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碰出新年好福运,想要稀有卡?快来碰一下!
发布时间:2025-01-20 16:48
不一样的支付宝「集福玩法」
2025年的支付宝五福,有点不一样。
①福卡变多了:支付宝在经典福卡的基础上新增了二十多套特色福卡,其中包括甄嬛传系列福卡、多种二次元IP系列福卡等。
②福卡可以“碰”出来:相较与往年扫“福”字集福的集卡方式,2025年1月20日~2月2日期间消费者用「碰一下」支付,也有机会获得IP福卡。
两个亟待解决的核心问题
支付宝碰一下今年首次加入支付宝集福,需要基于集福玩法创新的大背景和春节集五福的大众认知,拉动进店「碰一下」支付的用户增长。
那么,核心问题是:
1、如何告诉用户「碰一下」可得福卡
2、让他们愿意「去线下,碰一下集福卡」
一套「精准打入粉丝内部」的传播策略
先看我们手里有啥牌
要让大家用碰一下集福卡,我们从「特色福卡」身上,找到切入点。
各IP本身自带粉丝基础,首先去线下碰一下集福卡的就是IP粉丝,他们最容易被福卡吸引。
因此,猴子决定做两件事:
①找准「人」:“打入粉丝内部”,让IP垂类粉丝达人向IP粉丝精准透传「碰一下可以集IP福卡」。
②建立「场」:联合头部商家,邀请知名达人到店整活使用碰一下支付,为粉丝示范在线下如何整活碰一下集福,借助粉丝喜闻乐见的玩梗行为,撬动全平台讨论跟风,打造「碰一下集稀有卡」大事件。
把书亦烧仙草碰成主题漫展,世界是个巨大的甄嬛传!
书亦烧仙草1月上架了《甄嬛传》系列联名饮品,受众与本次甄嬛传系列福卡受众精准重合,广泛的门店布局和碰一下机具高度覆盖也刚好为我们所用。
结合春节前大家祈求好运的心态和甄学家每到冬天就随地大小许愿的习惯,以《甄嬛传》中经典的倚梅园许愿名场面为切入点,打造「倚梅园许愿碰福卡」主题店:还原甄嬛许愿手势然后使用碰一下支付,可以凭借甄嬛稀有卡获得新年福运签,上面的俏皮祝福也别出心裁:脱单不脱发和优质桃花运我们全都要。
各式甄嬛大粉和古装达人闻到了整活的气息,花式cos甄嬛传人物,开启戏精模式。集体来到梅花树立牌前双手合十祈福许愿,碰一下抽取甄嬛传系列福卡,嬛嬛大跳money舞、王爷霸气碰一下付款,就连小猫也装扮成甄嬛和胖橘祈福。碰一下,甄嬛稀有卡就来了,把书亦玩成主题漫展属实是甄学家碰一下集福之前的仪式感。
在名创优品“碰”破次元壁,二刺猿为了碰出稀有卡拼尽全力
名创优品是二次元IP粉丝经常吃谷、集周边的头部消费场,受众天然对集卡文化接受程度更高,且碰一下机具高度覆盖,是本次合作门店的不二之选。
活动当天,名创优品全国门店上屏「碰出新年好福运」活动规则,众多二次元IP大粉齐聚线下门店排队碰福卡,粉丝们为了碰出稀有卡不惜现场整活,穿着玩偶服随地搞抽象。这边推Chiikawa的老师碎碎念大搞玄学,那边奶龙蛋仔就开始激情抢单,还有乌萨奇被带着现场大跳奶龙舞,次元壁狠狠碎了一地。
全平台都在讨论「碰一下集福」
最终,全国108家书亦烧仙草、数百家名创优品齐上线活动物料,全网曝光超1.14亿;
其中微博话题#奶茶被甄学家玩成主题漫展了#阅读量4194.7万、#乌萨奇街头大跳奶龙舞#阅读量5108万;
抖音话题#是ip大乱炖我们趁热吃了吧 播放量2111.4万;
线上达人玩得热火朝天,线下粉丝团建花式去碰,碰出新年好福运!
线下拍摄花絮:
猴姐线下兵分两路,来到书亦烧仙草和名创优品线下门店,记录粉丝们碰福卡的盛况,没忍住自己也碰了一张,这福卡谁看不迷糊啊!
主创团队:
品牌方:支付宝 | 碰一下
业务负责人:太子、小V
项目统筹:黄太太、Candy
客户端:Candy
创意执行:栗子、lulu、妹宝、77
设计:suki、加薪

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