为了沟通年轻群体，彰显音乐的价值，2023年年末，QQ音乐发起“年终订乐企划”，收集明星艺人、音乐人、大学生的音乐心声，同时回溯QQ音乐这一年的校园经历，QQ音乐制作成“年终音乐报”、“2023校园音乐特刊”，并邀请中国青年报社作为媒体支持单位，进行全方位传播。酷娱传播在此次年终营销玩法上，打开全新思路，帮助品牌构建与年轻群体的对话新方式，依托报纸这一传统媒介在互联网上迸发全新活力，精准融入年轻圈层，提升品牌影响力，进一步放大音乐的青春价值。

    立足于QQ音乐对年轻精神的向往，酷娱传播洞悉年轻群体小众文化，以粉丝为偶像打call的应援报纸为灵感，联动中国青年报定制年终报纸。以此链接音乐和快乐之间的联系，为2023年终赋予订阅2023所有美好时刻这一情绪价值，赋予其更深层次的情感意义，同时撬动消费者情感共鸣，通过线上线下一系列整合营销玩法合力传达出QQ音乐年轻人情绪的关注，为品牌构建极致的洞察力，树立了行业营销新标杆。

发起话题征集倾听音乐的故事

    作为大学生群体长期关注的音乐厂牌，QQ音乐始终保持对大学生的好奇，对年轻精神持续向往。“听我想听”的平台心智背后，是QQ音乐对年轻人情绪点的关注，是QQ音乐具备的独特优势，也是年末邀请中国青年报社作为媒体支持单位推出“年终订乐企划”的主要原因。酷娱基于此，策划话题征集活动，让大学生用一条音乐plog总结2023，共同标记2023高光时刻，用出圈瞬间打造出圈话题。其中，邀请艺人大咖作为发起人，音乐人接力参与，全网大学生共同参与。在多方热情参与下，一场“音乐狂欢”正式开启，精彩的分享内容也接踵而至。

用年轻人熟悉的对话方式

    “年终音乐报”的表达形式也十分具有创意，旨在用大学生喜欢的方式表达。例如，以朋友圈的记录形式，表达QQ音乐对品牌方、明星艺人、音乐人、大学生、全国高校的感谢。此外，酷娱传播还为年轻人策划定制了一款2023年终校园音乐特刊，收录全年精彩音乐事迹，方便大学生观看2023年QQ音乐与每个人的共同记忆，趣味打卡QQ音乐校园年度事迹，让每一个大学都拥有一份自己的音乐报纸。

    内容和创意准备就位，传播力度上同样下足功夫。一方面，联合多家娱乐媒体同步宣传；另一方面，携手希林娜依•高拍摄视频官宣音乐报，联动校园音乐人“李子园甜美女生大赛”十强选手、“康师傅校园新声代大赛”冠军程开红、“起点校园音乐节冠军”Vaniah维、“比亚迪新声计划冠军”宋贝仪扫楼派送报纸，最大程度提高活动的影响力。

    本次酷娱传播关于QQ音乐「年终订乐报」的情感营销，是一次深入洞察年轻情绪的真诚营销，从平台本身蔓延至传播内容，捕捉当代年轻人的表达方式和关注点，通过有趣新颖的形式载体将品牌与年轻群体之间的距离打破，通过一系列传播动作，让年轻群体深度感知品牌对于大学生群体的关注以及对其梦想的支持，以及与年轻人同行的决心，也给行业营销带来了新的思考方向。