2024年12月26日，由知萌咨询机构主办的2025消费趋势大会暨2025中国消费趋势报告发布会在北京成功举办。

“向内探寻”的消费者将精神世界放在健康的第一位，因此，更加舒缓，淡然、恬静的心界重塑，催生出新的生活态度。报告显示，心界重塑下的主要生活方式有慢速生活、悦然生活、静悠生活、淡然生活和独享生活。

兴趣为生活添色，不仅丰富了内心世界，更是自我成长和愉悦的源泉，消费者为兴趣买单，不仅是对物质的追求，更是对精神世界的一次深度投资。

在兴趣消费的驱动下，IP经济火爆。比如，泡泡玛特、迪士尼、名创优品等IP经济先行者都在过去一年内收获了令人瞩目的成绩，IP衍生消费展现了IP穿越周期的商业价值和衍生消费的市场潜力，让很多带有价值主张的IP以及周边和跨界联名产品获得青睐。因此在2024年可以看到谷子经济的火爆，很多周边产品“一个难求”。知萌趋势调研显示，64.4%购买盲盒/谷子/手办等IP周边是为了缓解压力。

其三，消费者追求快乐消费，以此实现自我犒赏。

在这个快节奏、高压力的时代，消费者常常被日常琐事和工作压力所困扰，快乐似乎成了一种奢侈品。2024年消费者追求快乐消费最热门的方式就是观看快乐内容，收获最直接纯粹的快乐。比如观看脱口秀节目，知萌趋势调研显示，76.3%看脱口秀是希望通过搞笑段子获得最直接快乐。

长视频领导者爱奇艺2024年推出的《喜剧之王单口季》正是顺应这一消费趋势进行创新的典范，节目聚焦现实主义的基调，将有时代感的情绪价值融入到整个节目中。选手们的脱口秀内容聚焦于社会热点、生活百态以及个体内心的微妙情感，通过幽默诙谐且极具洞察力的单口表演，将诸大众熟悉的话题进行深度剖析与幽默化解，精准地击中了观众的情绪痛点，让观众在欢笑中释放压力，于共鸣里收获情感认同。

疗愈音视频、修马蹄、咀嚼音、插花、疗愈助眠、香薰精油、洗地毯、陶艺......这些疗愈方式在2024年愈发火爆。给精神疗愈SPA，让灵魂短暂出走，快节奏的城市生活令人身心俱疲，身体之外，情绪和精神世界的健康也需要得到照顾。因此，消费者进一步展现情绪疗愈的消费需求与消费行为，这是他们为了心理、精神、情绪健康和生活质量进行的一种自我关怀投资。

正是在这一需求下，可以看到Jellycat成为2024安抚玩偶赛道赢家，虽然是儿童的安抚玩偶，却也为成人带来了精神抚慰。消费者，尤其是年轻消费者越来越愿意花钱购买看似“无用”且昂贵，但能给他们带来疗愈的物品。

趋势策略一：创造淡然平和力

在消费者追求内核稳定、淡然生活的趋势下，品牌可以通过价值观塑造、氛围打造和承担社会责任，助力消费者实现内心的平和与稳定。

首先，品牌需要建立平和淡然的品牌价值观，再以故事、广告、社交媒体内容等方式通过传达平静、稳定的生活态度；其次，实体店铺或服务场所，可以营造宁静、舒适的环境来提供“淡然平和力”，比如使用柔和的照明、舒缓的色彩、安静的音乐等元素；最后，参与或发起社会公益活动，展现其对社会和环境的关怀，传递出积极向上、平和向善的力量。

趋势策略二：塑造治愈生活力

为消费者提供疗愈，可以从产品、互动、内容三方面入手。尤其是产品型疗愈，即便是疗愈赛道之外的品牌也可以通过赋予产品疗愈价值治愈消费者。

哈佛商学院教授本·沙哈尔指出，快乐是幸福感的源泉，快乐的本源是需求得到满足，并在生理上与心理上产生满足、乐观而愉悦的反应。品牌打造快乐情绪力可以借势快乐的内容，比如联合当下火爆的脱口秀、喜剧等节目。

当下消费者“以物寄情”，“兴趣物疗”成为实现心界重塑的重要方式，这也预示着产品将进入一个全新的发展阶段，而其中最应该抓住的就是IP所带来的兴趣物疗力。