年关将至，让人绞尽脑汁的除了返乡的交通方式，还有拜年走亲访友的年货选择，要美观、要实用、要好兆头、要有范儿、还要有仪式感。

等等，要有范儿？

你的FAN来了！

今年年货节，我们携手FANCL以“高效相伴，健康新年FAN”为核心沟通点，通过明星及达人传递健康有FAN过年方式、与国民流量打造新春联动，两步引爆年货节传播节奏。锚定新年场景，不断强化健康陪伴品牌心智，有效促进产品销售转化。

01演绎新年健康FAN

层层打透健康陪伴过年方式

再怎么自律养生的人，过年也免不了放纵——熬夜狂欢、聚会畅吃、推杯换盏，大家都愿意牺牲部分健康，在阖家团圆的时刻陪伴最亲的人欢度年节。

我们洞察到这一过年放纵的本质，提出由FANCL补齐放纵造成的健康缺口，融合中文社交语言形容活力生活状态的“有范儿”，以FAN谐音引导后续创意。将产品功效植入新年场景，通过明星、达人生活方式演绎全网开启#健康新年FAN#话题，引导产品种草，强化“高效相伴，健康过年”理念。

02国民元素新春FAN

触达核心TA高效引流促曝光

蛇年未至，各地的蛇年吉祥物就率先激活了讨论热潮，生肖总是承载着国人对年的感知。

（风格很突出的各地蛇年吉祥物）

我们也希望这波CNY营销能与“蛇”建立巧妙关联，引发更多人的共鸣。于是我们瞄准了FANCL核心TA 8090后的集体记忆「贪吃蛇」。

（蛇身由FANCL彩色小药丸拼接成的贪吃蛇）

一方面，贪吃蛇贪吃贪喝的属性与春节高密度聚会场景强相关，另一方面贪吃蛇寓意与FANCL热控系列产品高度契合，通过贪吃蛇向消费者传递出“蛇年放开吃，健康有FANCL”的产品观念。

(「高效相伴，健康有FAN」礼盒亮相直播间）

03明星放大健康FAN

李小冉趣味科普种草助转化

品牌代言人李小冉空降贾乃亮直播间开启跨次元直播，通过有FAN挑战展现产品功能，软性种草FANCL王牌产品，同时抽取幸运观众送出新年祝福、花式福利。

（李小冉在直播间介绍FANCL营养包成分）

通过健康新年FAN话题演绎、新年联动、有FAN礼盒共同导流至直播间，实现360度站内站外全资源联动，导流并引爆抖音站内转化。

Ending

年关将至，年味渐浓，我们聚焦消费者，从她们的生活状态变化捕捉其新年健康需求，实现高效的品牌角色切入。

协同FANCL自然融入国人过年场景，我们以高效陪伴打造新年“仪式感FAN倍”的健康硬通货，给年货节增添新的视角。未来，MAX也将继续陪伴FANCL精准定位消费者偏好，以精细化运营打造有温度的品牌形象，不断为品牌注入增长动力。