前言：

元旦新年，是属于年轻人的狂欢盛宴。作为大学生们自己的“春晚”，各大院校的跨年晚会“争奇斗艳”，校内大咖云集，节目惊艳呈现，是同学们备受期待的巅峰之夜。跨年晚会往往是主流高校中覆盖最广、声量最大、势能最高的活动，是众多品牌与学生群体深度链接的最佳互动场。

见证清华大学2025第一个高光时刻

     汇聚各大媒体焦点的清华大学新年晚会，可谓匠心打造，2002年起，每一个跨年夜，新年晚会都为清华人印刻了独一无二、仪式感拉满的难忘瞬间。“我想和你一起跨年”的晚会主题也从2016年起沿用至今，十年来，新年晚会逐渐从校共青团委文体部主办的晚会，成为了全体清华人的跨年联欢。

     跨年夜，天猫校园超级赞助携手「学生挚爱品牌」立白大师香氛，独家赞助2025年清华新年晚会，与海内外清华人一起高光跨年，开启温暖而梦幻的逐梦之年。

1-    全域高势能宣发

清华官媒矩阵传播

     作为全校级大型盛典活动，本次清华新年晚会从12月初就开始了紧锣密鼓的筹备，前宣期通过清华大学紫荆之声、学生社团等本校核心自媒体矩阵号，联动百大高活社群及KOC朋友圈全面传播，校内论坛，清华校内人群密集入口领票公示等充分引流曝光，为清华晚会预热造势。

多方联合齐造势

     天猫校园「超级赞助」加码，携手立白为本次活动全面扩大站内外传播。清华x立白x天猫校园三方资源联合共振，实现线上下多平台全域传播。在线上官旗及天猫校园app内，立白打造清华专题会场，限定推出跨年惊喜定制礼赠，助力电商端精准学生人群生意转化。

清华红人香遇跨年

     10大清华在读红人现身晚会现场，为天猫校园与立白广聚人气，领头成为立白品牌的种草体验官，热情参与互动，通过自媒体发声，分享在新年晚会中的精彩瞬间。

2-品牌心智深度透传

深度互动—人气爆棚的好运集市

     在新年晚会前的互动场，天猫校园福利社与立白大师香氛打通打造了新年好运集市，一同化身好运派送官，为同学们送上了创意而独特的跨年礼遇。

天猫校园福利社新年专场

     现场互动展区人流不断，超1000+学生热情参与本次新年特别集市。天猫校园福利社推出新年福利圈、好运上上签等创意玩法，丰富的互动抽奖和入会派样机制，现场观众参与度爆棚，为品牌精准转化学生新客会员。

首席独家赞助伙伴立白展区

      立白以立白大师香氛及立白卫仕两大品牌亮相，专属展区结合产品定制打造了清华瞬间留言墙，高光打卡舞台，闻香体验区，从视觉、嗅觉多维度为学生消费者解锁穿香逐梦时刻，全力绽放立白大师香氛的时尚美学，汇聚了超多打卡互动人群，在社媒自发传播立白清华跨年相关话题，为活动持续发酵热度。

超燃现场—创意软植惊艳圈粉

      新年晚会于21点正式打开帷幕，灯光亮起，3000+清华师生齐聚一堂。歌舞表演、互动抽奖，精彩纷呈的节目轮番登场，将晚会氛围推向了声浪高潮。作为独家赞助商，立白大师香氛品牌元素全程霸屏，创意口播鸣谢，全场伴手礼，抽奖互动，跨年倒计时，晚会中各大环节巧妙地融入了众多 “加氛”瞬间，真正让立白大师香氛陪伴清华人一起跨年，全面展现品牌关怀，提升好感度的同时，层层助燃了晚会欢庆的氛围。

      在舞台及周边露出权益之外，本次晚会充分利用清华学子的绝佳创造力，在魔术、喜剧、舞台剧等定制节目植入立白大师香氛产品，金句秒梗，巧妙和谐，让在场观众大声叫绝，学生自发发布社媒展开话题讨论，更使晚会在微博、小红书等社交平台热度飙升，立白大师香氛在清华晚会上的精彩瞬间也被迅速传播，在小红书形成热度。

高光同框—清华年度人物见证

      清华年度人物颁奖，是历届新年晚会中，师生与各大媒体都备受瞩目的环节。晚会上悉数展现了20余位优秀清华师生的年度高光事迹。当他们分别集体亮相时，全场观众致以了全场最热烈的掌声和欢呼。

      天猫校园与立白大师香氛一起见证了这些有颜有才的“满氛”清华年度人物的高光时刻。各大主流媒体争相报道了清华年度人物事件。

引用自各大主流媒体

3-校园盛事创新合作

      此次天猫校园超级赞助·清华跨年站圆满收官，立白大师香氛陪伴清华学子一起度过了一个时尚穿香的难忘新年之夜，也以这个活动拉开了新的一年校园营销的序幕。

      2025年，天猫校园超级赞助全新启程，「超级赛场」和「超赞」合并升级年度IP「超级赞助」。

     未来，超赞将持续以天猫校园为主体平台，携手各大品牌一同开展高校各类商业化赞助活动，包括运动、电竞、音乐、舞蹈、动漫等多元化兴趣圈层，打造品牌与多元校园人群深度共建的直通车。