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2024明星彩妆品牌电商数据深度拆解报告
发布时间:2025-01-16 11:34
2024
明星彩妆
彩妆
电商营销
数据报告
抖音彩妆规模超淘天,成为主要增长动力,淘天彩妆呈颓势,品牌数和商品数减少,抖音彩妆持续增长但增速放缓,国货在淘天影响力增强,抖音竞争激烈,品牌汰换明显。
抖音彩妆2023年12月 - 2024年11月销售额达535.6亿,是淘天(286.4亿)的近两倍。淘天彩妆近一年颓势明显,品牌数收缩25%,商品数腰斩;抖音彩妆持续增长,但平销月增速放缓。淘天国货彩妆影响力增强,TOP10国货占5席;抖音TOP品牌汰换激烈,国货品牌更多。彩棠在淘天表现,YSL和花西子在抖音轮流领先。
彩棠专注淘天,YSL和毛戈平侧重抖音,国货彩妆大爆款声量弱于国际品牌,国际品牌大单品策略和国货品牌种草投入值得借鉴。彩棠、YSL和毛戈平在不同平台表现各异,反映出市场趋势和品牌策略差异。国际品牌大单品策略和国货品牌种草投入经验值得借鉴,为行业发展提供参考。
彩妆行业竞争激烈,品牌需关注平台动态,优化策略。
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