竟然有品牌靠“丑”成功出圈？

春节马上就要到了，各品牌已经开始跃跃欲试了！

森马就以“徐志胜的节前提醒”打响春节营销第一炮！

线上视频、线下海报都紧扣年味主题，以提前抢票、提前请加、购物买衣服等事情，突出年味开始等氛围，以一贯等接地气、幽默等风格出现，在门店、地铁、机场等人流量密集地投放，势必让每一个回家的人都感受到年味。

森马也在这次将徐志胜品牌推荐官升级为男装代言人，而这也是森马一次反馈大众拉满情绪价值的听劝行为，给了网友一种一人一票帮助徐志胜升咖的参与感和成就感。

而这次的升咖事件还要从徐志胜cos羽绒毛说起，是本人也不会想到自嘲“脱口秀鹿晗”的自己有一天居然也靠颜值闯到了时尚界。

在同期森马众多“亮眼”代言人中以绝对有事突出重围牢牢占据c位。

围绕徐志胜打造的海报、海报、视频及周边都成为自来水用户的玩梗素材，不断爆发笑梗，“志胜像那个卡在鸭屁股里的蛋”更是给森马带来了大范围的UGC传播，网友在各地情抓拍徐志胜的广告。更是以此推出“绒毛志胜”，在上海环球港的森马快闪店，不少网友来与“绒毛志胜”立牌互动解锁多种玩法，并分享到社媒上。

在俊男美女代言的视觉疲劳下，徐志胜这样的普通人才会让人有代入感，而路人也会在路过橱窗时停下来看看。

而徐志胜与代言人张新成同款出街，更是遭到网友评论“这件衣服的上限和下限都展示了”张新成穿森马，网友觉得森马“土”；徐志胜穿森马，森马立马变得“精神”了。

网友更是有了自信，想看看“吾与城北徐公孰美”！

森马这波反向代言成功出圈，在微博上，“徐志胜卖羽绒服一定是销冠”的话题热度在一周内破亿，阅读量超过2亿。森马成功放大代言人优势，并结合重大节点打出品牌差异化，线上线下齐发力品牌成功闭环。凭借独树一帜的画风，加深消费者记忆成功“出奇志胜”！