短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

超级碗 小红书 麦当劳 脱口秀 妇女节 春节 TikTok topic 多邻国 DeepSeek NIKE 情人节 哪吒 Jellycat
清除历史

广告门评分

1人已评
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
100%
5星
0%
8.0
我的评分
收藏
评论
微信分享

FANCL小药丸,当代人的回春丹

MAX

发布时间:2025-01-17 18:01


品牌 案例


后疫情时代,消费者对身体健康这件事变得执着,国内市场也正式迎来了大健康市场的爆发增长期。


2022年我们与FANCL建立深度合作关系,以双十一营销为起点为品牌定下在中国市场的品牌基因“高效”,首次用“高效,让努力更有效” 诠释品牌核心理念:体内效率。


两年多的合作时间里,我们成功将“药妆店的保健品”标签撕掉,让消费者和竞品都真正认知FANCL HealthScience保健品牌。


不仅如此,我们更致力于长期深耕品牌线上的口碑运营。针对品牌的全媒体阵地(微博、微信、抖音、小红书),我们以定制化年度沟通主题和传播计划,帮助品牌与中国市场消费者建立沟通、增强彼此信任,提升FANCL的长期影响力。



01.

配合大型项目

发掘易于传播的内容形式


结合女性消费者在不同社交平台的阅读浏览偏好和大促等节点热点,我们精准结合品牌关键词“高效”打造场景番剧、明星代言、明星直播、趣味条漫等多元化形式的传播内容,助力消费者唤醒健康意识,深度触及“她场景”。


(运用时下流行的的短视频番剧形式)


(CG动画还原科研过程)


(明星代言多场景演绎)


(借势庆余年热度直播拆解产品力)


(品牌年轻化与社交网感养成)




02.

以产品定位细分内容专栏

持续深化品牌高效DNA


我们帮助FANCL在竞争激烈的抖音大健康赛道,不仅在专业领域深耕品牌的核心竞争力相关内容——产品成分与作用,同时根据抖音用户的阅读习惯来定制系列短剧,贴近消费者以获取更多信任和兴趣。


《FUN课堂》专注实力背书建立品牌护城河:通过产品成分挖掘及核心技术分享,深入消费者场景创建品牌强大的科研实力认知。


(产品成分解析)


《FUN剧场》则是借势长期内容打通传播到销售的业务链条:贴合短视频平台属性打造系列短剧,以高效生活的有趣剧情带出产品卖点。


(场景剧情演绎)




03.

策划专属内容

探索内部营销新形式


我们将收到的消费者实时反馈与FANCL本部客户们保持密切的沟通,讨论大健康品牌该如何在社交媒体上进行有效交流,共创全新内容,期望更好地实现消费者从“兴趣”到“偏好”、甚至“购买”的过程。


为此我们特别筹划全新内容方向《揭秘FANCL》:以日本都市丽人为主角,通过拍摄总部故事、员工采访、员工爱用品介绍、日本FANCL研究所、员工翻包vlog等主题形式,以企业员工的视角出发为品牌线上渠道引流获客。


(揭秘日本FANCL社员的背包好物)


关注官方抖音账号:FANCL健康生活

第一时间获取新鲜内容



Ending


这两年,MAX为杰尼亚、CPB、安利纽崔莱、青岛啤酒、FANCL HealthScience等国内外的知名品牌提供年度运营服务。在竞争激烈的线上市场中,我们深知品牌线上口碑经营的重要性,想要为品牌获取稳定增长,不仅要借助智能化的数据分析工具深挖用户的行为偏好,更需结合精细化的内容运营,才能为品牌注入长期增长动力。








注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 中国大陆
时间: 2024
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):