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好运生意经:品牌玩转玄学的四大套路
发布时间:2025-01-20 17:31
引言
从塔罗牌到风水家居,从寺庙联名到好运符文创,玄学以其独特的神秘感和情感吸引力,成为年轻人消费中经久不衰的独特偏好。
据网易数读调研显示,曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%,这意味着4个年轻人里就有3个相信“算命”。同时,众烁社媒魔方数据显示,关于“玄学”,全网全年(2024年)互动量达4.4亿+,作品及热度屡创新高。这背后不仅是消费者对好运和祝福的期待,更体现了其对情绪价值的追求。
年轻人对好运的追求是无穷尽的,毕竟钱包不会拒绝任何一次好运的“诱惑”。
那么,品牌如何抓住这股玄学热潮?接下来,我们将从四个关键策略出发,剖析品牌如何巧妙运用玄学元素,在市场中脱颖而出。
第一招:
场景联名,玄学文化的认知借势
将玄学融入具有文化背书的场景,实际上是在利用这些场景的情感和文化属性,缩短品牌与消费者之间的距离。寺庙、占星馆等场所,不仅是精神寄托和命运探索的象征,更承载着深厚的文化底蕴。这些场景自带情感温度,能够唤起消费者的内在认同感。
例如:京东家电洞察年轻人“上班上进不如上香”的心态和对生活好运的渴望,联合海尔、海信、TCL、小米五大家电品牌一起,在寺庙门口放置巨型木鱼装置。借助寺庙在大众心中的神圣地位与木鱼的玄学象征意义,将品牌与消费者对好运的渴望相连接,从情感层面打动消费者。

Fendi 与灵隐金田池合作推出香氛产品,把古老寺庙文化的宁静、祥和与奢侈品牌的精致、时尚融合,既为香氛赋予独特文化内涵,又满足年轻人对高品质、有精神价值产品的追求。


饿了么x永福寺推出了有求必“樱”展,现场可以写心愿挂祈愿卡、买联名款“慈杯”咖啡、CoCo新品樱花粉荔+好运吸管,浪漫气氛十足。


此外,像占星主题餐厅、塔罗牌设计文创品等,也通过场景的结合,让消费者感受到品牌的“好运能量”。
这种场景联名,超越了单纯商业合作,是品牌与消费者在情感和文化层面的深度对话,让消费者在体验产品时,获得情感共鸣与文化滋养,从而提升对品牌的好感度。
品牌启示:选择玄学场景时需注重文化契合度,避免过度商业化,同时通过场景联名将“好运”具象化为一种仪式感,既能增加产品附加值,也能创造深刻记忆点。
第二招:
好彩头设计,把好运写在产品上
好运,不止需要情感同频,更需要简单易懂。而其中最直接的感知,莫过于产品的设计本身。从包装到功能,好彩头的设计能让消费者,在第一时间感受到产品背后的祝福寓意。
近两年来,在冬至日频出圈的思念-好彩头汤圆——柿柿如意,萌趣外观和好彩寓意,为消费者提供了分享的动力和话题。
消费者在冬至这个特殊的节点,煮一碗漂亮的柿柿如意汤圆,吃之前往往会先发个朋友圈、微博或小红书等社交平台,向亲朋好友展示并分享这份美好,引发了其他用户的共鸣和互动,从而自然在无形之中扩大了产品的曝光。

今年北京颐和园推出的上上签饼干,也同样别出心裁。
整个包装仿照寺庙抽签桶设计,具有浓厚的中式玄学风格;桶内饼干则模拟抽签桶里的签文,每根饼干上的字各不相同,各含寓意,趣味十足。

年关将至,作为中国人最重要的节日,消费者在春节对于好彩头的需求,达到了顶峰。旺旺大礼包、金元宝巧克力、红色主题礼盒等一系列好彩头设计,既贴合节日氛围,又刺激购买欲望。

品牌启示:好运设计需要在视觉和功能上做到双重落地。一方面,用符号化设计(如元宝、红色、祥云等)传递好运信息;另一方面,将寓意与产品实际功能结合,让消费者不仅感受到“好运”,更愿意为实用性买单。
第三招:
解压神器,用玄学提升日常幸福感
在现代快节奏的生活中,压力成为年轻人最为显著的困扰,而玄学的另一大魅力,恰恰在于它能有效安抚情绪。品牌如果能够围绕“打工人”的情绪需求,推出具有玄学属性的解压周边产品,将不仅满足他们对心理舒缓的期待,还能通过日常化使用,增强品牌与消费者之间的情感连接。
木鱼,作为近年来崛起的赛博玄学元素,迅速引发年轻人的关注。在趣味性与传统文化的结合下,年轻人通过敲击木鱼来积累“功德”,期望借此获得好运的庇佑。
一点点和Mstand都看到年轻人对木鱼的喜爱,纷纷推出木鱼周边,迎合消费者好奇心的同时也带动了一波销量增长。

针对地方拜神习俗,茉莉奶白推出“圣杯”周边,让大家“遇事不决掷一下”。

还有不少潮玩品牌推出一些“开运摆件”,结合风水和可爱设计,将小产品变成办公室的“好运担当”,为大家在高度集中的工作和生活中提供一点心灵释压。

这些产品以创意为桥梁,将玄学与情绪疗愈连接,让消费者在使用过程中,通过有趣、有仪式感的方式缓解压力,感受好运氛围,实现品牌与消费者在情绪层面的深度绑定。
品牌启示:围绕情绪需打造解压神器时,重点是产品与玄学之间的奇妙结合。运用玄学符号/物件传递转运能量,或者将好玩有趣的元素融入情绪疗愈产品,让消费者在使用中感受到好运的仪式感与独特体验。
第四招:
谐音梗传播,用幽默打造记忆点
玄学本身自带一种神秘与趣味的张力,而通过谐音梗的传播方式,可以进一步拉近品牌与消费者的距离,让好运理念更具记忆点。轻松幽默的谐音梗不仅符合年轻人喜爱的“梗文化”,还能让传播更加出圈。
前段时间大火的工牌谐音梗受到办公室打工人一致好评,大家纷纷在网上分享自己独特的工牌,引无数打工人直呼搞笑好玩。在年轻人热衷的 “梗文化” 环境下,品牌也紧随其后,以轻松幽默的谐音梗方式传递品牌信息。
好比旺旺和转转的跨界联名,跨越美食与科技的界限,将满满的祝福和好运凝聚成一箱“转运又旺财好运箱”,希望给消费者带来满满一箱的好运。
其中把“转转”的转变成“转运”的转,通过这种语言上的双关与情感设计,品牌与消费者之间建立了更紧密的联结。

还有前段时间,出圈的Tiffany在社交媒体刮起的“克老板”风潮,因为Tiffany的谐音是“踢翻你”。目前在小红书搜索“Tiffany”,后面关联的第一个词条就是“Tiffany玄学属性”,第四条是“Tiffany克领导款式”。


恰逢春节这一传统佳节,如果品牌能够巧妙地将“好运”与产品或活动结合,通过谐音策略激发消费者共鸣,将更易引发广泛传播。
品牌启示:谐音梗的运用需要与品牌调性和产品特点紧密结合,避免生硬拼凑。此外,结合热点场景或节日主题,将谐音梗融入整体传播策略,更能激发消费者的共鸣和互动。
结语
玄学的热潮反映了当代消费者对情感共鸣和精神安慰的深层需求。从寺庙联名的场景赋能,到好彩头设计的视觉传递,再到解压神器的情绪疗愈和谐音梗的趣味传播,品牌可以通过这些巧妙策略,将“好运”深植于消费者的日常生活中。
然而,玄学营销并非一味追逐热点的简单套路,而是需要深刻理解文化与消费者心理。只有真正找到品牌调性与玄学元素的契合点,将好运的概念融入产品、设计和传播全链路,才能让玄学成为助力品牌长效价值增长的利器。
* 部分图片来源小红书及网络,如有问题,请联系后台

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