2024年，公益这件事不再遥远，随着生活方式的改变，填充满我们的每一个空白：网购成功商家直充的每单捐1分钱，奶茶杯贴上的走失儿童登记表……接触公益这件事的门槛越来越低，当它们变成细碎的片段隐藏在我们的“日常”中，那些本该可视化的善意该如何储存？每每遇到公益相关的项目brief时，这是我们需要思考的问题。

今年5月末，中国平安迎来了36岁的生日，36年来一直践行金融为民的初心，平安在公益之路上留下了诸多足迹，在周年庆这个有意义的节点，我们收到了平安产险的项目brief，在职场布置一场“2024与希望同行1+1行动”的公益摊位。

我们创意团队中，都曾是希望工程的受助者或施助者，项目启动会上，解读brief就把我们带到了一场大型分享会，每个人都在追忆，希望工程中，最值得“可视化”的善意是什么？

“牵起希望小手，凝聚平安大爱”，是平安2024年“与希望同行”1+1行动的主题。该项目作为今年战略性公益项目，主要为实施希望小学中贫困学生的精准帮扶。

如何做出有新意、有含义、有暖意的摊位？经过内部脑暴，我们决定放弃常见的单纯游戏福利形式，以暖心互动为核心策划点——

一张能培育希望的种子纸；

一封给孩子们的烦恼消除信；

一场嘉奖爱心的幸运转盘……滑动换图

我们希望能以员工体验、感知为核心立意，真实与希望小学的孩子们进行心灵沟通：将希望带回家生根发芽，孩子的烦恼我来安慰，幸运转盘转动，爱的反馈降临在自己身上，一系列的摊位体验，“善意”变成植物、信件、幸运嘉奖，可视化在每一处。

摊位在当天吸引了无数人参与，队伍的热闹升温了司庆的喜庆氛围，面对我们设置的每个环节，职场的员工们脸上温暖的微笑，证明了他们心底的平安大爱。甚至前台的小姐姐、小哥哥们在驻足参观完公益项目介绍后，一个传一个的来参与，平安的公益事迹展板前，他们留下了温暖的爱心合影。

这场摊位核心创意部分——解忧杂货铺，如何打动所有人的心，带来最真实的互动？

我们链接公益的主角，身处在逆境中，需要帮助的孩子们，有着各种各样的烦恼，但因为孩子们昂扬的生长力，所以他们的内心世界充满着生机、希望、好奇。

我们想，爱不仅是物资的捐献，听见他们的心里的声音，让文字表达关怀与安慰，这种信件对话的方式，也是属于我们中国人的中式浪漫。

因此我们这场“解忧杂货铺”，布置了24个星星瓶，上面我们搜集了24个最高频出现的，让我们印象深刻的，希望小学孩子的烦恼，通过收集平安员工们的建议与安慰，让“心里话”遇见“心里话”。留下一幕幕感人的切片。

“长大能去想去的地方吗？”

“想去的地方终会有一天到达，只管往前跑就行，姐姐我小时候也有同样的疑问，现在已经看过很多地方的风景啦”

“爸爸妈妈是不是不喜欢我？”

“他们一定很爱你，即使不在你的身边，你也一定在他们的心里”

回归到司庆的主场，这场策划的落尾，有爱的人终会收获幸运的围绕，是本次活动的价值落点。

所以我们策划了幸运转盘的环节，每个奉献善意的员工们，都可以通过小小的幸运转盘，收获一份喜悦，这些小礼品，是日常办公常用的、工位总放在显眼角落的。一用到，就会想起自己释放爱意，美好的样子。

我们在摊位活动中，看到越来越多的用户点开手机了解“与希望同行”1+1行动，一场摊位活动，让所有都看到了“平安大爱”具象化的样子~

一次成功的摊位策划，比创意的形式更重要的是去思考探索需求背后，真正想要表达的是什么。本次摊位，我们呈现出了“与希望同行”1+1行动中，具象化的善意、爱，它是我们创意的基础，也是创意的灵魂。这不仅是给客户的答卷，也是我们作为广告人，在日常洞察中，交付给自己的答案。未来，我们会一直保持用创意洞察传递品牌价值，为客户、社会呈现出更多值得传播的作品。