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海尔智造的“好东西”，如何借力文旅IP越走越远

发布时间：2025-01-08 14:28

家电案例 综艺

近几年来，前有南方小土豆为尔滨的热情好客倾倒，中有特种兵们循着烧烤的烟火气“进淄赶烤”，后有《黑神话：悟空》的天命人为山西带来泼天流量……一系列文旅热点的井喷式爆发，形成一股自来水流量的持续热度，把城市的接地气变为了破圈的“聚人气”。而这股文旅热，如何能为品牌赋能，也许还需要一个能撬动大传播的“杠杆”。



海尔，作为3C家电行业头部企业，一直发挥着深厚且智慧的品牌影响力 在市场上拥有不可撼动的品牌影响力，也积极寻找品牌营销的新模式。2024年618期间合作抖音超S级IP《中国智造》形成了一波高效深远的销售转化后，这次借势《心动一千一百公里》的新综艺机会，和明星嘉宾开启云南自驾游体验生活，机会是显性的，但挑战依然存在。而作为特约伙伴，我们如何在有限预算内整活儿，为海尔打造事半功倍的传播势能，还需要讲究好传播内容的些许门道。



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品牌真真切切的“好东西”


借势文旅热，如何做到好上加好

云南，这样一个山青水绿人清闲的目的地，在《去有风的地方》中就已经让不少人心驰神往。

而这次，《心动一千一百公里》这档综艺节目通过“旅行+美食+情感探索”的亮点，以及人气明星嘉宾的加持，#郭碧婷尚雯婕、 #姜潮麦迪娜、#武大靖陈德全，一辆车，两个人，三段关系，展开亲密探索之旅，从节目原点起就具有较高的受众吸引力和自然流量。

那如何让节目的“流量”升级成品牌的“留量”，便需要后续产品的硬核实力与品牌的传播魅力。

当综艺旅行往外走，旅行中的「民宿」反而成为了最佳的广告传播位，便于天然露出家电等产品，也更容易唤起消费者的品牌的向往感。而这对于海尔来讲也是一次突破性的尝试。

在一个个民宿的家居场景中“恰到好处”出现的海尔产品，每一次都是借情侣之间的轻松聊天、朋友之间的真诚分享或是兄弟之间的友情推荐露出，不仅更容易让观众留存印象，还有效地种草了强大的产品力，吸引人购买。




比如海尔x11洗烘套装——风巡航换气，衣物不闷味，一天忙完也能快速使用；



海尔劲爽空调——1小时快速除甲醛清新空气，拥有一台海尔劲爽空调就能证明民宿老板品味；

海尔小蓝瓶热水器——控温快水量大，让嘉宾享受热水澡，睡个好觉；

还有海尔麦浪冰箱，全空间保鲜科技让嘉宾随时能吃到新鲜水果……




在这样沉浸式的真实生活环境里，一个有痛点的需求，就能快速击中消费者的心，想要复刻同款，进而完成一次从心动到行动的销量转化。



“节目同款”刷屏热
在番外直播间，大方“抄作业”

节目之外，一浪接着一浪，节目为品牌专属定制的“延伸番”在抖音平台打响——@海尔美好生活云南昆明 与节目共创发起番外直播，品牌方代表与节目合作达人@大琦 空降直播间，助力大理首家海尔城市体验中心的开业与“国补换新”购机活动，在直播间掀起“节目同款”刷屏热，以节目热度助推品牌线下渠道销售。



直播海报.jpeg


以往，一个综艺节目结束了，品牌的传播动作也就结束了。而这次利用节目热度，品牌直播成为节目外与消费者之间最近的桥梁，让节目的粉丝因对节目的关注进入直播间，成功转化为海尔品牌的人群资产。

在节目热度的加持下，最终实现了海尔品牌与城市文旅的双向奔赴。品牌成功联手城市文旅，赋能云南小微：

直播触达521万用户
实时最高在线人数1万+
最终完成64.3万观看
全场获赞4.6万
创账号新高！



让家居电器的美好
从一座城进入千家万户

当品牌遇上IP，综艺节目的曝光与热搜都会成为品牌传播的“推动器”，带来品牌生意的增长。《心动一千一百公里》本身战况连连——原生话题热度爆表，热搜榜单全网霸屏。



全网曝光量24亿+

全网斩获热搜55个

微博节目相关话题阅读量超6.15亿

抖音节目主话题曝光量2.1亿


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这次，海尔以选IP的精湛眼光成功地实现了一次文旅IP的借势，通过小体量合作，最大限度地撬动IP流量池，转化为品牌人群资产，并在节目外趁热度承接IP流量，通过直播赋能本地小微，成功实现数据爆破式提升，最终完成了“综艺营销”的线上线下闭环转化。



通过这次创新的IP合作尝试，海尔不仅在传播层面取得了显著成效，把品牌自身的“好东西”从云南这一座城分享到了真实的千家万户，更打造了一个在品牌资产沉淀和文旅赋能方面的范本，为文旅综艺与品牌的合作提供了成功的案例。未来，通过文旅综艺，智慧科技品牌将走得更远，让更多人通过拥抱美好科技，与心动生活不期而遇！




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注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 电器、机械、制造
类型： 娱乐营销
地区： 中国大陆
品牌方： 海尔电器
全案服务： UNIQUEAD 优力互动
时间： 2024
产品： 海尔
关闭

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