“与其被生活牵着走，不如一起遛遛生活！”

遛遛，是城市漫游，是随性而走，是新一代年轻人寻觅精神自留地的方式。

小红书重磅推出的遛遛生活作为S+级长线IP，致力于每季锁定一个城市，将小红书的“社区生态”融入真实的“城市街区”，实现城市体验、用户互动和品牌价值转化的同步发生。上海站、广州站成功举办后，遛遛生活于7月份来到第三季。

这次的随时随地大小遛，落地在成都。

一、到了第三季，还能玩出花吗？

小红书遛遛生活作为小红书商业部长线运营的活动IP，此前已深入上海站与广州站，打造特色街区，创造快闪惊喜，与品牌亲密互动，撬动万人规模的狂欢热。

选定成都为3.0城市站点后，我们固然有过去成功的经验路线可以遵循，但众所周知，IP一旦做到第三季，最难的就是在前两季的基础上寻求创新突破。

如何在保持“遛遛生活”IP一贯的松弛、接地气基调的同时，巧妙融合成都的特色韵味，成为传播口上的最大难题。

究竟以什么元素为切口，才能策划一场令人耳目一新的城市级盛事？

深挖成都的城市形象，我们很快找到了答案——

二、巴适不设限，遛遛生活3.0依旧很能打

我们从大众对成都及成都人的普遍印象中提取了一系列关键词：神、松弛感、巴适得板、超前的精神状态等。在剔除与前两期活动主题重复的元素后，最终锁定传播主题为「遛吧市集，巴适开遛」。

1.从巴适到8式，吃喝玩乐松弛疯癫一次耍够

我们从“巴适”一词汲取灵感，衍生出“8式”的概念，联合八大红薯官方账号共同发布，以成都的8个关键词「吃、喝、玩、乐、松、弛、疯、癫」组成「遛遛打卡8式」，将市集上的不同类型的小摊规划出八条各具特色的打卡路线，用户可以根据自己的喜好到指定摊位打卡，完成任务即可盖章，集齐一条路线的盖章即可兑换礼物。「遛遛打卡8式」既调动了用户的打卡积极性又能为品牌摊位、特色摊位实现引流。

“8式”之余，预热期间官号同步释出系列宣传片、线下非标广告、市集阵容等，并通过合作成都本地公众号、本地吃喝玩乐社群等方式，持续释放活动信息和玩法，进一步覆盖目标人群，吸引受众前往线下参与活动。

2.杨和苏化身「领头杨」，解锁明星合作新玩法

我们还特别邀请了成都本土明星杨和苏作为遛遛领头“杨”，他的健身房NOLM以快闪小摊的形式惊喜亮相于遛吧市集，活动现场设置了健身挑战，完成挑战即可参与抽奖，有机会获得苏苏同款背心等奖品，成功吸引一众粉丝前往打卡。

同时，现场免费发放的“遛达报”以彩蛋的形式公开了承载着杨和苏记忆的成都打卡地——苏式宝藏“自遛地”，粉丝们在逛完遛吧市集后，还能继续前往这些同款地点打卡，延续这份独特的成都记忆。

活动期间，「领头杨」相关笔记曝光达363.8w+。

三、S+级IP，再度封神

遛遛生活成都站，通过一场很巴适的“城市嘉年华”，实现了线下线上双丰收。

为期三天的遛吧市集吸引了超过18万客流，入驻的品牌小摊日均客流量同比增长400%，销售额日均增长1000%以上。

项目总曝光量突破1.84亿次，话题页浏览量达3.9亿次，互动总数达到7.5万次。 在站外传播上，我们紧扣传播主题，现场捕捉人们巴适遛街的野生物料，打造了微博热门话题#成都人遛街的精神状态遥遥领先#，成功跻身成都同城榜TOP7，话题阅读量达4326.4w+。更有20+权威⽹媒转载报道，引爆全⽹声量，曝光量超200w+。