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品牌最快拿捏年轻人的“周边”生意
发布时间：2025-01-15 14:29
你有没有收集过那些“妈见打”的周边呢？
正所谓，一代人有一代人的收集癖，从小时候的干脆面卡到现在的各种周边，怎么不算成长呢？
近期肯德基与keep联名了，不光爆改KFC为Keep，更有无数人为联名「疯狂宠物鸡」奖牌抓耳挠腮！不光采用赛博像素风的设计成功复古，更是融入了ip元素，成功让客户爆发探索欲和收藏欲。
而keep的奖牌文化也在社媒上被疯狂追捧，其“魔卡少女樱、甄嬛传、大耳狗造梦乐园”等奖牌的推出也让keep奖牌逐渐演变成了一种社交筹码，在社交媒体上展示奖牌墙，不仅展示了自律和坚持还赢得了他人的认可和赞赏，将运动激励和潮玩结合起来，通过奖牌带来的情绪需求，点燃更多用户的运动热情。运动也因此被重新定义——不再是过去枯燥、乏味、痛苦的代名词，成了年轻人情绪的重要出口。
除了keep还有本身就有一定“名气”的麦当劳。
在儿童节这个有正当变幼稚理由的节日，品牌将目标受众从儿童变成希望变成儿童的大人，推出了“麦乐鸡游戏机”和“麦乐鸡薯条对酱机”，摒弃了以往单纯的玩偶或者摆件形式，反而强调产品本身和消费者的互动，游戏机和对讲机的可玩性高。
玩具的复古感让消费者有了与众不同的体验，玩具也采用了限量发售的策略，即使app崩溃也抵挡不了消费者的热情，不仅提高了产品销量也增强了品牌影响力。
而玩具的可玩性和互动性，不光满足了消费者互动体验也进一步的产生了社交裂变，从而形成了二次传播的物料，迅速形成病毒式传播，占领微博、微信、抖音等平台，推动活动话题热度覆盖大量目标用户。
在各种营销活动的今天，品牌营销适时的回归人们本身，找到日常生活中的情感触点，做出更贴近消费者内心的营销策略。
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