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宏盟媒体集团发布《2025中国营销趋势》
发布时间:2025-01-21 10:48
2025年的序幕已经缓缓拉开,COE@OMG连续第五年发布《中国营销趋势》,以前瞻性的视角预测新一年的营销趋势,为业界同仁、广告主提供我们的观察与独特见解。
2025年我们站在时间的交汇点,营销环境的复杂性和挑战性都达到了前所未有的高度。在这样的环境下,我们认为2025年的主题是“韧性时代”,强化“韧性”才能在剧变时代灵活生存,找到新的可能。
基于COE@OMG独有的趋势研究方法,我们总结了2025年关键的七大营销趋势。

01 东方文化精深叙事
“东方文化叙事”成为国内外市场关注的焦点,已上升为营销的长期议题,考验着品牌深入挖掘和利用中国丰富的文化资源的能力。
这一趋势需要品牌不再依赖对东方文化元素或符号的简单运用,而是精准挖掘广博的,有地域特色的文化,深刻理解其内涵,以长期的文化观察视角将东方文化的内核与品牌精神深度融合。


COE观点 | 营销建议:
1. 与非遗传承人IP跨界合作推出特别款产品
非遗传承人自带故事性,文化元素有独特艺术性和稀缺性,品牌打造特别款产品时,可以与非遗传承人IP进行授权合作,挖掘非遗文化与品牌文化的契合点,提取具有代表性的非遗元素融入产品设计。
2. 利用强烈体验感的中国传统手工艺或民俗活动,开展线下体验活动
中国传统手工艺博大精深,陶瓷、编织、刺绣、雕刻等工艺都有很强的体验性。品牌可以在线下举办传统手工艺体验工坊、研学班等,让消费者亲身参与产品的制作过程。或者在重大传统节日,策划妙趣横生的民俗活动,与消费者玩在一起。
02 跨维陪伴
社会结构和社交模式在转变,亲人、伴侣、朋友能够提供的情绪价值愈发有限,年轻人对陪伴的需求日益加深。
作为“搭子社交”的演变,跨维陪伴体现出消费者对陪伴的观念发生转变,不再局限于物理性的在一起,而是转向精神上的投射和情感支持。消费者所选择的新型陪伴对象,跨越了次元、物种、虚实空间等多个维度,满足了对理想化亲密关系和情感治愈的需求。


COE观点 | 营销建议:
1. 挖掘细微场景下的陪伴需求
探索人们工作间隙、通勤、独自用餐、健身、备考等生活中细微场景下的陪伴需求,越是精细越有穿透力。在这些场景下,赋予产品“个性”、“人格”和“情感”,使其成为消费者心中理想的情感投射对象,留下深刻的品牌印象。
2. 用技术塑造理想关系
“跨维陪伴”揭示了消费者对于亲情、友情和爱情的理想化追求。品牌可以利用AI技术塑造出理想的陪伴对象,满足人们对亲密关系的渴望。例如可以开发“AI陪伴机器人”、“虚拟伴侣”和“虚拟宠物”等产品,成为消费者寻求情感连接的独特选择。
03 重返三次元
在虚拟世界的过度沉浸和效率至上的浪潮中,人们越来越向往回归真实生活,去线下体验生命中生动的瞬间。
用脚步丈量世界的广袤,花20分钟在公园感受大自然,用运动重燃活力,在商超触摸真实的商品,涌进线下空间感受节日氛围⋯⋯
2025年,消费者更倾向重返线下空间,在真实的三次元世界中寻回那份鲜活的体验。


COE观点 | 营销建议:
1. 沟通中突出“活人感”,和消费者做朋友
从“人”的视角出发,建立起“人与人”之间的对话。品牌可通过具有高感染力的IP形象,拉近与消费者的距离。例如,打造一个具有鲜明个性和故事背景的虚拟形象,用“拟人化”的方式与消费者交流。
2. 调动五感的线下创意活动
策划线下活动或广告时,融合人的五感体验:通过视觉艺术吸引目光,用定制音乐创造听觉印记,借助特色香气激发嗅觉联想,设置触感互动让人们感受产品的质感。这种全方位的感官刺激,不仅能提升活动吸引力,还能加深消费者对品牌的印象。
04 IP联名常态化
IP联名将成为品牌常规营销方式,以瑞幸咖啡为例,2024年前9个月,平均每月有1-2次联名。
当前品牌联名趋向于创造反差感,推出的联名产品兼具实用性和文化性。
2025年如何在IP联名常态化的营销环境下“联出新意”是品牌必须思考的问题。


COE观点 | 营销建议:
1.寻找具有稀缺性、正在上升趋势的IP
尚未被广泛联名的IP,可以在“联名热”中形成差异化优势,在消费者眼中,稀缺性往往与价值感和独特性联系在一起。一个尚未被频繁联名的IP,能够让消费者感觉到品牌的诚意和对品质的追求,而不是简单地跟风市场趋势。
2. 更加沉浸式,深度定制化的联名
在联名产品研发阶段,品牌可以以合作的IP为灵感来源,开发深度定制化的联名产品。这种联名产品不仅仅品牌和IP的简单组合,而是将品牌理念巧妙地“融入”到IP中,从而创造出既具有品牌特色又带有IP文化精神的新产品。
05“长短直”联动的剧综营销
剧综营销将改变单一的“综艺大剧+硬广资源”模式。
新的趋势是“长短直”协同:长视频播放正片,同时在社交、短视频平台打造热点话题,创建账号发布亮点片段,沉淀流量。再依托直播电商平台开启直播带货,完成从观看到讨论到购买的营销闭环。


COE观点 | 营销建议:
1. 借势社交平台上的剧综热点,积极“接梗”
剧集和综艺上线后,随着情节一一展开,在社交平台会涌现“热梗”和热点话题,为品牌内容营销提供了丰富的素材和机会。品牌可以迅速反应,捕捉这些热点,通过玩梗、二创等方式打造关联性传播。
2. 联名剧综IP 推出实体化产品,还原情节,线下搭建互动场域
剧综营销的策略时期设计同款衍生产品,为销售转化做准备。将剧综的热度有效延伸至线下场景,依据关键情节,举办主题展览或互动体验区活动,为消费者提供全方位、多层次的沉浸式体验。
06 即时零售 直达我处
即时零售成为零售行业新的增长点,互联网公司、电商平台纷纷重点布局,发展势不可挡。
即时零售的发展促使媒介策略和广告营销必须更加注重即时性、本地化和场景化,以适应消费者日益加深的“既看即买”习惯。


COE观点 | 营销建议:
1. 以人为本,抓住消费者的即时性需求
从消费者日常生活的角度出发,敏锐捕捉那些细小场景中的即时性需求,并提前预判这些需求。例如,消费者可能在临时拜访亲友时急需选购礼品,或在旅行前突然发现遗漏了某些物品而需要紧急补充。品牌可依据时间、地点及品类进行更精准的营销布局,确保在消费者的关键时刻提供恰到好处的产品或服务。
2. 关注即时零售平台的精准营销机会
即时零售平台的人群标签在精准投放广告和圈选目标人群方面提供了新的帮助,它们通过综合考虑消费者的实时行为、场景化需求以及地理位置等多维度信息,为广告投放提供了更为精确的“时空”标签。
07 AI智能体 智领生活
2024年底,谷歌、微软发布多个AI智能体,覆盖销售、运营等场景,而国内互联网巨头如字节跳动、百度、腾讯和阿里巴巴也纷纷推出自己的AI智能体产品。
从“对话AI”到“适应AI”,2025年,AI智能体将渗透到人们日常生活、工作、娱乐,购物,出行等各个场景,带来更加智能化的生活方式,同时也推动信息传递方式的革新。


COE观点 | 营销建议:
1. 打造品牌专属的AI智能体
智能体的核心在于交互,未来也将是一种与消费者接触的新媒介,有天然的传播力量。打造品牌专属的AI智能体,与消费者更自然地沟通,互动。
智能体讲述品牌故事,传递品牌理念,更智能地反馈消费者的需求,推荐合适的产品,并提供产品使用和售后的相关服务。
2. 关注潜力KOA (Key Opinion Agent)
“一句话创建AI智能体”的时代,很快我们将看到众多具备“类人”特质的智能体,他们会崛起成为新的意见领袖,拥有忠实的粉丝群和影响力,成为Key Opinion Agent。品牌需要关注有潜力有流量的,与品牌调性契合的KOA,与他们合作,进行品牌传播。
谢谢您的关注和阅读!
以上就是《韧性时代: 2025年营销趋势》的七大趋势,希望您能从中收获启发和灵感,开启崭新的一年!
宏盟媒体集团(Omnicom Media Group, OMG)是宏盟集团(Omnicom Group Inc.,纽约证券交易所代码:OMC)旗下的媒体服务机构,致力于为消费者、客户和人才提供变革性的体验。通过Omni数据营销系统的支持,OMG将各项优越的专业能力相互连接,秉持更灵活更具备多样性的可操作消费者体验,更高效且积极的以客户优先为运营理念,以及更具协作性员工体验,为各领域客户提供全媒体服务业务。OMG中国在北京、上海、广州和深圳设立办公室,为众多优秀国际化和本地品牌提供高质量服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成,其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体(OMD),凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪(PHD),以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询(Hearts & Science)。郭美伶(Claudine Kwek)女士担任宏盟媒体集团(中国)负责人。

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