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天猫超市年货节:这套家乡大片,好·有年味!

发布时间:2025-01-10 21:08


天猫超市 年货节 平面 产品海报 家乡年货 家乡文化 新年广告 春节海报

简报很简单,但又不那么简单。这个年货节,天猫超市希望为家乡特色商品拍摄7个地域的平面海报,将五湖四海的特色年货安利给大家。

 

需求很明确,但要跟消费者怎么沟通?怎么突出天猫超市家乡特色年货的优势?并不太容易,在经过一轮轮碰撞后,我们找到了一个可能的切入点。

 

这几年,大家都在吐槽年味淡了,过年变得越来越没有意思,曾经那种盼望过年的激动心情,被一种淡淡的失落感所替代。

 

但什么是年味?其实就是一份份属于新年的具体味道:那块奶奶亲手酿的腊肉,那颗让你尝出孩子般快乐的糖果,那桌父母忙前忙后做好的年夜饭,那份一家人一起唠嗑一起嗑的干货……正是这些年货带来的味道,营造出新年热热闹闹的团圆氛围,只要年货的味道在,年味就还在。

 

于是我们让年货成为年味的代表,用浙江、江苏、四川、内蒙、广东、新疆、黑龙江7个地方的家乡特色年货,将年味氛围值拉满,重新唤起消费者对年味的感知和期待。作为天猫旗下的自营平台,天猫超市也是品质的保证,岂一个“好”字了得!

 

基于这样的思考,我们将主题确定为:「好·有年味」,聚焦“好”的关键词,一语双关地表达了天猫超市家乡年货产品很好,让这个新年好有年味。用一句超级口号凸显品牌价值,和消费者完成情感价值共振。

 

在平面演绎上,我们尝试过不同的创意表达后,最终采用了当地代表服饰+文化元素的方式,觉得这样更能营造浓浓的家乡氛围感,家乡人手持器皿为你奉上家乡好味,让产品有了更强的说服力。


总KV

总稿.jpg


广东

广东.jpg


黑龙江

黑龙江.jpg


内蒙古

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四川

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新疆

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浙江

浙江.jpg


充满张力的大透视手法,年味拉满的红色通调,由此,7张家乡年味大片呼之欲出,让你这个新年上天猫超市,就能尝遍五湖四海的家乡年味,更有10亿神券狂撒不停。


同时,我们还把平面延展成了一部短视频,让你更直观地感受满屏的家乡年味。



道道家乡好年味,祝你新年好有味!

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 电商、零售
类型: 平面
地区: 中国大陆
品牌方: 天猫超市
广告创意: 天与空
设计制作: 天与空
时间: 2025
产品: 天猫超市年货节
关闭

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