好奇心周报丨兼容并蓄，多元创新——电视媒体市场盘点暨趋势观察

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

01、服务治理“双管齐下”，推动行业高质量发展

谋篇布局，举棋若定。2024年国家广播电视总局服务与治理双管齐下，持续深化“双治理”工作；要求提升电视大屏优质内容创新和供给能力，提出允许“多星联播”、推动优秀网络视听作品及境外影视剧在电视大屏播出等措施；推进4K超高清频道建设，推动广电视听行业持续向好、向新、向上发展。

02、平台深化系统改革，增强自身造血能力

2024年电视媒体积极应对挑战，强化融媒转型。芒果超媒构建“强势平台导流-垂类平台全覆盖-商业平台兜底”的平台矩阵，实现长中短贯通、音视频共进、资源多向流通；SMG深化改革，成立上海广播电视台融媒体中心。

内容创新面向市场，创优创新机制激发竞争力。湖南广电双平台发布“芒果新雨林·1%创意大选”，面向集团（台）内部单位打通创新通路；江苏广电连续多年举办创新创意大赛，设立创新研发基金，推动优质创意方案高效落地；北京广电面向全台征集精品项目，共塑北京广电内容创新力。

03、内容模式创新升级，加速微综微剧布局

梳理待播资源可以发现，内容上，一系列老牌IP焕新升级重回大屏，新节目创新更注重国际文化交流与挖掘城市文化内涵。形式上，“直播+”等衍生玩法受到关注，微综微剧进入加速探索阶段。

停播IP集体“复活”，创新模式唤醒尘封记忆。湖南卫视《元气满满的哥哥》时隔4年改名《嘻嘻不嘻嘻的哥哥·追逐季》，打造全新游戏挑战与互动环节；暌违5年的《声临其境·星锐季》将网罗众多中青代实力派演员，完成现场配音直播竞演；《百变大咖秀》更名《决斗喜乐城》，升级为户外实景闯关喜剧真人秀。

朝外走彰显中国形象，向下沉兼有本地文化关照。在文旅融合发展、国际文化交流大背景下，《歌手2025》将打造全球音乐界“世界杯”，《亚洲之声》将展开跨国音乐竞演，《中餐厅9》将开启多国经营模式。整体来看，综艺创作呈现出“朝外走”的趋势。与此同时，市场也涌现出一批贴近大众日常生活、探索城市内部文化的节目，如《城市捉迷藏2》走进当地生活、进行新型社交互动，《爱上海》《下一站》等聚焦城市美学，《放牛班的春天》《隐秘的朋友》等着眼乡土田园。

直播模式重塑综艺形态，延展“直播+”更多衍生玩法。2024年湖南卫视《歌手2024》开启全开麦直播模式，用直播的“老”传统引爆“新”热点，为音综市场注入了新的活力；浙江卫视《有歌2024》开启“大屏音综+抖音直播间衍生互动赛道”，拓展“直播+”玩法，实现全网总曝光2亿+。2025年，江苏卫视《打歌2025》将采用“全直播矩阵+全民投票打歌”的形式，老歌手打新歌，直面市场评价。

微综艺进入加速探索阶段，紧抓流行元素，布局内容矩阵。2025年，湖南、浙江等广电媒体也将目光对准微综艺，以厂牌化、矩阵化的方式进行布局。湖南广电成立微创新中心，构建“晚间微综艺带”；浙江卫视在秋季品鉴会上推出了包含十余档“尝鲜”综艺节目在内的内容产品，打出“月播短综”的创新概念。

广电加速切入微短剧市场，促进行业向精而行。中央广播电视总台全新打造“总台精品短剧”新赛道，推出八大短剧系列，同时还将启动精品短剧创作营，共同探索短剧创作的新路径、新模式。省级媒体中，湖南广电推出全国首个卫视黄金档微短剧剧场，浙江广电开展精品微短剧新生态共建计划，江苏广电启动荔枝微短剧“潮计划”，东方卫视打造品质东方微剧场，开启首个日播微短剧展播带。

04、积极探索“广电+”，拓宽媒介经营边界

打通营销后链路，迭代广电“内容电商”模式。中央广播电视总台围绕“人”“货”“场”布局直播电商平台——央央好物，湖南广电“芒系IP+小芒内容电商”聚焦垂类赛道打造标杆案例。

全方位构建“新闻+政务服务商务”运营模式，以北京广电为例，北京时间上线80余项民生服务，深度参与智慧城市建设；深圳广电联合地方广电及品牌，推出“湾区LIVE媒体朋友圈”、“美好生活湾区共建”、“圳造”联盟计划等项目，全方位推进“新闻+政务服务商务”。

广电与文旅双向赋能，创造“文旅+”共赢生态。湖南广电以省旅发大会、热门内容录制、线下活动打造等方式，以内容赋能文旅IP发展；浙江广电围绕省域文化、乡村文化、城市文旅、文博非遗，打造区域品牌样板。

布局全媒体适老服务，持续发力“广电+养老”新业态。湖南广电打造“一体两翼”生态模式，以“内容创制”和“社区融媒+老年文旅”助力老年产业；江苏广电成立《老开心啦》乐龄陪伴式媒体服务平台，以“1+1+N”的模式探索“广电+养老”新业态；山东广电依托全媒体资源，搭建媒体综合服务平台——乐享银龄，发力银发经济。