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vivo用产品力讲好春节故事

发布时间：2025-01-22 17:42     浏览量：23330

vivo CNY 春节

春节作为一年之中营销最卷的传统节点，对于每个品牌来讲都是一场大考。vivo这次以春节回家那些人情事为主题，通过一幕幕的真实场景洞察，为用户们带来了一支《春节档》大片。


本文来源于广告门 adquan.com


《春节档》的一大特点是“真”，影片的A面抓住了打工人过年回家，从公司到家庭的各种场景，将老板画饼、父母吵架、担心姥姥以及同学会攀比都通过vivo X200 Pro的镜头真实地呈现出来。这些实际生活中每时每刻都发生在普通人身边的春节场景，光是看到都能引起无数用户的共鸣，这哪是拍广告，简直是照镜子。


在影片的B面，vivo用“情”晕开家人之间最温柔的那一抹色彩。饭桌上，父母、姥姥都用自己的方式表达对“我”的无限牵挂。就连扑克脸的姐姐都有另一副温柔的面孔，临行时，她选择用自己的方式表达对我的温柔，再次治愈了“我”的春节烦恼。

在这种A面与B面的对比之下，vivo自然地成为了这份感动的传递者与洞察者。本次的春节短片全程使用vivo X200 Pro拍摄，以打工人与春节两个话题点为切入，捕捉了普通人在春节家庭生活中的内心情感变化，并借助vivo手机强大的视频拍摄功能，将这种情感用生动的镜头与画面表达出来。

在被《春节档》这支短片感动之余，vivo也强调了其强大产品力在春节期间的故事讲述能力。即使每个人的春节都不一样，但无论是谁都会在春节收获属于自己的感动。在vivo的镜头下，每个真实用户记录的生活，也都成了独属于每个人的“春节档”情感洞察大片。

实际上，从2014年开始，vivo就一直致力于长线节日营销，至2025年已经走过了十年，2024年上线劳动节、母亲节、父亲节、七夕等节日内容，都引发了用户的强烈反响。在vivo的镜头中，用户生活中真实且感人的瞬间被一一记录，再借助清晰的影像表达出来，这个过程中，vivo的镜头让每个人都能成为自己生活与情感最真诚的记录者。

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： vivo 智能手机
时间： 2025
收录于专题： 2025值得一看的春节广告
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