刚刚过去的2024，不论是在经济、消费等大环境，还是在媒体、营销等领域，都是充满变革与挑战的一年。伴随着整体经济进入到放缓周期，各国保护主义和地缘政治风险的不断加剧，全球贸易不断割裂迁移。产业巨震、贸易变革、格局重塑，成为了近一年来，我们越来越明显的感受到的事实，而全球也正在越来越多的走向了一个更加“以我为主的世界”。

在这样一个多方掣肘的大环境之下，我国的市场和整体经济依旧展现出了一定程度的韧性与稳定，作为第二大经济体，继续领涨全球。特别是在25年，宏观经济政策的整体预期，将会走向更积极、更给力、更扩张。从而为产业的发展、企业的增量、市场的扩张锚定了坚实的基础。2025，依旧领我们值得期待！

同时，在时代洪流的冲刷之下，消费者的价值观念与行为模式也发生了根本性的转变。大众消费正在从过往一路升级的大共识周期，走向了更加个性化、多元化探索小共识时代，“以我为主” 的消费思潮澎湃兴起。

消费者不再满足于千篇一律的产品与服务，而是以自我需求为圆心，以独特体验为半径，精心勾勒出属于自己的消费版图。“能让你开心的东西，就是好东西”，Passion为王的咆哮之下，多元情绪交杂，平衡与矛盾共生，大众正在重新的定义着有关自身生活与消费的一切。

周期变换之下，传播格局也悄然革新。混媒时代，媒体变身兼具媒体性、技术性、市场性的营销综合体。企业传播，围绕着以新品、爆品为核心的营销诉求日益上涨，呈现出“以货为核”的鲜明特征。而在从触媒到转化链路更短的大趋势之下，品牌营销应当释放出更加多元的消费感知。可以说2025，同样是充满机遇与挑战的一年。变革的车轮一往无前，未来已来，生态、用户、AI将会成为助力企业踏浪前行、重塑格局、赢得先机的关键变量。

数据来源：CSM、公开数据 昌荣整理

在收视层面，政策驱动与技术赋能促使收视体验回归简洁，年轻受众回流，收视时长与规模稳健增长；数字端 IPTV 延续稳定增长，收视贡献进一步向上扩张，吸引年轻观众群体，推动传统电视媒体向智能化、互动化转型；

数据来源：CSM、公开数据 昌荣整理

APP 端聚焦打造更加专属的特色铭牌标识个性化、智能化升级，融合多元功能与特色内容，创新电商业务模式，强化用户粘性与商业变现能力；广电融媒账号实现规模化发展，总台影响力彰显，持续释放传播势能。

2025年电视媒体将呈现以下几大趋势：

1、“大势”看总台：央视依托强大品牌与资源优势，借重大事件、优质剧集与文化综艺，强化主流舆论传播与品牌价值赋能

2、无IP不商业、无链接不融合，头部广电布局新内容、新平台、新融合

3、精品化内容深耕效果显著，头部剧场成为频道和品牌共同发力赛道

4、广告承压，多元化经营为品牌打开更多创新传播空间

数据来源：《2024中国户外媒体生态landscape报告》

刊例花费与投放品牌数量呈双位数增长，数字户外媒体凭借技术优势与精准投放能力，市场份额稳步扩张，引领行业数字化转型潮流。

数据来源：CODC

场景细分维度，社区、交通、商业等核心场景媒体精准定位受众，深度挖掘场景价值，依受众行为、心理与需求特征，定制化传播策略，提升传播效果与营销转化效率。

数据来源：《2024中国户外媒体生态landscape报告》，

公开数据 昌荣整理

户外媒体未来趋势：更沉浸、更趣味、更协同

1、户外媒体加速智能化、沉浸化变革。超大型屏幕、高清显示与创意光影技术融合，打造震撼视觉景观，提升品牌传播吸引力与记忆点；

2、AR/VR、互动投影等前沿技术应用，打破线上线下传播壁垒，构建沉浸式体验空间，强化受众参与感与互动性，提升品牌深度认知与情感连接；

3、借助二维码、NFC 与蓝牙等近场通信技术，无缝对接移动设备，优化受众转化路径，实现线下流量高效引流与转化，塑造户外媒体营销新生态，为品牌提供户外场景营销创新解决方案与价值增长新路径。

数据来源：艾瑞数据 昌荣整理

2025短视频未来趋势：

1、短视频成为全网热点“策源地”，抖音等平台以海量热点内容激发用户参与热情，驱动流量裂变式增长；

2、短视频电商生态蓬勃发展，已成为领跑增长的重要经营阵地

3、短视频的APP内搜索，已经愈发成为用户首选的综合搜索引擎

4、升级全域营销，打通系内生态场域，赋能场外经营增长

数据来源：《2025年电商零售行业投资策略》《2024电商消费趋势年度报告》《2024年中国电商市场研究报告》《2024双十一暨未来零售发展研究报告》公开数据 昌荣整理；

营销创新层面，全域营销成行业标配，平台借助大数据、人工智能与云计算技术，深度洞察用户全生命周期需求，精准匹配人、货、场要素，升级营销方法论与工具矩阵，实现线上线下、公域私域全渠道营销协同与闭环管理；生态开放进程加速，平台间打破壁垒，促进资源共享与流量互通，拓展商业合作空间；直播电商持续升级，老品牌焕新、新商家崛起，自播与店播成为增长新动力；物流与商家扶持政策优化，降低运营成本，提升服务质量，增强平台吸引力与商家粘性，推动电商产业健康、可持续发展，巩固线上零售主导地位。

数据来源：《2024年度AI十大趋势报告》

大剧产业迎来品质升级关键节点，创作重心向精品化、多元化深度转移。整体产业格局中，剧集上新数量结构优化，高品质剧集收视与口碑双丰收，集均播放量提升、低质剧集占比下降；题材多元创新，现实题材聚焦社会热点、古装仙侠深挖文化内涵、悬疑刑侦紧扣观众心理，满足多元审美需求；平台合作紧密，联合投资、版权共享与联合宣发成常态，提升产业协同效率与抗风险能力；招商策略革新，“内容为王”驱动后驱追投，垂类深耕精准定位受众需求，互动广告创新提升用户参与度与品牌融入感，重塑剧集商业价值生态。

未来趋势：

平台剧集储备丰富、题材多样，有望持续引领行业品质升级与创新发展潮流，为观众与品牌奉献更多优质内容与营销机遇。

数据来源：《2024年度头部剧综网播市场分析》《2024年综艺网播年度观察》，公开数据 昌荣整理

未来趋势：

2025 年综艺前瞻，多元题材与创新形式将持续迭代，情感链接与社交互动深度强化，为观众打造更具沉浸感、共鸣感与价值感的综艺盛宴，为品牌营销开辟多元创意空间与精准触达路径，助力综艺产业持续繁荣发展、引领文化消费新潮流。

数据来源：《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告》《2024年微短剧行业白皮书》，公开数据 昌荣整理；

未来趋势：

1、创作生态持续优化，专业影视力量入局、创作理念升级，推动微短剧从“流量驱动”向“品质引领”转型；

2、“微短剧+”模式赋能千行百业，拓展产业边界与应用场景，加速行业精品化、规范化进程，为媒介内容产业创新发展注入强劲动力，塑造网络视听文化消费新形态与品牌营销新范式，开启微短剧产业黄金发展时代。

全球大变局时代之下，我们经历了有压力、有增长、有创新、有变革的一年，而“以我为主”的思潮也正在从宏观格局不断深入人心。传播不再是单向的输出，而是符合更加多元价值的精心构建。它更敏捷，更开放，更以人为本。未来，在艺术+技术的系统性变革引领之下，市场、消费、媒体与传播的变革仍将延续。而我们更将以客户为本，与新的媒体生态、营销生态携手并肩，共创未来无限可能。