01  BACKGROUND

春节临近，年货寄递需求攀升。作为一年中最重要的团圆时刻，年货承载着人们对家庭团聚的美好期许与情感寄托。
顺丰速运借助这一特殊节点，围绕「年货生鲜寄递」的需求，聚焦牛羊肉、海鲜水产、肉类熟食、车厘子、草莓、桔橙、年宵花等节庆寄递物品，展开以「年味鲜寄，顺丰到家」为主题的节日营销，传递顺丰特色经济业务在生鲜寄递上的优势，让消费者安心寄递年货，欢喜迎接新年。

02  INSIGHT

年味的开始，源于一份提前准备的心意。
从牛羊肉、海鲜水产到水果鲜货，每一样年货或是藏着对新年的美好期许，或是蕴含着独特的家乡味道，都承载着人们对归家团圆的殷切期盼。
顺丰速运凭借稳定的时效和专业的服务，成为新春年货提前送达的最佳伙伴。无论相隔多远，顺丰始终快人一步，将新鲜与团圆的味道送到每一个家庭，让新春的幸福如期抵达。

03  CREATIVE

——TVC《收货 收获》——

《收货 收获》TVC以东北为故事背景，由顺丰小哥的视角展开叙事。在即将过年的喜悦与期待中，他穿梭于北方集市，见证了一个个寄托心愿的瞬间。那些浓浓的“期待”通过他的双手传递，也让他在奔波的旅途中，收获了寄递背后温暖的人情故事。

——SOCIAL KV——

春节的收货，更是一种收获。收获的不仅是物品，还有跨越山海的牵挂。让每一份祝福送得更及时，让团圆的幸福不留遗憾。

——寄递物海报——

年货寄递前线发来报道：用顺丰，提前寄年货，省心过新年

——微博打卡活动——

在微博上，我们通过#顺丰寄 鲜年味#主题活动，邀请大家分享年味场景，营造浓厚的节日氛围，进一步拉近品牌与消费者之间的情感距离。

——创意动画——

通过动画展示年货寄递直达新年团圆餐桌，尽显高效。顺丰用心守护年货新鲜，让温暖年味准时抵达。

04  CONCLUSION 写在最后

新年将近，顺丰速运希望为消费者提供快速、安全、精准的物流服务，更希望通过每一份年货、每一份生鲜，传递春节的温暖与幸福。在这个重要的节日里，陪伴每一位消费者一起“提前备货，提前团圆”，让每一份年货准时抵达，更早一步送上温暖与幸福，让春节的团圆不再等待，让年味儿更鲜更足。

幕后花絮

为了找到北方独特的年味集市，我们从20°C的深圳一路冲到了零下10°C的哈尔滨。

项目人员名单

品牌：顺丰速运

品牌方项目负责人：Sandy/高杉

代理商：WOUN.深圳

商务：周董 SUI

创意总监：张雨薇Vigee Zhang

创意：海培丨Jingxi

文案：Jingxi

美术：谢闰闰丨肖滢帧丨曾令俊丨李子琛

CGI：钟志东

客户经理：聂诗琪 KK

客户执行：黄黄 Yanci

撰文：王者