实力加冕！微梦传媒揽获2024金匠奖两项大奖！

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实力加冕！微梦传媒揽获2024金匠奖两项大奖！

微梦传媒集团

发布时间：2025-01-11 11:48

金匠奖

近日，在第八届金匠奖颁奖典礼上，微梦传媒凭借在新媒体营销领域的创新和表现，荣获多个重要奖项，其中，“支付宝出行X旺旺CNY联名营销”、“养元青国风种草营销”分别荣获年度跨界营销银奖、年度品牌好感度传播银奖。

金匠奖是国内极具影响力和权威性的营销奖项之一。这些奖项不仅是对微梦传媒实力的全面认可，也充分肯定了微梦传媒在助力品牌实现心智渗透、精准投放和持续增长方面的领先优势。

部分获奖项目展示

案例名称：《支付宝出行 X 旺旺 CNY 联名营销》

斩获奖项：年度跨界营销银奖

案例总结：支付宝出行与旺旺的跨界合作，是一次品牌协同效应的充分体现。微梦协同两大品牌，通过共同挖掘春节文化和玄学元素，两个品牌实现了资源共享和优势互补，为用户带来了全新的体验。

线上与线下的联动，活动成功吸引了大规模的用户参与和媒体曝光，实现了3.3亿的线上曝光量和2.8亿的线下曝光量，这不仅证明了活动策略的有效性，也展示了跨界合作的巨大潜力。

在执行层面，从创意洞察到内容策略的精心策划，再到线上线下的媒介策略执行，也体现了项目团队在本次活动中体现的专业能力和强大执行力，趣味性和互动性的设计，如“摸旺行好运”装置和“旺运财神”的角色设定，极大地提升了用户的参与度和体验感，这不仅增加了活动的粘性，也为品牌忠诚度的提升奠定了基础。

传播策略

1、创意洞察

“新年开好头，全年行好运”是大众普遍的情绪点，尤其是在传统的春节期间，大众每件小事都希望可以图个好兆头。支付宝出行以“春节”为契机，深挖其情绪内核，并联合能够体现相同内核价值的旺旺，把最美好的祝愿与福利送给大家！祝每一个人都可以新年行旺运！图个龙年好兆头！

2、内容策略

总体的内容策略为：线上线下多维升级，实现品效双赋能。执行层看，项目团队做了 5 件事：

① 项目创意以「新春出行一路旺到家」为主题，旨在将祝福传递给大众，让大家在新春出行的路上，能有好运、行旺运，把旺带回家。

② 以《拉德斯基进行曲》为改编曲目，打造魔性视频《旺运颂》吸睛造势，通过魔性内容传递品牌活动内核，强化站内转化动机点，刺激UGC自传播。

③ 定制款支付宝出行x旺旺联名限定旺运手串，采用桶珠菩提16籽，寓意好运，引发“求旺运”热潮。

④ 三城（上海、南京、长沙）开启旺运活动，打造高打卡特质的“摸旺行好运”的互动装置，成功引爆本次联名营销事件。

⑤ 活动成功带动用户纷纷自发带宠物前来打卡旺运装置，火爆程度更促使抖音平台话题 #谁能拒绝会旺财的修狗# 成功登上抖音同城热榜TOP1，持续在榜4天！

3、媒介策略

线上渠道策略：核心平台制造热点话题，多元平台辅助引流促转化。

①上海作为线上传播主区域阵地，抖音为核心Social话题事件平台，并选择萌宠KOL高契合度辅助传播，通过将核心话题#支付宝新年行旺运# 分享至社交平台，带动实地体验捕获更多用户流量，有效提升线上声量和品牌价值。

②多平台触达，除抖音，在其他平台微信公众号、社群、虎扑、豆瓣等渠道全方位透传品牌线上/线下活动信息，促进裂变引流转化。

线下渠道策略：强互动装置触发打卡动机，巧借机制吸引站内高频流量。

在“新春出行一路旺到家”的主题策略下，选择上海、南京、长沙3座城市的核心人流量高频聚集点，分别打造定制化线下装置，活动效果优异远超预期。

①核心爆点-上海 | 塑造高互动活动体验，打造户外立体强打卡属性的互动装置，人偶、财神爷、宠物等多维加持互动点；

②辅助带量-南京&长沙 | 强视觉冲击吸引互动，在地铁通道墙面打造“夺目”的平面视觉物料，吸引人流参与活动;

③激发转化-全面引流站内活动 | 声量持续引爆，吸引了全域用户流量，进而提升了活动&品牌曝光。

传播节奏

为了保证最大效果传播，整个项目从预热期到爆破期再到收割期，历时将近 1 个月，在预热期，通过魔性海报、歌曲，为活动快速吸睛造势。

在爆破期，利用线下事件引爆声量，线上渠道负责全域破圈，在收割期，通过持续引流，打造新春出行的最旺单品。

项目亮点

1、发布魔性歌曲《旺运颂》，品牌官方多端发力，辐射多元渠道

支付宝出行、旺仔俱乐部在微博、微信、抖音、小红书等平台，同时发布《旺运颂》魔性视频，评论区透露线下活动及奖品信息，并号召用户转发抽奖，提升用户参与积极性，为活动吸引关注。

魔性内容引发自传播，带动高热度，熟悉的旋律+魔性的画面，一经落地电子屏就快速吸引了用户关注，并自发发布在社交媒体，触发自传播按钮。

2、旺运手串，热度升级，打造联名限定款“最旺单品”，掀起全网“出行”求好运

吸旺气手串又「旺」又「行」，自带玄学旺运buff属性的定制款“旺运”手串，线下排队限量放送，线上引发追捧求购！

3、旺运装置 “摸旺行好运”，三城火爆开启

上海&南京&长沙三城齐落地，以强互动完成优质体验。在上海、南京、长沙三城分别打造旺运互动装置；热闹喜庆的装置氛围成功引爆支付宝出行×旺旺跨界营销事件出圈。

活动地址选在了三座城市的人流热门区域：

①上海在徐家汇第六百货前门B区广场

②南京在新街口地铁站商业层动感长廊B 10号口和11号口之间

③长沙在黄兴广场地铁站站厅内

我们搭建的线下活动，装置为车厢形态，充分聚焦契合支付宝出行使用场景。具体线下互动分为摸旺转运墙、旺运装置合影、奖品兑换三个区域，分别承载了不同的互动玩法及功能，致力于激发用户打卡欲望与参与动机；新春氛围浓厚，以强视觉冲击吸引关注。

在活动现场，旺运装置 “摸旺行好运”，上线旺运财神。超帅的“旺运财神”大跳手势舞，引发用户求合照沾“财”气。

共同落地项目的合作团队还安排了萌宠“盛装出席”，创意的话题#谁能拒绝会旺财的修狗#登热榜TOP1，抖音热榜TOP1，持续在榜4天。萌宠类KOL带着自家萌宠参与线下打卡，新春装扮的可爱“旺财修狗”引发全网关注，话题#谁能拒绝会旺财的修狗#快速登上热榜TOP1，持续在榜4天，持续带动上海用户带自家宠物狗前来打卡，争相拍视频模仿，有效助力活动扩散了声量，不断引流端内活动。

线上+线下多端引流，闭环机制塑粘性。端外聚力引端内，端内玩法粘性制，引流方式多维聚合，传播物料多元化&渠道多样化，皆以导流端内活动为目标，收口机制统一化。

站内玩法长线互动，满足用户参与活动的即时性及长线诉求，一种是每20里程抽奖/次，获得即时快乐；一种是完成7选5任务，可兑换奖品，赋予活动长线粘性。在线上线下流量的强势加持下，旺旺商城小程序多款产品售罄。

关于金匠奖

金匠奖自2016年创立以来，已成为中国营销界极具影响力和权威性的奖项，被誉为“营销界奥斯卡”。它是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选，与广告界的金投奖齐名——北金匠，南金投，深受营销界的认可和推崇。

从2017年“第一届金匠奖”启动以来，至今已成功举办八届。多年来，致力中国品牌成长，已经在业内形成了一定的影响力。本届峰会以“CMO的新未来，CMO-Pro+Plus+Max”为主，由300+品牌操盘手、营销专家、业界精英组成规模领先的评审天团，以“成就匠心品牌”为使命，致力于发现和褒奖那些在营销领域不断创新、追求卓越的品牌、案例、服务商和个人。

关于微梦

微梦传媒集团，创立于2011年，致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团，总部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒集团先后获得心元资本，A股上市公司拓尔思，晨晖资本，赛伯乐投资。

作为国内从事新媒体营销的企业，微梦传媒集团立足行业⾼度布局新媒体⽣态，以⼤数据为基础，创意营销为核⼼，同时延伸布局内容创作平台（爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5）、新媒体智能投放平台（KolStore）、AI大数据平台（MiDi谜底数据）、投资孵化（微梦创投）等全产业链条，全⽅位赋能新媒体⾏业。