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FANCL小药丸,当代人的回春丹
发布时间:2025-01-17 18:01
后疫情时代,消费者对身体健康这件事变得执着,国内市场也正式迎来了大健康市场的爆发增长期。
2022年我们与FANCL建立深度合作关系,以双十一营销为起点为品牌定下在中国市场的品牌基因“高效”,首次用“高效,让努力更有效” 诠释品牌核心理念:体内效率。
两年多的合作时间里,我们成功将“药妆店的保健品”标签撕掉,让消费者和竞品都真正认知FANCL HealthScience保健品牌。
不仅如此,我们更致力于长期深耕品牌线上的口碑运营。针对品牌的全媒体阵地(微博、微信、抖音、小红书),我们以定制化年度沟通主题和传播计划,帮助品牌与中国市场消费者建立沟通、增强彼此信任,提升FANCL的长期影响力。
01.
配合大型项目
发掘易于传播的内容形式
结合女性消费者在不同社交平台的阅读浏览偏好和大促等节点热点,我们精准结合品牌关键词“高效”打造场景番剧、明星代言、明星直播、趣味条漫等多元化形式的传播内容,助力消费者唤醒健康意识,深度触及“她场景”。
(运用时下流行的的短视频番剧形式)
(CG动画还原科研过程)
(明星代言多场景演绎)
(借势庆余年热度直播拆解产品力)
(品牌年轻化与社交网感养成)
02.
以产品定位细分内容专栏
持续深化品牌高效DNA
我们帮助FANCL在竞争激烈的抖音大健康赛道,不仅在专业领域深耕品牌的核心竞争力相关内容——产品成分与作用,同时根据抖音用户的阅读习惯来定制系列短剧,贴近消费者以获取更多信任和兴趣。
《FUN课堂》专注实力背书建立品牌护城河:通过产品成分挖掘及核心技术分享,深入消费者场景创建品牌强大的科研实力认知。
(产品成分解析)
《FUN剧场》则是借势长期内容打通传播到销售的业务链条:贴合短视频平台属性打造系列短剧,以高效生活的有趣剧情带出产品卖点。
(场景剧情演绎)
03.
策划专属内容
探索内部营销新形式
我们将收到的消费者实时反馈与FANCL本部客户们保持密切的沟通,讨论大健康品牌该如何在社交媒体上进行有效交流,共创全新内容,期望更好地实现消费者从“兴趣”到“偏好”、甚至“购买”的过程。
为此我们特别筹划全新内容方向《揭秘FANCL》:以日本都市丽人为主角,通过拍摄总部故事、员工采访、员工爱用品介绍、日本FANCL研究所、员工翻包vlog等主题形式,以企业员工的视角出发为品牌线上渠道引流获客。
(揭秘日本FANCL社员的背包好物)
关注官方抖音账号:FANCL健康生活
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