继“海底捞科目三”爆火之后，海底捞持续探索品牌出圈营销，打造全新品牌资产。2024年3月20日，海底捞品牌成立30周年，推出全新品牌歌“哈哈歌”，及“一吃海底捞，马上没烦恼”品牌心智。3月20日，在成都举办海底捞“火锅音乐节”，邀请知名乐队演唱表演；并在全国海底捞门店集体庆生分蛋糕。

    酷娱传播借海底捞品牌成立30周年契机，通过品牌歌曲+MV的传播，帮助海底捞建⽴“⼀吃海底捞，⻢上没烦恼”的全新品牌资产；并结合320“海底捞火锅音乐节”及全国海底捞门店为海底捞庆生活动，为海底捞成立30周年打造“吃着⽕锅唱着歌”的快乐氛围，酷娱传播持续助力海底捞320生日月事件全网破圈，最终实现抖音微博双平台上榜11个，全网曝光3亿+的优质效果。

    酷娱传播将海底捞品牌歌“哈哈歌”作为主要出圈手段，整体通过欢乐、魔性的内容广撒网、营造“全网都在哈哈哈哈哈”的快乐氛围，为线下320音乐节引流的同时，传递“一吃海底捞马上没烦恼”的精神内核。联动全网音乐、舞蹈、搞笑、生活等多类型博主，到海底捞店内打卡，边唱边跳“海底捞哈哈歌”，打造全网“一吃海底捞马上没烦恼”品牌传播大事件。

    320生日当天，酷娱传播与海底捞共同打造创新性“火锅音乐节”品牌大事件，将海底捞火锅带到音乐节现场，并通过“音乐节现场吃火锅”“音乐节吃完火锅大巴送回家”等手段将海底捞品牌与“火锅音乐节”强绑定，实现“吃着火锅唱着歌”用户心智锁定。在传播中，火锅音乐节现场、海底捞全国门店、全网KOL探店庆生三大传播会场共同发力，将“全网都在给海底捞过生日”打造成为本次传播的亮点事件。

    在传播长尾期，持续打透品牌心智，围绕“海底捞哈哈歌”“给海底捞过生日”、“海底捞火锅音乐节”等关键信息，邀请头部博主到海底捞门店打卡，持续洗脑消费者心智，逐步沉淀海底捞品牌资产。

    本次海底捞30周年整合营销，抖音微博双平台总计上榜11个，热搜热榜实时上升13个；微博抖音小红书等平台曝光总计3亿+。

    品牌歌传播已不新鲜，且在“海底捞科目三”珠玉在前的情况下，酷娱传播一直在思考如何用有限的资源卷入更多人群参与，“以小博大”最大化放大资源价值，帮助海底捞打出差异化，沉淀优质品牌资产。在传播过程中，酷娱传播始终贯彻海底捞“快乐基因”，以“一吃海底捞马上没烦恼”“吃着火锅唱着歌”等精神内核打入用户心智，将“海底捞哈哈歌”打造成为海底捞店内快乐氛围打卡新风潮。