短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

超级碗 小红书 麦当劳 脱口秀 妇女节 春节 TikTok topic 多邻国 DeepSeek NIKE 情人节 哪吒 Jellycat
清除历史

广告门评分

请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享

清风 x 六神,你的凉神来了!!

MAX

发布时间:2025-01-17 17:48


个性化 品牌 案例 借势营销 爆款 刷屏 魔性


夏日消费的热度乘高温而上,在这个最热营销季节里,消费者对于“要凉”的需求达到最大化。


他们不仅追求是体感上的清凉、价格上的爽快、还要有化解“情绪中暑”的“冷力”。


凉,的确很关键,但怎么才能让消费者又凉又上头?


这个夏天,清风携手“掌管中国夏天”的六神花露水联合推出「清风六神清凉湿巾」。


产品主打清爽去黏腻、提神醒脑等核心功效,只需一擦一抹一闻,凉到上头灵魂飞升。


TVC《清风x六神清凉湿巾》



联名前的六神,

一贯以「癫」出名。


这个诞生于1990年的花露水品牌,凭借着和锐澳鸡尾酒、KFC、乐乐茶、炫迈口香糖等多个年轻品牌的“另类跨界”,从网传“要凉”一跃成为大众视野焦点。




国民经典联合,

跨界产品「稳」到不行。


国民级好纸 x 国民级花露水 一拍即合,本次跨界我们从六神经典绿色玻璃瓶花露水出发,与自带绿色基因、同为夏季刚需的清风湿巾联手,以六神经典香调为灵魂、合力定制含有花露水香气的清凉湿巾,清爽和提神全都唾手可得。




聚焦核心场景,

打造盛夏魔性「凉片」。


鸡汤都喂不醒的年轻人统统被音乐节叫醒,各式乐园也成为了当代人的快乐老家,打开软件又被05后的硬核军训刷屏,瑜伽和健身教学视频也再次被职场人扔进收藏夹吃灰。


挖了这么多痛点和场景还是不够凉怎么办?

当然是请“凉神”上场


场景短片《夏日不凉图鉴》


我们依托消费者的高频触点,打造一条很魔魔魔性的动画短片,用反差感十足的创意形式展现产品功效。


尽管夏日很热,但清凉湿巾依旧是凉凉的、上头的。




PS:清风六神清凉湿巾你就用吧,一用一个不吱声,因为它不管是上场、下场、还是职场,这夏你绝对都是那个最凉(靓)的仔啊!

(产品“凉”,一点也不影响传播上的“热”。)



紧贴实时热点,

凉到上头提神又醒脑。


高考是一个自带热度且长久不衰的热门节点,也是品牌触达年轻群体以此提升社会影响力和正面口碑的直接途径。


我们借势这一契机,将产品功效“提神醒脑”与考生面临的学习压力和痛点相互绑定,助他们一臂之力。


(热点海报)



精准场景种草,

生活场景和氛围感同步紧抓。


此次我们通过合作生活类和户外类达人,从背景环境和视觉氛围中提炼亮点,以健身房、露营、骑行等多个场景打造高质种草内容充分营造氛围感,让消费者从场景联想到核心产品,助力社交平台种草的势能提升。


(平台种草)



Ending


跨界营销早已屡见不鲜,如何最有效地置换双方的资源、赢得彼此的目标消费群体,真正达到“1+1>2”的效果,是所有品牌都在寻求的新生意机会。


MAX多年来打造跨界营销案例,擅长于为各行各业品牌取得商业上的实效性增长,我们认为,选好跨界伙伴只是基础,洞察消费者的真实需求后,如何基于产品的利益点来制造消费者的感官、视觉、体验、认知反差,才是将合作收益最大化的不二法门。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 中国大陆
时间: 2024
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):