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沙宣 X 宋雨琦:新年洗头用红瓶沙宣,让红运当头

TOPic

发布时间:2025-01-10 17:43


沙宣 TOPic CNY 洗发水 洗护 明星 代言人 宋雨琦


年前,我们接到沙宣的CNY Brief。看到这个brief大家都挺兴奋的,沙宣可是小时候最时髦最洋气的洗发水!长大后有机会为它做广告,感觉倍儿开心!于是,和沙宣一拍即合,有了下面这支视频:




来自“红海”中的洞察

一到新年,印入眼帘就是一片“红色海洋”。家家贴起红色对联、红窗花,挂上红灯笼。人们也会不自觉穿上红袜子,戴上红围巾……女生,甚至会为新年专门涂上红色指甲,图个喜庆,吉祥。而新春限定“红色皮肤”的商品,也往往更受欢迎。


红色,在我们的意识里,是天然属于新年的颜色,也是代表好运的颜色。但同时,我们也发现一个“盲区”:人们在日常吃穿用度上,都会优先选择红色,但「洗头」这件事,却很少人想到也要用红色的洗发水,讨个吉利。


而提起红色洗发水,许多人第一时间想到的,正是从过去一直红到现在的红瓶沙宣! 


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新年事事想要有好运的年轻人,怎么能放过「洗头」这一环节!新的一年,当然要从「头」开始走红运啦!


「沙宣在手,红运当头」


我们忍不住在想,如果从这个春节开始,一点一点可以让大家在新年用红瓶沙宣洗头,让沙宣逐渐成为红围巾、红美甲、红对联一样,渐渐成为一个新年习惯就好了!



红红火火的创意

在这一思路下,创意自然形成:用新年人们会选择红色xx的种种行为,关联新年也要选择红色洗发水——红瓶沙宣。红瓶沙宣,会带来红运!



当红偶像加持

片子的主角,是当Idol宋雨琦!雨琦dd的超绝表现力和自带的时尚感,真心为片子加分不少!不得不说客户好眼光!


既然有偶像的加入,那一定不能辜负粉丝的期待。片中,我们尽力把雨琦头发拍得美美的同时,也多少“夹带私货”大秀了一把雨琦的美貌!企图这波硬广投放中,能在social平台,粉丝圈层也有得玩。


另一方面,沙宣的消费者从一线到三四线城市都有,而雨琦dd的粉丝群体也是如此。因此,在片子的表达上,我们想让所有消费者都好理解,全部粉丝都能喜欢。于是,这样一支片子就诞生了。



当然,每一支看上去轻松的片子,背后都不怎么轻松。

在此要感谢给予我们大大信任与支持的——沙宣客户!

全力支持本次项目的制作团队——smooth!

为片子增加了很多看点并死磕细节的导演——李海龙导演!

以及,本片最大亮点,时尚与实力并存——宋雨琦!


新年一起,让我们沙宣在手,红运当头!


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 时尚、美妆
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: Vidal Sasson 沙宣
广告创意: TOPic
时间: 2025
产品: 沙宣
关闭

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