2024年已悄然离去， 2025年在希望与探索中开启篇章。在过去的一年，三个关键词深深影响了我们：流量、品牌、支点。以此为背景，跨年晚会和新年营销呈现出许多新变化与机遇。今天，昌荣传播带大家一同盘点这场跨年营销的亮点。

2024年，流量红利逐步触及天花板。从“治愈感”到“松弛感”的流行词汇，反映了用户与市场对当下生活节奏的多层次思考。在这一存量市场中，品牌不断尝试通过细分市场和深度运营，挖掘新的增长潜力。与此同时，部分品牌开始跳出价格战的怪圈，努力寻求品牌价值的重塑与回归。在这一过程中，一些品牌也不得不面对关键问题：当放弃附加值与差异化，甚至逐渐失去品牌的差异性时，该如何找到支点，重拾市场优势？

这些思考不仅体现在品牌自身的战略调整中，也贯穿于2025年各大平台的跨年晚会和营销活动中。

2.跨年晚会：多元竞争中的创新之举

今年，各大平台的跨年晚会竞争异常激烈，在三大波次开播时间中，央视、湖南卫视、B站、抖音等平台展现出不同的创新与策略：

• 央视跨年晚会：以“启新程、开新篇”为主题，央视启航晚会延续“专题+文艺”的创新形式，通过梳理一整年科技、文化、体育等领域的亮点人物和事件，将个体故事与国家理念有机融合。晚会以大气恢弘的叙事，生动展现了主旋律内容的深度与感染力，成为备受瞩目的文化盛宴。

• 湖南卫视：延续20年跨年传统，从话题明星到实力唱将，一路领跑卫视阵营。

• B站：以「总有一瞬间与你的宇宙共振」击中年轻人内心，通过动画、游戏等经典IP创新演绎，以及5000架无人机放飞心愿，成为最具记忆点的节目。

  

• 抖音：拉长营销周期，从线上抽卡等丰富的活动，到线下多城联动活动，再到多场跨年演唱会，充分赋能品牌互动。

• 每日鲜语：另辟蹊径，与董宇辉合作「跨年乐享会」，强调文化与情绪价值，成为品质生活品牌的典范。

  

2025年的元旦消费呈现出显著变化：短途旅行、一日游占主流；酒类消费成为跨年亮点，便利店调酒场景爆红，折射出年轻人对松弛生活的渴望。从网红商圈到烟花市集，仪式感驱动着消费升级。

地方政府与企业积极推动消费增长，如京津冀联办跨年活动、长沙花式演出赢得开门红，上海市商场第一八佰伴跨年夜“不打烊”延长营业时间抓住政策红利。品牌营销从沉浸式曝光到高效互动，致力于与消费者建立更深层次的情感连接。

跨年演讲依然是思想碰撞的舞台。今年，吴晓波在第十年选择告别，以五大方法论和七个趋势预测为核心，强调2025年政策宽松与消费内需增长的机遇。

罗振宇则聚焦「来自未来的好消息」，提出2025年或将成为AI爆发之年，呼吁每个人关注与善用AI工具。他还强调，出海是解决增量放缓的良药，企业需要深入理解当地市场，尊重本地生态，实现长效发展。