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2025消费趋势及增长策略洞察报告

发布时间:2025-01-22 11:01


2025 年 消费趋势洞察 消费增长 品牌增长 数据报告


报告揭示了当下消费市场的复杂性和品牌增长的新路径。尽管消费者的钱包并未显著变大,但73%的消费者产生了新的消费场景,品牌需在碎片化的市场中寻找新增量。同时,价格战虽激烈,但质价比才是消费者的核心诉求;而消费者购物决策时间缩短,退货行为却显著增加,反映出快速决策背后的精准性缺失。


在这样的背景下,品牌增长的关键在于平衡短期红利与长期价值。一方面,品牌需通过产品创新和精准营销满足消费者日益细分的需求,如东方树叶凭借无糖茶趋势实现爆发式增长;另一方面,品牌必须构建深度用户资产,通过私域运营和会员体系提升用户忠诚度,如泡泡玛特通过私域生态实现高复购率。报告强调,品牌需在流量游戏之外,回归用户需求本质,以长期主义构建品牌护城河,才能在离散时代实现可持续增长。


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