《2024年微短剧行业白皮书》对2024年微短剧行业的市场概况、产业图谱、投流分析、抖音端原生情况、品牌营销、文旅融合以及年度热力榜等方面进行了全面剖析，为行业发展提供了详尽的数据和深入的分析。

1. 市场概况及预估

市场规模：2024年中国微短剧市场规模达504亿，首次超电影票房规模，预计2025年超680亿，2027年突破1000亿。投流规模约330亿元，IAA短剧市场规模约250亿元且增长迅速，但未来增速受多种因素影响将有所下滑。

用户画像：短剧用户性别分布均衡，主要集中在东南沿海地区，31 - 40岁用户占比最高，中老年用户占比较大。用户对时尚、美食等兴趣浓厚，热爱生活、喜欢分享。

2. 微短剧产业图谱

平台分布：短剧平台主要集中在北京、浙江和广东，热力值总计超260亿。北京平台大型公司、上市公司占比高；浙江平台数量多，九州热力值领先；广东映宇宙旗下平台表现突出。承制方主要集中在陕西、河南和浙江，热力值超169亿，陕西承制实力强劲，浙江竞争激烈，北京有头部企业。从业者地域分布集中，岗位分布多元化，一线从业者占比高。

3. 投流分析

整体情况：2024年大陆市场微短剧热力值总额约253亿，下半年单月稳定在22 - 23亿，12月创历史新高。

细分维度：女频热力值领先且优势扩大，情感、逆袭、都市等题材投流表现突出，家庭剧热度上升。全年参投短剧超4.46万部，新剧超3.6万部占比82%，新剧热力值总额超160亿，平均投放时长约7天，头部短剧长尾效应明显，短剧热力值分布高度集中。

4. 抖音端原生分析

内容特征：女性题材内容主导，情感、都市、逆袭题材受欢迎，甜宠、家庭、古装等也受关注。市场偏好中等长度剧集，超6成播放量低于500万，端原生短剧集中度高。

榜单情况：抖音热播短剧榜TOP20中女频甜宠剧占8成，4部播放量超10亿，多为付费内容。片方IP剧场号TOP20和达人IP剧场号TOP20在短剧数量、播放量和粉丝量等方面表现各异。

5. 短剧+品牌营销

品牌短剧：5月和10月是上线高峰，配合电商节点营销，618营销力度更大。美妆个护类最爱投短剧，淘天系是最大广告主，三九药业位居第二，部分品牌剧播放量超10亿，姜十七、七颗猩猩相关剧场号表现突出，多为美妆个护和生活品类品牌赞助。

6. 短剧+文旅

文旅剧发展：“跟着微短剧去旅行”创作计划发布162部剧目，抖音累计播放量超76亿次，涉及多种题材，浙江为热门取景地。《我的归途有风》带动乐山文旅消费，部分文旅剧“上星”，文化旅游成为微短剧舆论高频词。

7. 2024年微短剧热力榜

涵盖男频、女频、情感、逆袭等多种题材的TOP20短剧榜单，展现各题材短剧的热力值排名情况。

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