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借势“尔滨”流量风潮,这个冬天雀巢咖啡火得冒泡
发布时间:2025-01-21 15:14
快消案例
地域营销
文旅
近两年文旅市场持续升温,地域热度受到各大品牌广泛关注,地域化营销成为引领潮流风尚、连接品牌与消费者的新桥梁。而随着消费者对地域风味的喜爱与日俱增,一些区域性原料、童年记忆里的“地域宝藏食材”也给予了品牌创新灵感。
则把话题点提前种在产品里
同时,回归产品本身,借助东北好物的“网红”魅力,将传播表达更多地聚焦在产品的区域标签与冻梨的特殊口感之上。
可爱又“接地气儿”的冻梨周边大大地提升了新品礼盒的性价比,同时还为社媒的传播提供丰富的内容。预热期,达人作为“传播大使”,灵活运用萌趣周边将风格独特的产品内容传播出去,迅速吸引年轻人的关注,激发消费者的购买欲。
发布后,雀巢咖啡线下团队把“洗脑”歌应用于雀巢咖啡“澡堂+东北元素”主题的线下快闪,打造沉浸式“东北游”体验。消费者在现场不仅能品尝到雀巢咖啡冻梨风味美式,还能通过互动体验与音乐氛围渲染,感受情绪与感官的双重洗礼,在“洗脑”律动中不知不觉加深了对新品的印象。
借着冬日的“冰雪之旅”热点,以极具标志性的旅游风景和特色美食为切入点的东北「美食篇」和「地域篇」social视频上线!
小片儿以“文旅宣传视频”为主体,让冻梨风味美式巧妙融入其中,不动声色地进行新品种草。即使消费者短期内无法实现东北游,也可以通过雀巢咖啡东北限定的冻梨风味美式一解“尔滨梦”。
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