海尔智造的“好东西”，如何借力文旅IP越走越远

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海尔智造的“好东西”，如何借力文旅IP越走越远

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发布时间：2025-01-08 14:28

家电案例综艺

近几年来，前有南方小土豆为尔滨的热情好客倾倒，中有特种兵们循着烧烤的烟火气“进淄赶烤”，后有《黑神话：悟空》的天命人为山西带来泼天流量……一系列文旅热点的井喷式爆发，形成一股自来水流量的持续热度，把城市的接地气变为了破圈的“聚人气”。而这股文旅热，如何能为品牌赋能，也许还需要一个能撬动大传播的“杠杆”。

海尔，作为3C家电行业头部企业，一直发挥着深厚且智慧的品牌影响力在市场上拥有不可撼动的品牌影响力，也积极寻找品牌营销的新模式。2024年618期间合作抖音超S级IP《中国智造》形成了一波高效深远的销售转化后，这次借势《心动一千一百公里》的新综艺机会，和明星嘉宾开启云南自驾游体验生活，机会是显性的，但挑战依然存在。而作为特约伙伴，我们如何在有限预算内整活儿，为海尔打造事半功倍的传播势能，还需要讲究好传播内容的些许门道。

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品牌真真切切的“好东西”

借势文旅热，如何做到好上加好

云南，这样一个山青水绿人清闲的目的地，在《去有风的地方》中就已经让不少人心驰神往。

而这次，《心动一千一百公里》这档综艺节目通过“旅行+美食+情感探索”的亮点，以及人气明星嘉宾的加持，#郭碧婷尚雯婕、 #姜潮麦迪娜、#武大靖陈德全，一辆车，两个人，三段关系，展开亲密探索之旅，从节目原点起就具有较高的受众吸引力和自然流量。

那如何让节目的“流量”升级成品牌的“留量”，便需要后续产品的硬核实力与品牌的传播魅力。

当综艺旅行往外走，旅行中的「民宿」反而成为了最佳的广告传播位，便于天然露出家电等产品，也更容易唤起消费者的品牌的向往感。而这对于海尔来讲也是一次突破性的尝试。

在一个个民宿的家居场景中“恰到好处”出现的海尔产品，每一次都是借情侣之间的轻松聊天、朋友之间的真诚分享或是兄弟之间的友情推荐露出，不仅更容易让观众留存印象，还有效地种草了强大的产品力，吸引人购买。

比如海尔x11洗烘套装——风巡航换气，衣物不闷味，一天忙完也能快速使用；

海尔劲爽空调——1小时快速除甲醛清新空气，拥有一台海尔劲爽空调就能证明民宿老板品味；

海尔小蓝瓶热水器——控温快水量大，让嘉宾享受热水澡，睡个好觉；

还有海尔麦浪冰箱，全空间保鲜科技让嘉宾随时能吃到新鲜水果……

在这样沉浸式的真实生活环境里，一个有痛点的需求，就能快速击中消费者的心，想要复刻同款，进而完成一次从心动到行动的销量转化。

“节目同款”刷屏热

在番外直播间，大方“抄作业”

节目之外，一浪接着一浪，节目为品牌专属定制的“延伸番”在抖音平台打响——@海尔美好生活云南昆明与节目共创发起番外直播，品牌方代表与节目合作达人@大琦空降直播间，助力大理首家海尔城市体验中心的开业与“国补换新”购机活动，在直播间掀起“节目同款”刷屏热，以节目热度助推品牌线下渠道销售。

直播海报.jpeg

以往，一个综艺节目结束了，品牌的传播动作也就结束了。而这次利用节目热度，品牌直播成为节目外与消费者之间最近的桥梁，让节目的粉丝因对节目的关注进入直播间，成功转化为海尔品牌的人群资产。

在节目热度的加持下，最终实现了海尔品牌与城市文旅的双向奔赴。品牌成功联手城市文旅，赋能云南小微：

直播触达521万用户

实时最高在线人数1万+

最终完成64.3万观看

全场获赞4.6万

创账号新高！

让家居电器的美好

从一座城进入千家万户

当品牌遇上IP，综艺节目的曝光与热搜都会成为品牌传播的“推动器”，带来品牌生意的增长。《心动一千一百公里》本身战况连连——原生话题热度爆表，热搜榜单全网霸屏。

全网曝光量24亿+

全网斩获热搜55个

微博节目相关话题阅读量超6.15亿

抖音节目主话题曝光量2.1亿

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这次，海尔以选IP的精湛眼光成功地实现了一次文旅IP的借势，通过小体量合作，最大限度地撬动IP流量池，转化为品牌人群资产，并在节目外趁热度承接IP流量，通过直播赋能本地小微，成功实现数据爆破式提升，最终完成了“综艺营销”的线上线下闭环转化。

通过这次创新的IP合作尝试，海尔不仅在传播层面取得了显著成效，把品牌自身的“好东西”从云南这一座城分享到了真实的千家万户，更打造了一个在品牌资产沉淀和文旅赋能方面的范本，为文旅综艺与品牌的合作提供了成功的案例。未来，通过文旅综艺，智慧科技品牌将走得更远，让更多人通过拥抱美好科技，与心动生活不期而遇！

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