造力源自翻譯信息的藝術化」

「重新定義成本者，方能定義行業」

「先锋不能只有一只 野狗需要成群」

「AI是夺回成本控制权的机会」

「赶时髦就是杀死时髦」

幾年前 W 便開始佈局AI，陸續創造野菩薩、野小慧等IP為行業發槍，這並非是創造者的偏執，而是創造者的信念。我們相信有一天科技進化可以改變廣告和創意業，可以帶來行業的變革和生產力的變革，這就是我們曾經歷的、和一直相信的。我們在做的從來不是廣告，而是新玩法和新模式。

2025，我們將繼續在品牌方和AI創造者的世界「造橋」，試用廣告傳播這把座椅，讓AI工具可以在營銷局桌上創造更多新聲音。

此次 W 攜手 W.AI 野神殿，與抖音客戶一起，見證了一個由AI技術迅速崛起的時代，因而彌足珍貴。從2024的情緒洞察，到創意鬧爆，再到方案執行與落地，我們磨合不斷、爭執不斷，卻始終誠摯、期待用最具創造力的形式，為觀看者呈現一個精彩的2024。

我們真心感謝AI創造者們的強力支持，他們在正待拓寬的領域大膽嘗試，試圖用技術撬動一塊商業藍圖，因而全心投入、不計付出；我們誠摯感謝好客戶抖音，對作品質量始終堅守，對創造性內容接納包容。

我們期待在抖音這個充滿創意和活力的平台上，繼續共創優秀作品、一起攜手創造。再次感謝。

項目客戶：抖音

出品方

總策劃 · 出品

W 的野狗頭子

創意

W・Y

W 野狗文策艙

帆，Marc 

W 野狗創造艙

LYT

Hannah

毛毛

拉灯

保罗

製作团队

攝影師：張珉

製片人：秀秀

後期：老劉

剪輯：帆

常務：Sherry、小輝、雨欣

友情出演：外賣員劉哥；神筆拉灯