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懂「情价比」的品牌,更容易拿下年轻人

发布时间:2025-01-16 16:36


2025 年 社交趋势洞察 社交营销 年轻人消费观 青年消费者洞察 数据报告

在当今这个快速变化的时代,年轻人的社交方式正在经历一场前所未有的变革。从虚拟世界的沉浸到线下的回归,从对自我情感的深度挖掘到与AI的亲密互动,他们用独特的方式重新定义着社交的边界。


报告显示,2024年,超过359万用户在Soul上发布了与“恋爱”相关的内容。76.8%的单身年轻人表示“想谈恋爱”,尤其是30岁以下的男性,渴望“脱单”的比例高达85.9%。但低质量的恋爱不如高质量的单身。2024年,相关话题阅读量超过165万。年轻人不再盲目追求恋爱,而是更注重情感的质量。恋爱与单身的循环往复,成为年轻人重新平衡自我与他者关系的过程。


2024年,无声连麦,即两人连麦但不说话,只是聆听彼此的生活背景声,成为年轻人社交的新趋势。这种陪伴方式既保持了亲密感,又避免了社交压力。播客等音频内容也受到年轻人的喜爱。2024年,中国播客听众规模增长了43.6%,预计2025年将突破1.5亿人。声音作为一种复古又新潮的媒介,正在重新回到年轻人的生活中。


“清心蛋社交”指的是介于“不熟”与“全熟”之间的半熟关系。2024年,年轻人不再满足于“一次性搭子”,而是更倾向于与“固聊”进行深度交流。调研显示,47.9%的年轻人更愿意与“半熟网友”分享情绪与心事,这一比例甚至超过了恋人或伴侣。清心蛋社交的崛起,反映了年轻人对亲密与边界感的平衡需求。


面对外部世界的不确定性,年轻人试图通过掌控“身体”找回生活的确定性。2024年,跑步、户外徒步和健身成为年轻人最常参与的运动项目。调研显示,61.7%的年轻人在心情不好时会选择“到户外去,到大自然里去”,这让他们有“被治愈的感觉”。运动不仅帮助年轻人应对情绪,还成为他们与他人建立联结的方式。


2024年,治愈系IP如Jellycat、Chiikawa等成为年轻人的“心头好”。这些萌态可掬的毛绒公仔被称为“电子布洛芬”,帮助年轻人应对emo时刻。调研显示,女性更倾向于从“美味的食物”、“可爱的毛绒玩具”中获得治愈感。年轻人通过怀旧消费,重温童年时代的简单与纯粹。Jellycat快闪店、魔改《甄嬛传》等现象,反映了年轻人对美好生活的期待。


2024年,调研显示,32.8%的年轻人愿意与AI成为朋友,13.5%的年轻人更愿意向AI虚拟人倾诉心事。AI虚拟人提供的情绪价值,成为年轻人应对孤独的重要方式。尽管AI虚拟人被认为是“虚假的”,但年轻人感受到的安慰与治愈是真实的。AI不仅成为年轻人的“朋友”,还帮助他们探索“真实”与“虚假”的边界。


2024年,“好运喷雾”等虚拟商品成为年轻人的新宠。不到1块钱的“好运喷雾”带给年轻人5分钟的好心情。二次元周边如“谷子”、“吧唧”也成为年轻人的社交货币。调研显示,40.1%的年轻人选择“快乐消费”,为自己情绪价值和兴趣而消费。旅行、游戏、音乐节成为年轻人快乐消费的TOP3。年轻人通过消费获得好心情,背后是对美好生活的期待。


2024年,NPD(自恋型人格障碍)、课题分离等心理学概念进入年轻人的日常话语体系。年轻人通过浏览音视频内容、参与运动、与朋友讨论等方式,理解和应对自己的情绪。42.5%的年轻人通过浏览音视频内容处理负面情绪,39.8%的人选择与朋友讨论。年轻人不再忽视内心的感受,而是通过情绪觉知,完成自我重塑。



2024年,年轻人重新发现“线下”的魅力。线下相关话题的阅读量超过17亿次。年轻人选择回到具体的生活中,体验真实的人际互动。调研显示,参加线下活动、参与运动项目的年轻人拥有最高的幸福感。年轻人通过线下社交,找到生活的意义与幸福感。


2024年,年轻人通过行动为世界重新赋魅。无论是掌控身体、怀旧消费,还是重返线下,年轻人都在用自己的方式为世界赋予新的意义。生活的意义不会从天而降,而是从年轻人的实践中涌现出来。


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