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当伊利邂逅亚运,让我们共赴“伊路折桂”之约
发布时间:2025-01-23 15:57
2023年秋天,杭州城迎来了万众瞩目的高光时刻——第19届亚运会!当全球的镜头都对准这座东方古都,我们接到了一个极具挑战的任务——助力“杭州亚运会官方乳制品独家供应商”伊利,在赛事期间传递热爱主张,和消费者来一场走心的情感沟通!
接到任务后,大家都很兴奋,但难题接踵而至:
如何帮助伊利在众多赞助商中脱颖而出,强化“亚运会官方身份”的品牌认知?
如何打动消费者,传递伊利的品牌温度?
如何找到亚运会、杭州、伊利、消费者的关联,让这些元素之间产生奇妙的化学反应?
桂花时节,“伊路折桂”
我们发现,在亚运会比赛中,中国代表团具有全面压倒性优势,消费者面对众多金牌早已习以为常、波澜不惊,亚运会很难像奥运一样激发强烈的民族自豪感。
我们想到,桂花是杭州市花,杭州在明朝就因赏桂而闻名,而9月中旬-10月初亚运会期间, 正是杭州桂花盛放如雨的时节!与此同时,中国亚运健儿连连夺金、捷报频传,犹如古代士子“折桂”高中。受此灵感激发,我们提出「伊路折桂」创意主题,巧妙地将体育赛事、城市文化与品牌精神融为一体,打造浪漫而庄重的仪式感!
在主题尘埃落定后,我们开始策划门店活动:在伊利亚运门店推出「伊路折桂」专属饮品——特制桂花牛奶。这款饮品精心调配了伊利纯牛奶与桂花蜜,仅在活动期间于门店限量免费赠送。消费者可在赛前领取这份寓意夺金的饮品,带着它进场打call,赛后再次回到门店,共享“折桂”喜悦!
同时,主KV创作也在有条不紊推进。我们认为,国风手绘风最能贴切传达「伊路折桂」的诗意与浪漫。在综合考虑了线条韵律、涂色搭配、视觉聚焦效果等因素后,我们设计了这款主KV——画面中央是手拿定制桂花牛奶饮料杯的造型,四周环绕着乒乓球、体操、跳水、田径、网球、举重、攀岩、电竞等项目的运动员形象,两侧是枝繁叶茂的桂花树,背后是杭州地标性建筑。整体画面色调柔和、笔触细腻、清新淡雅,每一处都饱含巧思,融合了我们对亚运盛事、江南水乡、桂花飘香、伊利热爱主张的思考。
借势每个夺金点,创意海报串联赛时全程
为了充分借势亚运赛事,我们设计了夺金主题系列海报。当天一旦某个项目中国队摘金,门店会在第一时间展示夺金海报、易拉宝等物料,并在线上同步开展“逢1开”薅羊毛互动。
海报文案聚焦比赛项目,通过文字造梗对夺金表达祝贺与赞美,新鲜有趣,social感十足!例如,篮球文案是“热爱,根本篮不住”、“君子好球,全场最牛”;排球文案是“腾空劈扣,排山倒海”;空手道文案是“空手到,夺金归”。
白娘子重返杭州,打卡伊利桂花主题乳品店
说起《新白娘子传奇》,那段脍炙人口的爱情佳话,无疑在每个人心中都镌刻了浪漫印记。为了让这份经典再续前缘,我们特地邀请了赵雅芝,策划了一场别开生面的活动:白娘子重返杭州,打卡伊利桂花主题乳品店。
9月29日,杭州的阳光温柔地洒在伊利亚运门店前,这里早已排起了长队。在众人的惊喜与欢呼中,女神赵雅芝翩然而至,她面带微笑,加入排队行列,等待着领取那特制的桂花牛奶。
随后,她兴致勃勃地体验了扭蛋机,兑换了一系列以桂花为灵感的精美周边,并亲手写下祝福卡片,挂在店里的桂花树上。
在互动过程中,伊利桂花主题门店、桂花牛奶、桂花主题周边、身穿伊利工作服的店员们,共同构成了一幅温馨而生动的画面,尽显秋日的美好和伊利的品牌温度。
伴随着亚运会缓缓落下帷幕,“伊路折桂”的美好寓意、桂花牛奶承载的甜蜜与祝福、白娘子赵雅芝优雅探店,成为杭州亚运会上一道独特的风景线。当热爱与梦想在桂花飘香的季节里绽放,我们也在心中种下梦想的种子,激励自己勇敢迈向未来,追寻那份属于自己的“折桂”辉煌!

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