短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

deepseek 李奥贝纳 Interial Guntur 脱口秀 reedville va 年度案例 小红书 水戸 撕小广告 春节 巨量广告 哪吒 TikTok 超级碗 情人节
清除历史

广告门评分

5人已评
1星
0%
2星
0%
3星
20%
4星
20%
5星
60%
8.8
我的评分
收藏
评论
微信分享

天猫超级品牌日:致新版本的你

发布时间:2025-01-17 18:25


天猫超级品牌日 年终盘点

没错,2025年第一周,在上班和上进之间,我们升级了。

在这篇推文里,正式升级为创意人(2025少熬夜版)。


点击收看胜加新作(天猫超品日年终企划版)


2024年还没结束时,看着「天猫超品年终企划」八个大字,我们提前进入到年终盘点模式:“展现超品给用户全年的陪伴,渗透用户生活的方法面面,最高优先级地唤起用户共鸣。”


正准备开始宏大的我们,猛然看到下面一行:“从轻松中传达感触,不要全宏大叙事,不要一味煽情。”


压力过剩的时代,鸡汤太咸,需要来一点轻巧的跳跳糖。


但打开2024天猫超品日日历,我们淡定不住了,这跳跳糖也太多了。


2. 一个截图.png

2024天猫超级品牌日(部分一览版)


作为国内电商平台最为成熟和领先的营销IP,天猫超级品牌日在2024与超过100个知名品牌进行合作,包括吃穿用度全领域,从维度上涵盖了全年龄段所有用户的需求。


除单纯的品牌联名,天猫超品日还结合2024年度热点如新女性、巴黎奥运、松弛人生、搭子文化,在对品牌进行曝光的同时,自然引出话题与流量。


这时再回到Brief第一句话「渗透用户生活的方方面面」,我们才算真正体悟了超品日之于万千普通用户的超强存在感。


如果说超品日是“属于品牌的双11”,那我们从中得到了什么?


3. 一个过渡剧照.jpg


养宠物的Winky突然说:诶,我参加过皇家×天猫超品日诶。


在皇家×天猫超品日活动中,Winky带着她的小狗参与线下活动。Winky和许多其他养宠同好交流心得,Winky的狗子也和其他狗子们展开愉快的互动。


虽然那次活动只有短暂的一个下午,但正是那天的超品日经历让Winky整个人感觉焕然一新,自己与宠物的关系也进入到了更新的模式。


“整个人,就像是升级到了一种全新养宠版本。”Winky如是说。


4. Winky和她的狗子.jpg

Winky的狗子(开心到闭眼版)


再回望令人眼花缭乱的天猫超品日日历,我们心中隐隐有答案:很难有某一个用户会体验全部天猫超品日,但每一个天猫超品日都会真实地影响它所对应的用户。通过在超品日得到的新经历,收获自己的新版本


5. 一张封面图.jpg


有些新的版本,被我们清晰感知;有些新版本,悄悄地藏进了我们的生活里。


但可以确定的是,年终总结从来不是一以概之,而是通过一个个升级出自己新版本的人物故事,唤起万千超品用户的情感共鸣。


有了完整的策略思考,接下来要做的,就是把这一年的天猫超品日案例报告,变成一个又一个的「新版本」剪影大赏。


拼图.jpg

更多天猫超品「新版本」的你


和超品客户共创打磨Storyline,是2024年底最难忘的回忆:我们从120+品牌中选取出20个左右最具代表性的超品,为每个超品都发展出一段可拍、可看、有共情的新版本故事。


客户一边和我们推敲情节与品牌的契合度,一边和各品牌确认情节的合理性。在反复的推翻重来和版本升级中,总有一段情节,能让年轻的你,看见自己的身影。


在打磨过程中,为了更好体现出新版本的“升级感”,美术同事反复雕琢细节,用像素风的游戏字体进行呈现。虽然遗憾没能在最后成片出现,但这个小小的“LEVEL UP”,让人轻轻感觉到,每个项目给我们带来的一点点升级感。


7. UP.jpg

LEVEL UP!(好好升级版)


所有的努力,都是为了让这条年终盘点片在呈现大家新版本的时候,能够来得更加放松一点。


8.一张花絮照.jpg


12月的广州温暖如春,我们在这里度过了一个不算寒冷的圣诞节。要说这个项目带来的最大感受,也许是磨了一版又一版的VO文案,也许是改了一版又一版的KV Format。


一个项目永远没有所谓的正确答案,我们能做的就是通过不断的升级,走到离它最正确的样子最近的地方。


花絮拼图.jpg

一些未出街花絮及项目成员侧拍(Nikon胶片版)


最后,祝看完了这条视频、读完了这篇推送的你,能够在天猫超品日的陪伴下,在2025成功升级为:你(2025心想事成版)。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 电商、零售
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: Tmall 天猫
广告创意: SG 胜加
时间: 2025
产品: 天猫超级品牌日
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):