本书故事纯属虚构

如有雷同确非巧合

——

这是作为小镇青年的若言，第一次真正走进跨国4A广告公司。

甚至于排除之前去参加过面试的那些匆匆一瞥，不夸张的讲，这也是他第一次正式的进入到一家跨国公司机构或组织。

胶州路343号，TBWA上海办公室所在地。

从此，这个地址便深深地刻印到了若言的脑海中。

这里原本是一栋石库门风格的老洋房，始建于1919年。此后一直被当作厂房使用。直到前两年被人重新租下，并邀请来自国外设计团队装修打造一新。‍‍‍‍‍

而此刻在这栋即将迎来其百年诞辰的四层建筑楼上，正安静的坐落着一家响誉全球、世界排名前十大的广告创意公司TBWA。 

TBWA的注册中文名，叫做腾迈。

和JWT、BBDO和DDB等众多闻名全球的创意厂牌一样，成立于1970年的TBWA，其公司名字的由来，也是源自于公司创始人Tragos、Bonnange、Wiesendanger和 Ajroldi四位全球知名广告人的名字首字母缩写。

而这种命名方式，也早已成为众多国外合伙制公司的一种惯例。

作为仅次于WPP的全球第二大广告与传播集团Omnicom (中文名宏盟)旗下的创意巨头子公司之一，TBWA在业内以其核心方法论Disruption，即「巅覆性理论」出名。

说到这家国际4A在中国的高光时刻，当属2008年。

那一年凭借为客户阿迪达斯所做的“Adidas Olympic Games Campaign（阿迪达斯奥运战役）”，TBWA为中国大陆广告公司赢得了自参加戛纳创意节以来的第一座金狮奖。

当然，如果你对广告圈的事情并非那么了解，那么你有可能听说过被称作广告创意殿堂的Ogilvy，但并不一定知道TBWA。

这也没关系。

相较于“广告教皇”奥格威，和其一手创立的大名鼎鼎的红色奥美，TBWA和它的创始人们，则要显得低调上许多。

但势必，你一定知道当下全球排名第一的科技巨头Apple。

在每次决定购买苹果公司的各种产品之前，你或许也一定看过他们这些年来极具特色、独一无二的广告风格。而TBWA，就是从乔布斯“乔帮主”时代开始，以一则被TV Guide和广告时代杂志Advertising Age提名为最伟大电视广告的“Apple1984”，帮助刚刚发布第一款Mac系列电脑的苹果公司，从当时的依旧名不见经传，到被全球所熟知的创意供应商。

此后几十年如一日，伴随着苹果公司业务的迅速扩张，TBWA亦在全球若干个市场，一直矜矜业业，助力其在全球消费者面前树立起科技、个性和潮流的品牌形象。

在胶州路343号，TBWA占据了这栋老洋房的大部分。

除了稍显吵闹的一楼，那里主要的临街店面都被一众充满小资气息的洋酒吧和西餐厅占据外，余下的空间则被TBWA全部租下。包括整个大楼的前后入口和电梯间。

从一楼的大楼入口开始，就是这家跨国创意公司的前台和接待大厅。

在那里依次坐着三四位年轻漂亮的女生，在接待像若言这样的到访人员的同时，也负责处理着整个办公室多达几百人的入职手续、文件接收和快递分发。

而从一楼前台再往上，则有两条不同的通行路径。

一条沿着前台右侧的TBWA内部专属电梯往上。电梯不大，单趟挤满也就能上五六个人左右。一条是绕道出门走后边的楼梯，从那里同样也可以通达公司的所有楼层。

最先抵达的二三层，则是按照所服务客户的区域属性，分别为公司的本土部和国际部。

在搭乘电梯的时候，会不时碰见有人中途进来并熟练的接下5层按钮。那里是公司的顶楼，一块经过专门装修设计打造的开放式公共露台。站在顶楼，可以一览周边的城市天际线。平时除了可以用来抽烟、闲聊和举办各种露天party之外，也是整个公司最受大家欢迎的拍照圣地。听说TBWA给某国际大牌和顶流明星合作打造的品牌大片，就是选择在这里取景。

在TBWA所有楼层中，最神秘的莫过于一直尚未提及的第四层。

而这种神秘，则源自于其所服务的客户。

因为这是整个公司用来服务其最重要的、也是VVVIP级客户——全球排名第一的Apple苹果公司的专属楼层。

在这里，除了可以近距离服务当今全球最有价值、最令人向往的品牌之外，你还能在每年一度轰动全球的苹果发布会之前，领先所有媒体和科技达人，甚至于众多大牌明星们一步，抢先看到各种苹果公司即将推出的各种科技新品，以及作为广告人更关心的TBWA全球各大办公室为此创作的极具创意的广告作品。

当然，就更不用提那些来自苹果公司不时提供的、各种令人羡慕的免费赠品和线下产品日常购买折扣福利了。

只是出于客户保密需要，很少有人能真正的走进四楼。

就连TBWA其它楼层的员工亦不例外。

甚至于为了防止无关人员窜访，公司还专门开辟了一套特别的门禁系统权限，彻底杜绝了这种可能。具体来说，就是在四层工作服务Apple的员工，平时可以持个人门禁卡随意进出公司的所有楼层；而反之，其它楼层的TBWA员工，则无权限进出四层。

这也一度，让这层楼的色彩愈加神秘。并自然而然的，成为了TBWA大家茶余饭后经常谈论的话题之一。

“你们知道吗，MAL的那些创意们工资高得吓人。”

在若言去到TBWA后，某天几个人一起去吃午饭，闲聊中提到了公司四楼，夏安不无羡慕的说道。

MAL就是在四楼专门服务Apple的部门。

MAL全称Media Arts Lab。这是TBWA于2006年为服务苹果公司而特意组建的一家广告创意机构，也是Apple在全球范围内少有的广告合作公司。

“在那里工作的一个最普通的、只有两三年经验的初级文案，到手薪水就可以拿到两三万了。听说也就是入职的时候，需要比我们多签一些保密协议而已。关键是他们平时只用服务一个客户，平时工作起来也更轻松省心。”

夏安继续给大家分享着自己的见闻。

而他所指的薪水，是月薪。还是扣税后到手的那种。

一群人闻言纷纷好生羡慕。

因为倘若按照这个薪资水平而言，这已经比很多同样是在国际4A工作的、拥有五六年经验往上的Group Head (创意组长)层级的人拿得都要高了。甚至于都已经达到了ACD副创意总监或者CD创意总监的入门薪资水平。

此时此刻，在座的这些人当中，作为薪水最高的、也是整个中国内地几乎最年轻的戛纳创意节狮子奖获得者，夏安差不多工作刚好快满三年。

而即便是夏安，他目前所拿到手的薪水，也不过才区区税后八九千。

“你又是怎么知道的?”

作为同在TBWA同事兼好友的张畅，反倒是对这个问题表现出更大兴趣。

“我在楼下接到过他们的电话，有上去聊过。”

夏安淡淡的回答道。

说完，他拿出手机来，给大伙展示就在前几天接到的一条来电通话记录。那个号码大家都很熟悉，赫然正是来自TBWA上海办公室系统的同一部总机。