春节作为一年之中营销最卷的传统节点,对于每个品牌来讲都是一场大考。vivo这次以春节回家那些人情事为主题,通过一幕幕的真实场景洞察,为用户们带来了一支《春节档》大片。
《春节档》的一大特点是“真”,影片的A面抓住了打工人过年回家,从公司到家庭的各种场景,将老板画饼、父母吵架、担心姥姥以及同学会攀比都通过vivo X200 Pro的镜头真实地呈现出来。这些实际生活中每时每刻都发生在普通人身边的春节场景,光是看到都能引起无数用户的共鸣,这哪是拍广告,简直是照镜子。
在影片的B面,vivo用“情”晕开家人之间最温柔的那一抹色彩。饭桌上,父母、姥姥都用自己的方式表达对“我”的无限牵挂。就连扑克脸的姐姐都有另一副温柔的面孔,临行时,她选择用自己的方式表达对我的温柔,再次治愈了“我”的春节烦恼。在这种A面与B面的对比之下,vivo自然地成为了这份感动的传递者与洞察者。本次的春节短片全程使用vivo X200 Pro拍摄,以打工人与春节两个话题点为切入,捕捉了普通人在春节家庭生活中的内心情感变化,并借助vivo手机强大的视频拍摄功能,将这种情感用生动的镜头与画面表达出来。在被《春节档》这支短片感动之余,vivo也强调了其强大产品力在春节期间的故事讲述能力。即使每个人的春节都不一样,但无论是谁都会在春节收获属于自己的感动。在vivo的镜头下,每个真实用户记录的生活,也都成了独属于每个人的“春节档”情感洞察大片。实际上,从2014年开始,vivo就一直致力于长线节日营销,至2025年已经走过了十年,2024年上线劳动节、母亲节、父亲节、七夕等节日内容,都引发了用户的强烈反响。在vivo的镜头中,用户生活中真实且感人的瞬间被一一记录,再借助清晰的影像表达出来,这个过程中,vivo的镜头让每个人都能成为自己生活与情感最真诚的记录者。