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家在一起，年在一起 | WORKS

发布时间：2025-01-21 09:45     浏览量：12257

电通创意 DENTSU CREATIVE 广汽丰田 GAC TOYOTA 春节


春节是一年中最重要的节日。过年，就是团聚的代名词。

但很多时候，团聚，并不意味着真正的团圆，大多数的过年团聚，焦点都不在聚会上。短信、视频、娱乐、新闻……小小的手机屏幕，冲淡了年味，拆散了聚会。

即使坐得很近，彼此间的距离也很遥远。


INSIGHT

基于“南北春节习俗差异”这一热门话题，广汽丰田（GAC TOYOTA）决定做一件事，让人们重拾线下会面的乐趣，思考春节团聚的真正意义。


IDEA

两台手机，一个故事。

广汽丰田制作两支呈现南北方春节习俗的视频。用不同的旁白和画面，却能拼出一条完整的春节故事。


本文来源于广告门 adquan.com


通过左右分屏视频的创意手法，我们设计出两条视频的人物互动。当两台手机同时播放视频时，就会产生奇妙的跨屏联动，共同呈现南北方春节习俗的故事。


我们在广汽丰田社交平台上，分别发布南方、北方的分屏视频，带动观众将另一半视频转发给亲朋好友，让观众在线上线下都能持续参与互动。

最后，我们发布完整版的合并视频，为观众解开悬念。


IMPACT

影片一经上线，就持续引领话题，创造讨论。较往年同期春节视频，《家在一起，年在一起》在社交媒体平台播放量同比增长294%，点赞量同比增长253%。

这个春节，与亲朋好友一起，家在一起，年在一起。




家在一起，年在一起


品牌

广汽丰田 GAC TOYOTA


创意代理商

电通创意 DENTSU CREATIVE



-ENDS-

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 汽车
类型： 短视频
地区： 中国大陆
时间： 2025
产品： 广汽丰田 GAC TOYOTA
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