和AI谈恋爱见家长？AI黑科技颠覆Z世代生活！| dentsu Z

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

“

dentsu Z，电通创意旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。

后浪研究所和36氪联合发布的相关调查报告显示，超过95%的Z世代年轻人使用过AI工具，05后更是100%的AI体验官。

伴随Midjourney、Sora、通义、可灵、火山引擎、Kimi等海内外各类黑科技的迭代更新，AI这一新的生命元素正重新构建着Z世代的生活。

01 24小时亲密AI人

AI不仅是年轻人的掘金副手，它24小时全天候在线的陪伴属性，高情商且强大的沟通能力，也让AI成为年轻人解决孤独、重建社交网络的重要方式。

数据显示，六成Z世代使用过AI社交产品，且大部分年轻人认为AIGC产品能够缓解孤独感。AI对情绪的疏解能力也同样惊人，有新闻报导在ChatGPT发布后，心理咨询相关帖子数量骤减。现在的AI可以是陪Z世代从天黑聊到天亮的24小时高能量朋友，也可以是重新养育自己一遍且不扫兴的赛博妈妈，还可以是装载最强大脑的平替心理咨询师…

为AI自定义人设、外形、语气，然后对话聊天的“虚拟社交”在年轻人中成为流行。这其中，恋爱AI还正在成为一门新生意。

自从博主@午夜狂暴哈士奇狗发布了一系列与ChatGPT“谈恋爱”的视频后，吸引了许多年轻人探索和AI的虚拟爱情。市面上涌现出大批AI虚拟陪伴产品，被称为恋爱版ChatGPT的AI聊天软件Glow，上线4个月时的用户就达到近500万，还有星野、猫箱、筑梦岛等人气APP…

在这些AI恋爱APP中，玩家不仅能自己主笔设计生成理想恋人，还能沉浸式体验语音通话、和AI恋人生成合照，更有定制剧本、生成多重剧情等游戏化设置。AI恋人的大热甚至催生出不少专业的「AI恋人调教师」提供口令优化服务，以及「AI恋人调解师」处理玩家和AI恋人的情感问题。

02 从为爱发电到用AI发电

自从AI孙燕姿轰动全网，AIGC迅速席卷年轻人的娱乐生活。Z世代的娱乐内容创作经历了从用爱发电到用AI发电的生产力革新。

AI生产的各种音视频二创内容刷新着人们的想象力。在互联网上，我们能看到AI凤凰传奇翻唱BLACKPINK，郭德纲说全英文相声，以及集结全明星阵容的AI短剧……Z世代乐此不疲地围观各种天马行空的梦幻联动。

ACG文化搭载AI技术后带来的多样玩法更让年轻人着迷。前有《逆水寒》《燕云十六声》推出AI NPC，允许玩家们用自然语言和NPC聊天交互、触发隐藏故事线，后有Recraft AI摄影制图APP让全网hello Kitty粉丝人手一份专属定制的梦核风打工头像。

类似ChatGPT的语言模型AI也在年轻人手里开发出问答对话外的娱乐玩法。比如ChatGPT意外成为Z世代的赛博神婆，不论是中国古代的紫微斗数、八字风水，还是欧洲的塔罗牌占卜和星座占卜，又或者土耳其的咖啡占卜，只要给AI投喂玄学理论基础，就能让这位博古通今的AI大师算上一卦。

03 用AI搞钱的富业青年

AI大火后，大批年轻人从质疑AI、理解AI，到现在学习驯化AI并靠AI掘金。高达42.5%的00后明确表示有计划通过AIGC产品来赚取财富，其中超过一成更成功通过AIGC获得经济收益。

成为AI头像生成师、AI表情包画师、AI文案写手只是富业青年们的入门级玩法，他们对AI脑洞大开的功能开发，卷出了许多闻所未闻的新鲜工种。

有人靠AI分析聊天记录，为恋爱暧昧期的年轻人提供聊天建议，做AI僚机、赛博红娘；有大学生帮家属用AI复活逝去亲友，成为数百个家庭的“灵魂摆渡人”；还有用AI入市炒股的AI操盘手、靠AI完成选品上新和直播带货的AI店主、专业帮吵架的AI滴滴代骂……主打把活留给AI，把钱留给自己，不仅没被AI创飞，反而靠AI创收不断。

04 AIGC君子协议

从生产到娱乐，AI的出现带来了巨大的更新，也仍然在引发剧烈的争议。但面对AIGC版权、原创性、伦理道德等问题时，年轻一代逐渐对AIGC的使用达成共识，形成了不成文的AIGC规范。

Z世代坚持维护原创作者和真人的权益，对AI侵权、抄袭进行统一抵制。他们反对“AI炼画人”们把画师作品投喂AI提炼同风格作品，反对将真人肖像投喂给AI，更反感将AI作品当作个人作品的文化剽窃行为。此外，他们接纳AIGC二创但拒绝AI魔改，守护作品精神内核和核心故事是Z世代们的共识。

WHAT IT MEANS FOR BUSINESSES & BRANDS…

为AI营销注入灵魂

在AI成为广告营销大趋势的当下，借助AI技术不可避免，不少广告主都开始采用AI模特进行产品展示，用AI生图制作海报，或是用AI生成广告文案……但产出的广告却也频繁引发年轻消费者的抵制。

AI广告被抨击的点集中在“恐怖谷效应犯了”“细思极恐”“敷衍”“没有灵魂”“假大空”，这些争议提示品牌在使用AI技术降本增效时，更需要注意技术与人性之间的平衡，确保广告画面和内容的质量是有灵魂的。

如果AI应用的起点也是以人的需求为核心，那么与广告创意则有着一致的共通点——我们透过挖掘真实的人性需求和生活洞察，再进行创意表达，从而打动消费者。

或许离完美还有很长的路要走，但我们的创造力也许可以帮助AI把路途缩短，AI也能帮助我们实时将灵感idea“变成现实”。

OUR WORKS…

本文来源于广告门 adquan.com

AI在奥运

品牌：英特尔 INTEL

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE

英特尔（Intel）作为2024巴黎奥运会的赞助商之一，透过AI将中国奥运健儿们的夺金时刻呈现为一幅幅满载文化自信的画轴。

运用搭载Intel Core Ultra的AI PC的强大算力，英特尔联合咪咕直播平台，在中国奥运健儿夺金之后，利用AI从海量古诗词中选取意境能与中国奥运健儿风采相匹配的诗词，并结合对应的奥运项目赋予其全新解读。同时，英特尔还通过AI“文生图”功能，将古诗词意蕴和奥运赛场画面相结合，即时生成具有国风意境的赛场时刻AIGC视觉呈现。

每一幅AIGC视觉呈现，都以中国古代画轴作为载体，充分还原古诗词中原本的意境，从中国传统艺术常用材质，例如翡翠、汉白玉、青花瓷等，再到画面中人物的神韵与动势，均汲取了中国古代绘画的艺术精髓。在人物的着装风格上，也展现了与对应古诗词相符的时代风貌，细节之处亦是十分考究。

现代体育项目与古风艺术气息的结合，在Intel Core Ultra的强大算力之下，碰撞出别具一格的艺术风采，艳惊四座。