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华为X天与空：春节的灵感来了
发布时间：2025-01-10 13:04
春节马上就要到了。但几个月前，北京天与空的团队就已经身处春节课题的创作之中了。以下是成片。
春节是中国人一年之中最重要的传统节日，对广告人而言，也是年度大考。接到brief后，创意团队面临的核心挑战是，随着各大品牌纷纷在春节期间发声，春节的切入角度年年挖掘，如何再次推陈出新。作为国民级科技品牌，品牌层面的传播要与广泛的社会公众建立情感共鸣，同时需具备强整合性，在春节期间不同产品可以基于同一个主张进行发声，以应对纷杂的传播环境，形成传播合力。
每到春节，“年味变淡了”“春节越来越没意思了”等类似的话语不绝于耳，这越来越成为全民共鸣的话题点，但创意团队没有止步于此，而是力图挖掘出更往下一层的内容：春节的淡化，或许不是年/年味的问题，而是我们的过年观念及方式该发生一些改变了。经历了几十年的经济发展，我们的生活方式发生了巨大的变化，很自然地，我们的过年方式也会不断地刷新——在过年期间，越来越多的人继续跑步/健身，越来越多的人外出旅游，越来越多的人用手机创作，越来越多的长辈停止了催婚…在生活方式的转变过程中，以华为为代表的智能电子产品无疑扮演了重要的角色。
当代的春节，不仅体现了中国人对于传统文化的尊重与传承，也展现了中国社会的进步和时代的全新面貌。作为这片古老的土地上最为盛大的节日，春节本身就具有非常强的包容性。正如圆明园被誉为万园之园，假如有万节之节，那肯定是春节。春节是中国人的美食节、旅游节、游戏节、麻将节、露营节，这一节日，原本就涵盖了人们所有喜欢的节日——春节不仅仅是春节，春节其实是人们喜欢的所有节。
正是基于这样的趋势洞察以及对春节文化包容性的理解，创意团队提出了“把春节过成你喜欢的节”的创意概念，并以此为主题创作了2025年华为春节品牌广告。影片采用画外音与人物对话方式推进故事，一外一内不断打破旧印象，展现了全国各地的人们在家庭团聚与文化传承的同时，把春节过成自己喜欢的节。
最后，今年赶快刷新下你的年味吧，把春节过成运动节、电影节、音乐节、露营节……无论过成什么节，都祝你节节顺利，年年有为。
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