项目是去年12月做的，稿子是今年才发的。先上视频，记得三连。

华为Mate70系列新品发布之际，热度持续飙涨，看着每天蹭蹭的热搜，客户有点按耐不住了。

如何接住这泼天的流量，打出“上京东先人一步享新机”的平台心智，并为站内销售引流，成了项目的核心命题。

如何解题？围绕华为新品宣传周期，我们初步划分出两个传播阶段，按节奏放出诱饵，诱敌深入。（不是）

阶段一：秀新机要趁早，早点就是爽点

华为Mate70新品，作为华为旗舰系列，无疑是数码圈乃至朋友圈的“社交货币”。

谁要能在第一时间拿到新品，绝对忍不住要上手秀一脸，这是用户的爽点所在。

但新品刚发布是真不好抢，要是跟华子没点关系，提谁都不好使。

想秀和难抢，爽点痛点一时都有了，客户又祭出“必购码”这一杀手锏。

解题思路逐渐清晰：充分表现用户与新品之间的相爱相杀，然后京东平台给到解决方案。

这一阶段，正处于新品发布会前夕，客户要求每天有弹药，最后放大招！

于是，讯子登场了，用他忙忙叨叨的表演告诉大家：京东有你想要的华为新品。

直到发布会当晚，一支动画小片上线，用一种很秀的方式狠狠秀了一把华为新品，通过这种方式告诉大家，上京东抢必购码，新品手机包到手的。

阶段二：新机拍本色，新年更出色

到了这一阶段，华为Mate70系列也进入正式首销期。

平台要给用户传递的不止有抢先，更是对货品的严选。

还是回到新品本身，比起制造稀缺性，更重要的是让用户对性能种草。官方主推的“红枫原色影像”成了解题的抓手。

为了表现手机对色彩还原的强大实力，我们把目光瞄准了2024大热的IP——北京中轴线。

除了相中它申遗成功的影响力，更在乎的是其丰富的色彩与产品的契合度。

从北至南，经钟鼓楼、万宁桥、故宫，再一路到永定门。冬天的北京，灰色打底，只有中轴线上的红墙青瓦还在给大家点颜色看看。

我们把中轴线的历史原色一一收录，更想从中呈现出日常生活的底色，让大家在新旧年之交，更有向前看的底气。

在视频结尾，一个帅气的京东采销小哥出镜了，借此表达，京东平台为大家严选好产品，当然也用“全场至高优惠3000元”的福利，实打实助力大家用上好产品。

结语：

项目执行周期长，且中间存在很多不可控因素。好在客户的信任，让项目得以稳中带跑地推进下来，并喜提微博热搜，达成一个好的传播效果。

冬天的中轴线虽然出片，但也让每个参与执行的人冷到出戏。

最后，辛苦为项目付出的每一个人。