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京东快递年货节:我给家乡“带”年货
发布时间:2025-01-21 11:54
京东快递
看到这篇推送,也就代表着要过年啦!
说到过年,你记忆中的年味是什么呢?是盘旋缭绕的炊烟?是一家人的团聚?还是熟悉的家乡菜?年味,就是家乡的味道。
《我给家乡“带”年货》
1月初,我们接到京东快递的brief,需求是围绕小哥寻鲜寄IP,展现京东小哥溯源挖掘、寄递家乡好物的形象,结合地域文化、地域年货特点深挖年货节期间寄递用户群体情绪特点,为小哥IP年货节寻家乡好物直播预热。
如何讲述京东小哥与用户、用户与年味、京东小哥与家乡年味的故事,我们开始思考:京东小哥遍布全国各地,是城市中的熟人人脉,为家乡好物代言,给全国用户推荐家乡非遗特产,从家乡传递到千家万户。我们聚焦中国东南西北最具特色的非遗年味,以场景化的内容讲述各地非遗年味。
东北非遗年味——粘豆包
将天南地北的思念粘在一起
江浙非遗年味——宁波红膏呛蟹
说不出口的关心都藏在惦记里
闽南非遗年味——佛跳墙
慢火细炖出一碗家的的味道
川西非遗年味——腊肠
半斤牵挂,三两惦记
我给家乡“带”年货 直播预热海报
万千年味,鲜起四方烟火,快来分享你的家乡年味吧~
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